随着存量竞争环境和流量瓶颈的挑战加剧,同时在企业持续“降本增效”的情况下,大刀阔斧的粗放式营销管理,已经无法有效满足企业营销发展的需求,做好精细化运营与管理,才是当前企业持续发展和实现生意增长的必选之路。
为此,腾讯广告客户工作台现已全新升级,作为面向腾讯广告主的一站式营销管理门户,向着高纬度管理、高度整合、高效分发的目标迈进。升级后的工作台提升了腾讯广告管理效率,降低了沟通成本,更加贴近生意本质,帮助腾讯广告主们在瞬息万变的市场里,看清全局经营,找到生意增长点。
一、为什么要使用腾讯广告客户工作台?
before | after | |
多腾讯广告账户盯盘 | 跨腾讯广告账户盯盘低效:多主体/多账户来回切换效率低 | 一个平台管理全量账户:跨主体/跨账户一站式管理一键盯盘 |
内外部协作数据安全 | 多角色协作权限管控复杂:内部跨团队、外部跨服务商协作,权限管控&数据隔离麻烦 | 实体、虚拟组织结合,支持多业务场景协作:实体组织和业务单元的虚拟组织相结合,协作和数据隔离更方便 |
多账户资产共享 | 资产授权耗时长:资产授权依赖审批,耗时长 | 组织内资产自动共享提效省心:可灵活创建不同粒度的虚拟组织,组织内资产自动共享 |
全局腾讯广告营销效果看清 | 缺少全局视角看效果:跨主体/跨账户无法查看全局效果 | 机会引擎多维度多视角聚合分析:支持多维度(主体/业务单元等)/多视角(推广产品/链路等)看清腾讯广告营销效果 |
二、四大核心价值
1、一站式整合腾讯广告账户,跨主体多账户打通
(1)亮点:跨主体全量账户高效管理
(2)能力解读:
全量腾讯广告账户管理,无需切换组织:从过往需要来回切换主体来进行查看和管理,升级为在概览页下即可查看名下的全量账户,提升了腾讯广告账户查询管理效率。
10万级的账户管理数量:一个腾讯广告账号下管理的账户数量,从旧工作台的1万增加至10万
更便捷的账户认领、分配:主体内腾讯广告账户创建后自动归属,无需认领,管理者可对账户进行分配
“我”名下的全量账户:
来源 | 方式 | 路径 |
客户工作台 | 管理员分配 协作者认领 | 管理-人员管理-编辑 管理-账户管理-编辑 管理-账户管理-认领 |
腾讯广告投放端 | 协作者管理 | 账户中心-协作者-编辑 |
服务商系统 | 自理投放管理员 | 账户管理-编辑 |
2、一站式管理组织人员:组织&权限管理更高效
(1)亮点:新增组织视图&实名认证,人员&权限管理更高效、安全
(2)能力解读:
已有腾讯广告账户,快速创建主体组织:通过原有的腾讯广告账户快速创建该主体组织,效率更高,接近生意经营的本质
组织成员实名认证,降风险:微信实名认证通过后,需对应组织的管理员确认,确认后即“成功加入组织”
业务单元,对真实业务灵活配置:同一主体下可根据业务赛道划分不同业务单元,同一集团下可跨主体划分不同业务单元
腾讯广告客户工作台一站式管理组织人员:组织&权限管理更高效
新增“组织概览,一图查看名下所有组织:全局查看组织、成员、账户信息;并支持快速跳转到成员和腾讯广告账户管理页面;
业务单元实现数据隔离和资产共享:精准划分赛道,不同业务单元间数据隔离;高效还原业务,同一业务单元内资产自动共享
腾讯广告客户工作台实现数据隔离和资产共享
权限分配更清晰:精准划分赛道,不同业务单元间数据隔离;高效还原业务,同一业务单元内资产自动共享
维度 | 角色 | 组织可见权限 | 业务单元操作权限 | |||||
集团数据 | 主体数据 | 集团下业务单元数据 | 主体下业务单元 | 个人归属账户 | 创建业务单元 | 更新业务单元 | ||
集团 | 主管理员 | √ | √ | √ | × | √ | √ | √ |
管理员 | √ | √ | √ | × | √ | √ | √ | |
主体 | 主管理员 | × | √ | × | √ | √ | √ | √ |
管理员 | × | √ | × | √ | √ | √ | √ | |
协作者 | × | × | × | × | √ | × | × | |
未验证员工 | × | × | × | × | √ | × | × | |
业务单元 | 主管理员 | × | × | √ | √ | √ | √ | √ |
管理员 | × | × | √ | √ | √ | √ | √ | |
协作者 | × | × | × | × | √ | × | × |
3、一站式打通资产,资产自动共享更高效
(1)亮点:资产自动共享
(2)能力解读
业务单元维度,资产的创建和自动共享:仅在业务单元下支持创建资产,并对业务单元内的成员自动共享,无需额外授权,提升效率,降低风险
腾讯广告客户工作台资产自动共享更高效
4、一站式看清腾讯广告营销效果
(1)亮点:多维度/多场景看清全局营销效果
(2)能力解读
多维度看清全局营销效果:支持按主体、业务单元、服务商、账户等多维度灵活聚合数据,看清腾讯广告营销效果
多视角分析挖掘机会:从推广产品、链路、创意等多视角汇总分析和横向对比,挖掘增长机会
以上就是关于《一站式营销管理,腾讯广告客户工作台全新升级!》的内容。升级后的工作台提升了腾讯广告管理效率,降低了沟通成本,更加贴近生意本质,帮助腾讯广告主们在瞬息万变的市场里,看清全局经营,找到生意增长点。腾讯广告平台营销版位丰富,像是微信朋友圈广告、微信视频号直播广告、QQ浏览器广告、qq音乐广告等,广告主们选择多多,依赖于微信的生态系统,覆盖人群广泛,是一个不错的广告头饭平台。腾讯广告平台审核严格,广告主需要严格遵守平台审核规则!
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