功能介绍

一、什么是微信小程序落地页

在腾讯广告投放平台中已实现全流量支持跳转微信小程序，微信小程序作为落地页的一种类型进行赋能营销目的转化。

点击广告外层创意/落地页按钮均可以直接跳转到微信小程序中的页面。

二、微信小程序优势

•【使用简单】 不用下载，不用安装，微信内直接可以使用，不用占据手机内存，用完即走。

•【开发成本低】对比APP应用开发，微信小程序广告开发成本更低。

•【社交传播】微信小程序广告适合在微信群里快速传播 连接直达用户。这给社交电商，社交产品的快速发展提供了机会。

•【私域流量】微信小程序广告可以管理私域用户，共享微信生态、通过小程序进行用户裂变，潜力巨大。

三、 腾讯广告形态概览

1、腾讯广告外层直达小程序 

2、落地页直达小程序

使用指引

四、投放广告外层直达小程序

1、腾讯广告投放平台流程

•支持推广目标：商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广、应用推广；

•支持广告版位：微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇；

•入口：在广告创意-落地页模块中选择使用「微信小程序」落地页；

需要填写小程序原始ID（gh_开头格式）和小程序链接（path地址 pages/开头，并非http开头的格式地址），输入正确的链接可以使用微信扫码预览检查当前的页面。     

2、Marketing API

•涉及接口： adcreatives/add（创建广告创意）、adcreatives/update（更新广告创意）；

•涉及字段：page_type（落地页类型）、PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）；

•使用说明：在广告创意接口，page_type（落地页类型）使用PAGE_TYPE_MINI_PROGRAM_WECHAT（微信小程序落地页）进行创建。

3、转化行为数据上报与验证

行为数据上报是指微信小程序上报转化行为到腾讯广告DMP，该行为数据将用于测试效果评估和广告投放优化。

转化上报流程：

1）已对接腾讯广告Marketing API的客户（大部分老客户）：

在投放小程序广告前，只需结合具体投放需求，将小程序内相关的转化行为数据上报至web转化行为字段，并进一步完成行为数据上报验证和归因验证，即可使用oCPA投放广告。

2）从未对接过腾讯广告Marketing API的客户（少部分新客户）：

需按照开发文档，对接Marketing API完成行为数据上报，预计2~3个工作日。

五、腾讯广告投放落地页直达小程序

支持推广目标：商品推广、销售线索推广、品牌活动推广、门店推广；

支持广告版位：微信朋友圈广告、微信公众号广告与微信小程序广告、腾讯广告平台与内容媒体、优量汇；

入口：在腾讯广告创意-落地页模块中选择使用「蹊径网页落地页」（小程序信息在落地页制作过程中配置，微信流量请使用性能版蹊径网页落地页投放）。

1、制作蹊径网页落地页

注：一个落地页中可配置多个不同的微信小程序广告直达信息，点击不同的按钮/热区可跳转至不同小程序；

1）选择蹊径网页落地页

2）添加按钮、图片热区等转化组件，在每个组件的右侧编辑区选择小程序并填写小程序ID和链接，以及兜底的网页链接（网页链接用于在小程序跳转失败时通过scheme方式进行跳转）。

图示：图片热区支持每个热区配置不同小程序

图示：按钮属性区可以配置小程序，不同按钮支持配置不同小程序

图示：商品橱窗组件可以配置小程序，不同商品支持配置不同小程序

3）落地页创建完成后，可通过【我的落地页-预览】，使用腾讯视频手机版进行扫描预览效果，进行跳转校验；如未成功跳转，则可返回编辑页面检查小程序ID和链接的正确性。

4）落地页创建完成后，点击【保存/送审】即可；

5）落地页进行赠送操作时会清除所有小程序信息相关的配置。

2、腾讯广告投放操作流程

在创建腾讯广告时，落地页环节不进行小程序配置，选择「蹊径网页落地页」，然后选择配置好小程序信息且审核通过的落地页。

3、小程序数据监控

1) 参数说明

广告主使用蹊径落地页二跳小程序时，普通用户在点击广告打开小程序页面时，在小程序页面路径上所带的额外参数及参数说明。

2）数据监控方案

目前腾讯广告侧未直接提供广告上报数据，广告主可以通过以下几种方式进行数据的监控：

（1）使用微信广告的参数

用户通过腾讯广告打开小程序时，腾讯广告会在原地址上增加广告特有的参数，小程序开发者可以解析这些广告参数（主要收集 aid 和 traceid 信息），并通过以下两种方式进行参数的上报与分析：

a：使用腾讯广告提供的API能力（推荐）：当对应小程序落地页产生转化行为时，可以 利用API将广告参数和转化数据一并上报给广告平台，经过广告平台计算后，将最终数据呈现在广告投放端。

b：开发者自行完成数据上报与分析：收集到广告参数后，小程序开发者可自己进行广 告数据与转化行为数据的匹配计算。

（2）使用独立页面作为小程序的投放落地页

制作独立的小程序落地页，该小程序页面仅用于本次广告投放，并针对该页面进行数 据监控，以达到区分广告效果的目的。

（3）为小程序落地页地址增加独立的监控参数

创建广告填写小程序路径时，在路径地址上增加独立的监控参数，在小程序页面根据 增加的独立参数进行上报，以区分广告来源的数据。

六、如何提升小程序打开率：

1、哪些因素影响小程序到达率？ 

2、微信小程序广告独立分包

独立分包是小程序中一种特殊类型的分包，可以独立于主包和其他分包运行。从独立分包中页面进入小程序时，不需要下载 主包，有利于降低加载耗时。

3、 内嵌H5页面

内嵌H5页面是通过小程序webview 组件内嵌H5网页链接，对比小程序原生页面不占用小程序的包体容量，有利于压缩小程序代码包。

以上两种页面方案，旨在压缩小程序包体资源大小。广告主可结合实际情况选择其中一种或两种方案兼并开发配置。

4、 高性能机型定向/wifi网络环境，提升小程序到达率  

常见问题

输入小程序id和链接后报错怎么办（报错信息：小程序path链接填写错误，请输入正确的小程序path链接）？

需要和小程序的开发者进行检查当前小程序的地址是否可。

为什么iOS平台下放不出量？

iOS下整体腾讯广告竞争环境激烈，且iOS终端占比略低于安卓。建议投放安卓+iOS双端。

非微信流量下到达率的经验值有多少？

到达率=小程序唤起PV/广告点击PV。安卓到达率约30~55%，iOS到达率约40~65%，到达率将持续优化。

微信小程序广告目前是比较受欢迎的，微信广告平台的人流量大，可以很好的帮助商家进行产品的推广以及宣传，微信小程序广告支持很多类型的落地页，可以取决于商家产品投放的需求，如果有想法进行微信广告推广的商家欢迎咨询巨宣网络，专业的微信广告推广公司，帮您的产品进行专业的分析以及对接，期待与您的合作！