结合行业最新腾讯广告营销趋势和商家诉求，腾讯广告食品饮料中心推出全新「食品饮料营销百宝箱」，为商家提供一站式营销指引，帮助商家快速获取食品饮料行业最新动态，站在行业前沿探索生意新增长。
一、能力上新，流畅投放
腾讯广告唯一落地页产品「官方落地页」全量上线！集成原有原生推广页、蹊径丰富版/性能版、阿丽塔、默认安卓页为一体的落地页产品，依托于「蹊径建站」工具，在支持原有编辑能力基础上，为腾讯广告主提供四大核心价值：
1、更丰富的腾讯广告营销互动组件
落地页编辑器支持十余种转化功能组件的配置，能够满足各行业不同推广目标和审美下的建站需求。
2、更全面的数据洞察报告
数据洞察模块直观展示转化数据，同时支持将腾讯广告数据反哺页面热力分析、页面诊断、体验分等能力，助力广告主优化广告页面和腾讯广告投放链路，提升腾讯广告转化效果。
3、更便捷的全流量通投能力
落地页在腾讯广告全流量可投，无需为不同流量渠道重复制作流程。
4、更流畅的广告体验
落地页在微信流量下使用原生播放效果，提供更流畅的广告浏览与跳转体验，腾讯广告转化效果更优。
5、常见QA
① 谁能应用？
官方落地页在非微流量相关产品能力预计在8月内完成升级，9月起广告主可在全流量应用官方落地页投放。建议腾讯广告主优先在微信流量测试官方落地页，非微流量优先应用原生推广页。
② 需要开白吗？是否会影响使用已发布的原生/蹊径页？
目前产品能力已全量无需开白，平台预计在9月关闭原生落地页&蹊径落地页编辑器，腾讯广告主将无法在原生/蹊径推广页平台进行落地页创建、编辑等操作；历史发布的原生/蹊径落地页资产会保留，并支持持续投放。
二、腾讯广告投放技巧，高效起量
我们总结了过去一个月中的两个优秀投放案例，供各位商家探索获客起量新解法。
1、PCAD 流量拓展新案例
生鲜菌菇客户低成本拓展PCAD版位带来稳定增量，有效拉新同时实现高ROI达成
（1）为什么要拓展腾讯广告PCAD版位?
●低成本高转化拓量
●老素材新流量延续拿量周期
●年轻客群探索
●官方额外扶持护航
2、微信直播X朋友圈二跳新案例
微信朋友圈广告二跳直播间链路上线，竞价cpm及广告条均消耗提升2倍！
（1）微信朋友圈广告二跳链路示意：朋友圈竖版视频引流直播间、小程序直购时，用户点击外层后先一跳进入官方落地页观看完整有声视频，再点击二跳进入直播间。
微信朋友圈广告二跳链路示意图
（2）为何链路更长的二跳，效果更优?
更适配朋友圈浏览习惯：小尺寸无声播放视频素材，用户难看清内容，容易错过视频中的关键信息而流失。
先种草后进播提升后端cvr：一跳进入官方落地页，自动有声播放同外层的视频。沉浸式种草后再进入直播间/商城的用户，意向更强。
（3）微信朋友圈广告素材TIPS
文案、首帧很重要：有吸引力的文案；清晰易懂首帧大标题；捉睛的画面元素
适配更年轻人群：朋友圈年轻用户覆盖高；用户客单价更优；可尝试相对年轻的素材
支持多版位通投：无需为朋友圈场景无需为朋友圈场景更多版位捕捉流量
同素材对比朋友圈一跳，朋友圈二跳ctr*cvr+187%，竞价ecpm+153%，平均广告消耗+241%，RO1+6%
3、微信视频号广告小店直购新案例
视频号小店直购：小店闭环基建趋成熟，助推商家达成高竞争力爆量
CTR：微信广告创意内容原生感强、素材丰富度高
CVR*出价：视频号小店落地页锁定高转化力优质人群
微信视频号广告小店直购新案例
三、腾讯广告素材分析，创意升级
视频号和朋友圈是目前商家投放的重要版位，腾讯广告投放素材的创意质量会对商家投放的效果产生较大的影响，因此，我们在这里对两版位爆款素材特征进行剖析，为广大商家优化创意素材提供方向参考。
1、版位属性和行业参数：
| 微信视频号广告 | 微信朋友圈广告 | |
| 广告库存 | 靠用户增长带动，但商业化流量本身并无放宽 | 宽裕(24年预估环比增长5~10%) |
| 广告竞争 | 合约占比少，但日常竞争激烈 | 平日宽松，特殊节点可能有大合约挤压 |
| 广告曝光人群 | 35岁以上人群为主 | 25~49岁(其中25~34人群库存占比大，投放商家少) |
| 广告人群客单价 | 180+ | 370+ |
*用户互动差异 (食品饮料行业) | 平均播放时长9.6s 用户点击拐点出现在11s 平均点击率2% | 平均播放时长3.6s 52%用户在2s时产生行为拐点 (点击or滑走) 平均点击率0.9% |
| 腾讯广告样式 | 全屏自动有声播放 | 竖版视频不自动播放 *其他尺寸视频和直播链路，均无声播放 |
| *内容差异 | 前 3s很重要，其次是5~10s—痛点代入+画面沉浸 | 文案很重要，首帧很重要一一直接抛卖点 |
2、爆款素材特征：
| 微信视频号广告素材 | 微信朋友圈广告素材 |
 |  |
1、前 3s不要废话，痛点、悬念、戏剧冲突先放出来。 2、不要用专业的话术去介绍卖点，围绕用户的需求，用情景、类比、视觉展示来完成。太专业听不懂的话术留不住用户。 3、语速勿快，捉重点讲清楚，不要用矫情的ai 音。 4、字幕不要太小，用色块/描边。 5、人物和画面越原生，用户越容易信任;混剪越多，得拉长重复描述卖点形成记忆。 6、除非视频剧情很抓人，不然无需超过60~90s，太长降低完播率反而得不偿失 | 1、文案一定要吸睛，常用大额优惠、正品保障等，而且语气要坚定有力。 2、首帧画面最好停留个1s(不自动播放链路，首帧更重要)，并且要有大字标题压屏!不要直接用旁白小字幕。建议把首帧画面当作海报/封面来制作。 4、朋友圈头像和名称，越像真人相对点击越高。 |
3、爆款腾讯广告素材常见元素：
人物：原产地农户、回乡创业的老板、说中文的外国友人、地方主持人、中老年明星、婆媳
形式：一镜到底、实物开箱、真人实拍、产品色香特写、素人采访、便捷的使用过程
场景：仓库、工厂、农田、车尾箱(茶酒)、厨房餐桌
痛点：食品健康安全、养生、高价值赠品(杯子)、产地直销高性价比、爱国/民族
四、行业趋势，选品方向
结合暑期行业消费热点和大盘数据，我们也为各位食品饮料商家总结了近期表现出色的爆品，供各位商家选品参考。
【粮油调味速食】选品策略：暑期来临，可重点关注适配孩子营养饮食的食品。
【生鲜】选品策略：重点关注退货率低、运输成本低、有高溢价空间的海产干货。
【休闲零食】选品策略：7~8月可重点关注「三伏天」传统节气养生选品。
【健康滋补】选品策略：7~8月可重点关注「三伏天」补水、消食、滋养固阳的养生需求，同时也是暑期瘦身、儿童营养的旺季。
【茶叶】选品策略：7~8月炎热，重点关注冷泡茶、花果茶等冰凉舒爽的类目。
【冲调品】选品策略：夏季炎热+三伏天养生节点，可重点关注清爽类冻干果茶及相关轻功效冲调品。
五、腾讯广告审核新规，提前避坑
1、审核要点信息
（1）名人赦免提报格式调整，重点关注
（2）违规素材删除问题，务必最高重视，切勿触犯
2、高频拒审问题需关注
避免使用未经授权的第三方形象，避免出现禁投词汇，避免使用与广告业务无关的内容，避免使用承诺性质及无法核实的效果描述，推广该业务或行业，需提交符合要求的相关资质到腾讯广告账户中心—广告资质。
3、Top拒审黑词重点关注
做到投前规避黑词描述，投后涉及黑词及时整改删除提供合理场景申诉赦免。
本文主要讲解了腾讯广告平台如何助力食品饮料行业暑期投流如虎添翼的内容，腾讯广告平台的蹊径建站给广告主们提供了大量的营销组件，广告主可以根据自己的需求选择合适的组件，平台还会对该落地页进行数据分析，比如：反哺页面热力分析、页面诊断、体验分等。腾讯平台广告样式也非常丰富，像是常见的微信朋友圈广告，微信视频号广告。投放广告，素材是很重要的影响因素之一，广告主要上传适合该广告版位的内容，不知道该如何运营账户的广告主可以联系我们巨宣网络哦！4009602809~
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