一、产品介绍

多种组件自由组合，提升广告灵活度，精准吸引感兴趣的用户。

二、产品特点

•行动按钮、标签、卖点图等多种基础组件能力，灵活组合；

•倒计时、直播内容轮播等行业组件，适配各种行业性推广。

三、适用场景

•更大的点击热区，点击卡片素材可直达广告推广落地页；

•更丰富的组件类型，适合行业化推广；

•外显更多广告核心信息，让用户在广告曝光时即可感受到卖点。

四、外层素材规范

•文案

标题：可选，少于 10 个字，不支持换行；

描述：必填，不支持换行。

当使用行动按钮和卖点图时，文案需少于10个字；

不使用行动按钮或卖点图时，文案需少于30个字。

•图片

单图规格

图片大小：不超过 300KB，不支持 GIF 格式，图片中文字篇幅不超过 30%；

图片尺寸：800 × 450 像素；

图片格式：PNG、JPG、JPEG。

多图规格

图片数量： 3/4/6 张；

单张图大小：不超过 300KB，不支持 GIF 格式，图片中文字篇幅不超过 30%；

单张图尺寸：800 × 450 像素；

图片格式：PNG、JPG、JPEG。

•视频

时长：6-30 秒

格式：MP4

文件大小：≤ 100 MB

视频编码：H.264/AVC

格式类型：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

采样纵横比：16:9

视频码率：≥ 800 kbit/s

帧率：推荐 24 fps

音频格式：AAC

音频格式类型：LC

音频码率：≤ 96 kbit/sec

音频采样率：推荐 44.1 kHz

Scan type：progressive

•文字链

引导用户访问 “链接详情页” ，可选择以下文案：了解更多、去逛逛、查看详情、立即体验、立即咨询、立即开通、立即抢购、立即申请、立即秒杀、立即购买、立即预定、立即预约、立即领取、观看直播、进入小程序、领取优惠。使用文字链时落地页需要有相应的动作，否则审核会驳回。

五、可支持组件类型

为保证用户体验，每条广告可使用最多3个组件，超出后则不能勾选更多。

•标签组件

支持从标签库选择，或自定义输入。最多使用 3 个标签，单标签 2-7 字，标签个数上限 3 个，总字数上限 16 字。

•行动按钮组件

按钮文案支持选择，不支持自定义。可选文案：了解更多、去逛逛、查看详情、立即体验、立即咨询、立即开通、立即抢购、立即申请、立即秒杀、立即购买、立即预定、立即预约、立即领取、观看直播、进入小程序、领取优惠。选择对应文案时，需要在落地页有相关动作或行为，否则会被审核驳回。素材跳原生推广页时，行动按钮支持单独跳转小程序、H5。当素材跳转小程序、H5 时，行动按钮跳转和素材保持一致。

•倒计时组件

支持配置展示倒计时的开始时间和结束时间，广告上线周期内展示。时间描述支持距离活动开始、距离活动结束。针对电商单品广告，可单独配置价格。

•卖点图组件

支持上传一张 80×80 像素的图片，展示广告核心售卖的商品、优惠信息、促销信息等。卖点图组件必须包含行动按钮。

•视频号直播组件

推广视频号直播时，默认在外层展示直播间状态、直播间点赞氛围可配置 1-5 条直播间重点内容，用轮播方式展示在素材图上。

六、可支持产品功能

•门店标识

门店标识位于广告外层的文字链下方，点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。支持所有推广目标（广告主须有线下门店）。

•@好友评论互动

功能入口

用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”按钮。

用户@好友评论互动

1.点击“@”按钮，调起微信通讯录，选择想要 @ 的好友；

2.输入评论内容，完成发送；

3.被 @ 的用户会收到朋友圈消息提醒，点击后进入消息列表页，从消息列表页可点击进入广告详情页；

4.在符合出广告条件的情况下，微信朋友圈广告会插入到被 @ 用户的信息流。

其他说明

1.用户在被 @ 场景下收到广告产生的曝光不扣费；

2.单次评论只能 @ 一名好友，单条广告评论次数不限；

3.可 @ 定向外好友。

•明星品牌合作介绍页

用户自然收到广告时，公众号的头像显示明星头像、昵称显示明星名称；点击头像昵称进入明星品牌合作介绍页，展示合作关系介绍、品牌名称、品牌头像、品牌介绍；@明星品牌合作介绍页功能内测中，合作门槛为单次投放 100 万起，如有意向请联系咨询相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

•展示广告转化数据

展示本账户下相同推广目标的广告，近30日内的总转化目标量；数据 ≥50 时展示。

•礼包码

投放应用下载推广目标时，可配置礼包码。点击广告自动复制礼包码到剪切板，下载应用后可直达跳转使用。

七、推广目标及对应支持的推广页

•合约推广

品牌活动：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、蹊径落地页、公众号文章、自定义链接

门店推广：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、红包封面、自定义链接

销售线索：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、蹊径落地页、红包封面、公众号文章、自定义链接

商品推广：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、枫叶落地页、红包封面、公众号文章、自定义链接

应用推广：原生推广页、简版原生推广页、App Store、安卓厂商页、蹊径落地页

公众号推广：原生推广页、简版原生推广页、公众号详情页

小游戏推广：原生推广页、简版原生推广页、微信小游戏、自定义链接

微信视频号推广：视频号视频、视频号主页、视频号活动页

•竞价推广

品牌活动：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、公众号文章、蹊径落地页、自定义链接

门店推广：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、自定义链接

销售线索：原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、公众号文章、蹊径落地页、自定义链接

商品推广：原生推广页、简版原生推广页、微信小程序、枫叶落地页、公众号文章、公众号文章、自定义链接

应用推广：原生推广页、简版原生推广页、App Store、安卓厂商页、蹊径落地页

公众号推广：原生推广页、简版原生推广页、公众号详情页

小游戏推广：原生推广页、简版原生推广页、微信小游戏、自定义链接

微信视频号推广：视频号视频、视频号主页、视频号活动页