一、微信广告投放:自动扩量功能的原理是什么?
广告主开启自动扩量功能后,系统会根据该微信广告历史投放效果,在广告定向范围外,主动寻找符合优化目标和出价要求的目标用户。通过此功能,系统可以在原始定向范围外,有节奏地扩展目标用户,在保持微信朋友圈广告原有的转化质量下,扩展更多的目标用户。
创建流程中,广告主可以在定向模块下方找到自动扩量入口∶
二、微信广告推广:如何查看自动扩量的详细效果数据?
可以在【投放管理-广告】中,开启【细分∶自动扩量】来查看微信广告的自动扩量详细效果数据︰
自动扩量详细数据可以将微信公众号广告效果数据拆分为扩量/非扩量两部分。您将可以看到这条微信广告中多少的曝光、转化是由扩量部分带来的,以及扩量与非扩量部分的成本各自是多少。
1、支持区分查看扩量与非扩量效果的指标包括:
♡费用:平均出价、当前出价、花费
♡曝光:曝光次数
♡点击:点击次数、点击率、点击均价、可转化点击次数、可转化点击人数、可转化点击率、可转化点击成本
♡转化:智能优化转化指标、智能优化转化转化成本、智能优化转化率、下单金额
2、需要注意:
♡扩量部分指的是原有定向没有覆盖到的、完全由自动扩量功能新增带来的增量部分
♡在观察效果时,建议首先关注微信小程序广告整体成本是否达成。广告会有扩量成本偏低、非扩量成本偏高,或反之扩量成本偏高、非扩量成本偏低的情况,属于成本控制中的自然波动。只要整体成本满意,且量级有增加,即可以放心使用自动扩量。
♡注:不支持细分的指标项,展示‘- -’;支持细分但是数据=0 的指标项,展示‘0’
三、微信广告投放:使用自动扩量功能效果如何?
某游戏广告主,使用自动扩量后,转化量提升79%,消耗提升85%,转化成本持平且与出价一致;
某网服广告主,使用自动扩量后,转化量提升77%,消耗提升73%,转化成本持平且与出价一致;
某电商广告主,使用自动扩量后,转化量提升157%,消耗提升172%,转化成本持平且与出价一致;
某金融广告主,使用自动扩量后,转化量提升148%,消耗提升143%,转化成本持平且与出价一致。
四、微信广告推广:自动扩量功能目前支持哪些投放场景?
支持所有微信智能优化( oCPM/oCPA )广告。目前自动扩量在MP投放端已全量,没有任何使用门槛。
五、智能优化(oCPM/oCPA)广告使用自动扩量后成本会上涨吗?
只要使用智能优化出价方式,成本依然可控。
六、如果使用了自动扩量功能,目标受众是否一定会扩展?
1、只有当系统认为扩量的人群能为您带来更好的投放效果,即∶存在新的不低于原来转化质量的人群时,系统才会主动扩展人群。
2、如果您的微信朋友圈信息流广告定向选择过宽,如通投,或者仅选择了地域定向并且地域不可突破,则此时没有足够的扩量空间,无法扩展人群。
七、微信广告推广:是否需要勾选"不可突破定向”?
不可突破定向∶即在扩量时,可以指定不扩量的选项。
自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时,系统就会自动扩展目标用户,同时,当您使用扩量功能时,您可以指定︰性别、年龄或地域等为扩量限制定向。如果指定了扩量限制定向,扩量时将不会把广告展示到限制定向范围外的用户。
如∶您指定扩量限制定向为地域:北京,那么自动扩量将不会展示给非北京地区的用户。
八、使用自动扩量时,如何选择优化目标和出价?
同原来使用智能优化( oCPM/oCPA)一样,根据您希望扩量的行为来设置优化目标,比如:
当优化目标为激活时,自动扩量功能会在定向范围外,寻找符合您激活出价的目标用户。
当优化目标为下单时,自动扩量功能会在定向范围外,寻找符合您下单出价的目标用户。
九、哪些因素会影响微信广告投放自动扩量的效果?
1 )微信小程序广告原始定向∶建议使用窄定向(如自定义人群、行为兴趣等)+自动扩量进行投放,可以较大程度地扩展转化量;反之,如果您的原始定向较宽,则扩量空间较有限。
2)如果没有特殊需求,尽量不要勾选"不可突破定向”,以使系统能够最大范围内为您获取高转化率用户。
3)请保持微信广告预算充分,避免因预算不足而无法扩量。
4 )自动扩量功能是当能够以接近目标成本提高转化量时,系统就会逐步自动扩展目标用户。
因此:
♡推广商品投放数据越充分,预估就会越准确。
♡转化数据回流实时、准确,有利于效果提升∶如果您通过微信朋友圈广告SDK接入转化数据,确保转化数据实时、准确上报,有利于扩量功能的有效发挥。
您的公司是否有在微信平台投放广告的意向呢?首先我们要在微信平台搭建账户,你只需要提供营业执照、相关资质就可以,一般开户时间在1-3天。巨宣网络广告公司是一家靠谱的微信朋友圈信息流广告代理商,后期也会帮助你提供视频文案、剪辑视频素材等。现在在微信平台推广广告的价格是5000元,流量是变现的基础,赶紧行动起来吧!
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论