展望2024,“全域经营”已成为各行业品牌商家的共识。如何在全域经营中发掘增长新可能,把握生意新机会,已成为品牌商家们新一年的营销攻坚重点。
腾讯生态四大弯道突围机会之三:腾讯广告新投放结合AIGC,系统懂生意 增效更确定
2024年,消费环境依旧充满变化,广告主的营销预算使用也愈发谨慎。如何确保腾讯广告营销投入的效果好、效果稳,可能是许多品牌商家心中的疑惑。
确定性的营销效果、确定性的生意增长,要从何处获取?以下干货笔记逐一奉上:
1. 腾讯广告平台投放四大升级点
2. 三大营销提升方向,驱动营销确定性
3. 腾讯广告妙思,让广告制作降本增效立竿见影
腾讯广告投放模式的四重焕新:新投放流程、新投放导向、新创意机制、新资产管理。
围绕“新广告ID”,升级后的腾讯广告将以更简化的界面、更懂生意的表达、更高效的创意组合、更清晰的资产管理,为腾讯广告主带来更确定的投放效果。新投放模式下的系统更懂生意,从而让营销更适配行业经营模式,也让广告主更好地表达营销诉求,从而实现起量、成本和稳定性的高效达成,成就更多好生意。
过去,广告投放效果存在一定程度的玄学成分,但品牌生意并不是漫无目的的豪赌,真金白银的营销投入需要看得见的广告提升。针对“破玄学”这一痛点,腾讯广告基于新投放模式,为腾讯广告营销的确定性提供了三个实现方向:新资产、新链路、新创意。
(1)在“新资产”方面,腾讯广告可以支持客户更丰富的表达,包含“店铺、活动、商品“等多维度的营销诉求,基于对电商商家真实经营矩阵的理解,在原来的基础上去放大商品化的人货匹配效果。
此外,系统还会基于对真实业务的结构化理解刻画,并结合经营场景,提供新品测试、爆品加热、活动预热等场景化策略能力,更快覆盖到更大规模的兴趣用户,实现加速起量。
(2)在“新链路”方面,腾讯广告则基于品牌和商家的营销诉求表达,提供了更丰富的链路选择和OG(优化目标)组合,满足差异化投放的需求。通过将链路描述得更清楚,品牌可以清晰看到每一个链路的效果,从而能更有的放矢地选择链路。
(3)在“新创意”方面,品牌可结合自身营销需求,借助腾讯广告妙思,快速低成本生成优质创意素材,同时实现素材自动化审核,进一步提升投放流程的效能。
三、腾讯广告妙思: 专为广告诉求而生
腾讯广告妙思,其三大核心价值:过审快又稳、素材秒生成和人像免授权、投放效更优。基于这三大能力,妙思可以帮助品牌实现更低成本、更高效的优质创意素材的制作与投放。
1、核心价值一:过审快又稳
首先,得益于妙思与广告审核底层的打通,通过妙思生产的广告素材得以实现自动化审核。据统计,其平均审核等待时长缩短了81%,审核通过率提升了5%,显著提升了“腾讯广告审核-修改”环节的效率。AIGC生成与广告审核底层打通,自动化审核更丝滑,平均审核等待时长缩短81%,审核通过率提升5%
2、核心价值二:素材秒生成/人像免授权
AIGC的强大生成能力也让复杂的素材制作更为简单,帮助腾讯广告主大幅突破素材制作产能天花板,提升新鲜创意量。通过AIGC生成虚拟真人形象,也不再存在肖像侵权规避方面的难题,这不仅让审核流程得以简化,腾讯广告的创意呈现也得以更加完整。10秒出图,立等可投,突破素材制作产能天花板,提升新鲜创意量;AIGC生成虚拟的真人形象素材,无需提交人物肖像授权资质
3、核心价值三:投放效更优
此外,妙思还可围绕广告数据和行业认知,优化AIGC的能力,使腾讯广告创意更贴合广告的诉求,由此带来投放效果的显著增长。
目前,腾讯广告妙思已具备有文生图、商品合成、视频高光剪辑等能力。以商品合成能力为例,其已覆盖主流消费品行业,并对接商品库,支持可控商品主体生成丰富真实感背景。该能力也已率先被部分消费品牌采用,并取得了可观的降本增效实绩。
1、腾讯广告—文生图
美妆护肤等行业客户典型的气质女性生成场景,客户可通过描述语来精准生成人物风格、着装、环境等元素,并可按需进行泛化
2、腾讯广告—商品合成
覆盖主流消费品行业,并对接商品库,支持可控商品主体生成丰富真实感背景
3、腾讯广告—视频生成
探索多模态生成能力,提供人物微动、动作驱动、虚拟人等视频生成定制合作和测试。并在汽车等行业引入腾讯广告主进行能力内测,携手塑造前沿案例
4、案例展示
汽车行业客户:元素快速组合,关键词表达,创意无限扩展
四、重点总结
1、腾讯广告平台投放四大升级点——更简化的界面、更懂生意的表达、更高效的创意组合、更清晰的资产管理
2、三大营销提升方向,驱动营销确定性——新资产,更贴近生意模式;新链路,更丰富链路选择;新创意,更高效创意生产
3、腾讯广告妙思,让广告制作降本增效立竿见影——过审快又稳、素材秒生成/人像免授权、投放效更优
本文主要介绍了腾讯广告投放的新模式,如果您也想利用腾讯广告推广产品,可以联系巨宣网络公司,本公司专业从事信息流广告,短视频广告,搜索广告,直播广告等业务。目前腾讯平台首次开户价格是5000元,不同行业所要求的资质也不同,如果您有广告投放方面的疑虑,欢迎联系我们!
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