一、资质类

●规范要求

1.推广内容涉及进口产品或材料，须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单；若涉及出口，需出示出口企业资质，如对外贸易经营备案登记。

2.明星授权

（1）使用具体明星名字或肖像，须提供明星授权。

（2）不涉及具体明星名义可支持使用如：明星同款。

3、 涉及第三方业务或品牌，应提供业务授权/品牌授权/商标授权/版权授权等，并按照授权范围使用。未经授权不得使用该第三方权利内容，例如：

1） 不得使用他人已注册商标相同或相近的图形、文字。

下图为他人已注册商标：

二、活动类

电商促销活动需明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动参与路径等详细活动规则，确保活动真实有效。 常见三类活动审核规范如下：

1、活动形式若涉及“限时限量”，须标明具体限制时间及数量

（1）若落地页为应用直达，需在素材标明具体限制时间及数量。

（2）若落地页为非应用直达，可在素材/落地页标明具体限制时间及数量。

2、活动推广赠品相关管控需满足以下要求：

（1）赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材/落地页内展示。

（2）赠品为产品本身，可使用买一送一；赠品非产品本身，需要在赠品数量上添加引号，如买一送“一”。

3、广告宣传领取“现金红包”活动，素材或落地页出现现金红包具体金额时，为避免出现虚假金额承诺，需遵守以下规范：

（1）需在具体金额前或后添加“最高XX”并添加警示语：具体金额以实际领取为准。

（2）若具体金额旁没有标注“最高xx元”，可以支持在统一位置标注，但“最高x元”不小于40PX（同时须一并标注警示语“具体金额以实际领取为准）。

三、通用类

●规范要求

1、广告素材与落地页推广需保证内容一致性，包括（商品、服务、价格，折扣）等。

2、商品售卖价格不得过分低于市场认知。

如“iPhone 仅售9.9元”、“海尔空调仅售11元”等。

3、不支持使用“原价/员工价/内部价”描述，建议修改为“指导价/市场价”等词汇。

4、不得有直接或间接对比行为，如声称自己的产品、服务的质量、价格等比其他的商品、服务具有优势，从而直接或间接贬低其他商品或贬低竞争对手的产品、服务。

（1）不支持将自己的产品与其他品牌产品的价格、质量等进行对比

例： 这个牌子比美的的更便宜。

解析：称美的的价格比自己高，需删除对比描述。

（2）不支持宣称自己的商品优于本行业、市面上同类商品

例： 这款相机的性能秒杀市场上任意一款相机。

解析：称自己的产品比市场上的都要好，需删除对比描述。

（3）不支持将自己的产品与不同品类商品的价格、效果等进行对比

例:这两件衣服比 1支口红还便宜。

解析：一支口红价格范围很广，无法进行比较，需删除对比描述。

5、不得使用挑衅、命令语气、乞求类文案：

（1）挑衅式

如：“不买不要点”、“居然买不起”、“不买不是男人”、“敢不敢”、“XXX(退货/卸载)算我输”等。

（2）命令式

如：“是男人必须买”等。

（3）乞求类

如：“帮帮我们”、“帮帮XX”等。

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