展望2024，“全域经营”已成为各行业品牌商家的共识。如何在全域经营中发掘增长新可能，把握生意新机会，已成为品牌商家们新一年的营销攻坚重点。

2024年，消费环境依旧充满变化，广告主的营销预算使用也愈发谨慎。如何确保腾讯广告营销投入的效果好、效果稳，可能是许多品牌商家心中的疑惑。

确定性的营销效果、确定性的生意增长，要从何处获取？以下干货笔记逐一奉上：

腾讯广告投放模式的四重焕新：新投放流程、新投放导向、新创意机制、新资产管理。

围绕“新广告ID”，升级后的腾讯广告将以更简化的界面、更懂生意的表达、更高效的创意组合、更清晰的资产管理，为腾讯广告主带来更确定的投放效果。新投放模式下的系统更懂生意，从而让营销更适配行业经营模式，也让广告主更好地表达营销诉求，从而实现起量、成本和稳定性的高效达成，成就更多好生意。

过去，广告投放效果存在一定程度的玄学成分，但品牌生意并不是漫无目的的豪赌，真金白银的营销投入需要看得见的广告提升。针对“破玄学”这一痛点，腾讯广告基于新投放模式，为腾讯广告营销的确定性提供了三个实现方向：新资产、新链路、新创意。

（1）在“新资产”方面，腾讯广告可以支持客户更丰富的表达，包含“店铺、活动、商品“等多维度的营销诉求，基于对电商商家真实经营矩阵的理解，在原来的基础上去放大商品化的人货匹配效果。

此外，系统还会基于对真实业务的结构化理解刻画，并结合经营场景，提供新品测试、爆品加热、活动预热等场景化策略能力，更快覆盖到更大规模的兴趣用户，实现加速起量。

（2）在“新链路”方面，腾讯广告则基于品牌和商家的营销诉求表达，提供了更丰富的链路选择和OG（优化目标）组合，满足差异化投放的需求。通过将链路描述得更清楚，品牌可以清晰看到每一个链路的效果，从而能更有的放矢地选择链路。

（3）在“新创意”方面，品牌可结合自身营销需求，借助腾讯广告妙思，快速低成本生成优质创意素材，同时实现素材自动化审核，进一步提升投放流程的效能。

腾讯广告妙思，其三大核心价值：过审快又稳、素材秒生成和人像免授权、投放效更优。基于这三大能力，妙思可以帮助品牌实现更低成本、更高效的优质创意素材的制作与投放。

1、核心价值一:过审快又稳

首先，得益于妙思与广告审核底层的打通，通过妙思生产的广告素材得以实现自动化审核。据统计，其平均审核等待时长缩短了81%，审核通过率提升了5%，显著提升了“腾讯广告审核-修改”环节的效率。AIGC生成与广告审核底层打通，自动化审核更丝滑，平均审核等待时长缩短81%，审核通过率提升5%

2、核心价值二:素材秒生成/人像免授权

AIGC的强大生成能力也让复杂的素材制作更为简单，帮助腾讯广告主大幅突破素材制作产能天花板，提升新鲜创意量。通过AIGC生成虚拟真人形象，也不再存在肖像侵权规避方面的难题，这不仅让审核流程得以简化，腾讯广告的创意呈现也得以更加完整。10秒出图，立等可投，突破素材制作产能天花板，提升新鲜创意量；AIGC生成虚拟的真人形象素材，无需提交人物肖像授权资质

3、核心价值三:投放效更优

此外，妙思还可围绕广告数据和行业认知，优化AIGC的能力，使腾讯广告创意更贴合广告的诉求，由此带来投放效果的显著增长。

目前，腾讯广告妙思已具备有文生图、商品合成、视频高光剪辑等能力。以商品合成能力为例，其已覆盖主流消费品行业，并对接商品库，支持可控商品主体生成丰富真实感背景。该能力也已率先被部分消费品牌采用，并取得了可观的降本增效实绩。

1、腾讯广告—文生图

美妆护肤等行业客户典型的气质女性生成场景，客户可通过描述语来精准生成人物风格、着装、环境等元素，并可按需进行泛化

2、腾讯广告—商品合成

覆盖主流消费品行业，并对接商品库，支持可控商品主体生成丰富真实感背景

3、腾讯广告—视频生成

探索多模态生成能力，提供人物微动、动作驱动、虚拟人等视频生成定制合作和测试。并在汽车等行业引入腾讯广告主进行能力内测，携手塑造前沿案例

4、案例展示

汽车行业客户：元素快速组合，关键词表达，创意无限扩展

1、腾讯广告平台投放四大升级点——更简化的界面、更懂生意的表达、更高效的创意组合、更清晰的资产管理

2、三大营销提升方向，驱动营销确定性——新资产，更贴近生意模式；新链路，更丰富链路选择；新创意，更高效创意生产

3、腾讯广告妙思，让广告制作降本增效立竿见影——过审快又稳、素材秒生成/人像免授权、投放效更优

本文主要介绍了腾讯广告投放的新模式，如果您也想利用腾讯广告推广产品，可以联系巨宣网络公司，本公司专业从事信息流广告，短视频广告，搜索广告，直播广告等业务。目前腾讯平台首次开户价格是5000元，不同行业所要求的资质也不同，如果您有广告投放方面的疑虑，欢迎联系我们!