功能介绍

排除已转化用户定向

一、功能解析

● 排除已转化用户

设置“排除已转化用户”后，系统将自动依照当前腾讯广告投放选择的优化目标作为排除的转化，投放广告不会曝光给所选范围内已转化的用户。 转化默认将排除您所选的oCPC/oCPM优化目标，同时也支持您自定义选择需要排除的转化行为。对于「同商品」维度，仅支持默认排除「下单」和「付费」两种转化，暂不支持自定义转化。

● 在实时性方面

「排除已转化用户」定向能小时级排除掉您上报的一方行为数据和归因到腾讯广告上的转化数据。避免了您通过「人群提取-等待人群生效-绑包投放-定期更新」等传统通路的冗长操作，仅需在投放端一键选择，即可实时生效。系统会严格做好一方数据的隔离，保障您的转化不会被用于其他方。

● 功能已全量发布

二、功能枚举值介绍

已转化用户指已经在广告、商品、应用上产生过转化的用户。其中，广告上的已转化用户，支持同计划、同账户广告、同商务管家、同主体等维度下的聚合。

注:默认排除近30天的已转化用户，暂时不支持选择排除的时间窗。对于极少量有过多转化行为的用户，可能会出现排除未生效的情况。

使用指引

一、腾讯广告投放端操作流程

1、您在腾讯广告创建流程的「定向模块」中，可以选择定向「排除已转化用户」

2、定向使用方式

● 当选择排除维度（「同商品」除外）时，若使用默认转化行为，则仅支持ocpc/ocpm出价方式，即默认排除优化目标中的转化行为。

● 当选择排除维度（「同商品」除外）时，可开启「自定义转化行为」，支持指定您自定义排除的任意转化，即选择自定义转化行为时支持所有出价方式。

● 当选择「同商品」维度时，仅支持默认排除「下单」和「付费」两种转化，暂不支持自定义转化，同时支持所有出价方式。

二、Marketing API指引

涉及接口：adgroups/add、 adgroups/update、adgroups/get；

涉及字段：排除已转化用户定向（excluded_converted_audience）；

API地址：https://developers.e.qq.com/docs/api/adsmanagement/adgroups/adgroups_add?version=1.1&_preview=1；

API功能已全量发布。

★性别定向说明

功能介绍

性别

可以选择设置用户性别为男性或女性。

★消费类型定向说明

功能介绍

消费类型

可以选择设置用户的消费类型为虚拟商品或实物电商。

虚拟商品：近一个月内有虚拟商品购买偏好的用户。虚拟商品不依赖物流快递等运输，包括非实体物品和非线下服务。例如话费、IP电话、Q币等。

实物电商：近一个月内有实物电商商品购买偏好的用户。实物商品具有物质实体或实体服务，包括实体商品和线下服务。例如门票、加油卡、机票等。

★资产状态定向说明

功能介绍

资产状态

可以选择设置用户的资产状态为有房人士或有车人士。

有房人士：个人或家庭名下拥有一套或多套房产所有权或长期可自主装修使用权的人群。

有车人士：个人或家庭名下拥有一辆或多辆小型汽车所有权或长期使用权的人群。

★消费水平定向说明

功能介绍

消费水平

可以选择设置用户的消费水平为高消费或低消费。

高消费：消费水平在全国用户中占最前20%的用户。

低消费：消费水平在全国用户中占后30%的用户。

★新设备用户定向说明

功能介绍

新设备用户

新设备是指首次激活在90天内的设备，数据每天更新。您在投放广告的时候可以选择是否使用新设备用户的定向，可不限新设备，也可选择广告只对苹果设备的新用户或安卓设备新用户进行投放。（可多选）。将与操作系统定向一起使用。

对于想要推广App的广告主来说，使用新设备用户定向有利于提升App的激活率，因为一般来说，新设备用户会更倾向于进行App的安装行为。

★应用安装定向说明

功能介绍

应用安装

您在投放广告的时候可以选择是否使用应用安装的定向，可根据应用推广的当前需求，选择广告只对未安装该应用的用户或者已安装该应用的用户进行投放（单选，若选择全部请选择“不限”）。

建议：您的推广目标主要是为了获取新用户时，您可以选择定向“未安装该应用的用户”；

当您需要对已有用户促进深度进一步的转化时，可以选择定向“已安装该应用的用户”。

★自定义人群定向说明

功能介绍

您在腾讯广告创建流程的定向模块中，可以选择定向投放给「自定义人群」：

1.什么是自定义人群？

自定义人群是指客户通过腾讯广告数据管理平台（dmp.qq.com，以下简称DMP）中创建和管理自己定义类人群，与年龄、性别、地理位置等腾讯定义人群的概念相对应。自定义人群包括您自行上传的人群，被授权人群，标签广场中使用标签组合得到的人群，回传的行为数据提取出的人群，投放广告产生的点击、转化人群，以及由这些人群做组合、拓展得到的新人群等，都属于自定义人群。

2.什么是「定向人群」和「排除人群」？

定向即选择投放广告到你的自定义人群，与您选择的其他定向取交集部分人群来作为曝光受众；

排除即指您的腾讯广告不会在这部分自定义人群中曝光。

3.什么是人群状态？

人群状态用来帮助您和系统来更好地管理与使用，仅状态为「可用」或「冻结」（冻结：90天内未投放广告的人群会被暂时冻结，再次投放广告可解冻）的人群才可用于投放。解冻环节将有一定的延时，广告上线状态将与解冻状态挂勾，解冻成功后广告才能正常上线投放。

使用指引

1.您可以同时选择「定向人群」和「排除人群」，此时会出现对应的两个下拉框来供您分别选择，同一人群包将不能同时被定向与排除逻辑选中。

2.「管理人群」按钮

「管理人群」按钮点击后会直接跳转至DMP，系统会自动使用您当前登录的腾讯广告投放账号来登录DMP，您可以在DMP中创建&管理您的自定义人群，在DMP中操作完毕后，回到广告创建流程中点击「刷新人群」按钮，系统会刷新展示您在DMP中操作过后的自定义人群列表。

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