一、微信广告限制投放活动类型

◆限制微信广告投放的促销活动类型：包括但不限于线上“0元购”、“1元购”、“1元秒杀”、“免费试用”、“预付充值、押金”、“虚构原价折扣促销”、“免费或低于市场价格的超低价拼团（如：0.01分拼团）”、“免费抽高额奖品”、“以旧换新”等具有强诱导性、风险较高的促销活动。仅对京东等知名电商商家或小米等大型品牌商家投放开放；

◆暂不限制在线教育进行免费试听等不涉及实物商品购买的活动，但如需相关条件免费试听的，请在文案或详情页内容里进行描述；

◆线下（在商家门店）进行的1元抢购、免费试用、充值等内容可支持微信广告投放

◆其他限制投放活动类型：包括但不限于代言人选拔、模特演员选拔等。

二、 微信广告禁止投放活动类型：包括但不限于众筹、1元夺宝等。

三、微信广告促销活动投放内容基本要求： 微信朋友圈广告中的活动内容描述需清晰，有较详细的活动规则，必须包含：

◆活动时间

如XX年XX月XX日-XX日或截止时间为XX月XX日

◆活动主题

如满2000元抽奖送“礼”

◆活动奖品

如礼品包含价值500元XX

◆获赠条件和限制

如“名额有限，先到先得”、“仅限新注册用户参与”、“下载APP后领取”

◆活动参与门槛

购买满200元可参与

◆电商平台通过“推广我的应用”推广外层内容为商品单品类微信广告，且在微信公众号广告文案或图片上标注具体价格，需在推广页按钮下方（若使用多个下载按钮，则需在首个按钮下方）有单品商品购买路径指引。

◆电商平台通过“推广我的应用”推广外层内容为电商活动类微信广告，外层活动规则需与推广页规则一致。

◆电商平台通过“推广我的应用”推广外层内容为限时限量抢购类商品微信广告，必须符合以下条件：

◇外层文字链需使用“下载应用”文字链或者在外层文案或图片标注“下载后方可参加”（在外层图片进行标注，文字需清晰可见，手机预览能正常查看）；

◇限量抢购的数量标注要求：

若限量数量低于100件，则需在微信小程序广告外层图片或文案注明抢购商品数量。若限量数量高于100件，则需在推广页引导抢购的按钮下方中清晰描述；

抢购数量的数字不得使用繁体数字，仅允许使用阿拉伯数字或中文简体数字，如：可使用“限量三件”或“限量3件”,不得使用“限量叁件”；

◇限时抢购的时间标注要求：

若使用“限时抢购”活动进行长期APP下载推广，需要在外层文案或图片中标注具体抢购时间；

◇凡微信朋友圈广告外层文案或图片出现价格的：

外层素材上价格需明确标明为抢购价或拼团价（避免误导为正常价格），且不允许出现抢购价格与原价对比的描述，如：“9.9元抢购889元沙发”；

不支持数量低于100件商品使用“特价”描述；

◇外层素材不得使用“立即抢购”等诱导文案描述，避免用户以为点击后可直达抢购商品页；

若在推广页中使用按钮引导APP下载，需在按钮下方（若使用多个下载按钮，则需在首个按钮下方）进行下载抢购操作相关描述（描述文字颜色不得与背景颜色过于相似，需清晰易识别）：

1、抢购路径（即引导用户在APP中如何进行抢购，如：下载APP后搜索9块9包邮等）

2、若下载按钮使用“点击抢购”等与下载操作不一致的文案，则需将按钮文案修改为“下载抢购”相关，或在抢购路径里明确表明“需下载APP享受抢购优惠”）

3、抢购时间（要求抢购时间需与投放时间一致）、抢购数量或其他抢购条件等。

四、微信广告投放： 抽奖式有奖销售活动。

根据《中国人民共和国反不正当竞争法》中《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》要求，抽奖式有奖销售活动需遵守以下规定：

◆抽奖式有奖销售，活动奖品最高奖不得超过50000元。

如：买A商品有机会获得B礼品，属于抽奖式有奖销售

◆若以特定物品的使用权为奖品的，奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准，而不是看该使用权的价格。

如：以汽车1个月的使用权作为奖品的，要看汽车本身的价格，而不是租车1个月的价格

五、微信广告推广：附赠有奖销售活动

◆微信小视频广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

如：“买一送一”，需要明确“送一”送的是什么

◆附赠奖品价值需与描述一致。

如：微信广告中声称“赠送高级礼品”，实际上赠送的只是普通廉价的牙膏牙刷等，则奖品价值与描述不一致

六、微信广告投放： 赠送红包优惠券类活动

◆不得出现歧义文案。

如：微信公众号广告素材或落地页若描述为红包，必须发放为现金；若发放的为优惠券，描述需为优惠券

◆不得出现赠送内容与实际不符的情况。

如：红包素材内容为现金，但实际领取为优惠券

◆不得利用抢红包活动进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以及谋取不当利益。

如：欺诈用户等恶意行为

七、微信广告推广：其他：活动内容中，不得出现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款

《零售商促销行为管理办法》第六条、《合同违法行为监督处理办法》第十一条

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