一、资质类
●规范要求
1.推广内容涉及进口产品或材料,须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单;若涉及出口,需出示出口企业资质,如对外贸易经营备案登记。
2.明星授权
(1)使用具体明星名字或肖像,须提供明星授权。
(2)不涉及具体明星名义可支持使用如:明星同款。
3、 涉及第三方业务或品牌,应提供业务授权/品牌授权/商标授权/版权授权等,并按照授权范围使用。未经授权不得使用该第三方权利内容,例如:
1) 不得使用他人已注册商标相同或相近的图形、文字。
下图为他人已注册商标:
二、活动类
电商促销活动需明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动参与路径等详细活动规则,确保活动真实有效。 常见三类活动审核规范如下:
1、活动形式若涉及“限时限量”,须标明具体限制时间及数量
(1)若落地页为应用直达,需在素材标明具体限制时间及数量。
(2)若落地页为非应用直达,可在素材/落地页标明具体限制时间及数量。
2、活动推广赠品相关管控需满足以下要求:
(1)赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材/落地页内展示。
(2)赠品为产品本身,可使用买一送一;赠品非产品本身,需要在赠品数量上添加引号,如买一送“一”。
3、广告宣传领取“现金红包”活动,素材或落地页出现现金红包具体金额时,为避免出现虚假金额承诺,需遵守以下规范:
(1)需在具体金额前或后添加“最高XX”并添加警示语:具体金额以实际领取为准。
(2)若具体金额旁没有标注“最高xx元”,可以支持在统一位置标注,但“最高x元”不小于40PX(同时须一并标注警示语“具体金额以实际领取为准)。
三、通用类
●规范要求
1、广告素材与落地页推广需保证内容一致性,包括(商品、服务、价格,折扣)等。
2、商品售卖价格不得过分低于市场认知。
如“iPhone 仅售9.9元”、“海尔空调仅售11元”等。
3、不支持使用“原价/员工价/内部价”描述,建议修改为“指导价/市场价”等词汇。
4、不得有直接或间接对比行为,如声称自己的产品、服务的质量、价格等比其他的商品、服务具有优势,从而直接或间接贬低其他商品或贬低竞争对手的产品、服务。
(1)不支持将自己的产品与其他品牌产品的价格、质量等进行对比
例: 这个牌子比美的的更便宜。
解析:称美的的价格比自己高,需删除对比描述。
(2)不支持宣称自己的商品优于本行业、市面上同类商品
例: 这款相机的性能秒杀市场上任意一款相机。
解析:称自己的产品比市场上的都要好,需删除对比描述。
(3)不支持将自己的产品与不同品类商品的价格、效果等进行对比
例:这两件衣服比 1支口红还便宜。
解析:一支口红价格范围很广,无法进行比较,需删除对比描述。
5、不得使用挑衅、命令语气、乞求类文案:
(1)挑衅式
如:“不买不要点”、“居然买不起”、“不买不是男人”、“敢不敢”、“XXX(退货/卸载)算我输”等。
(2)命令式
如:“是男人必须买”等。
(3)乞求类
如:“帮帮我们”、“帮帮XX”等。
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