有关调查显示,2018—2022年,影视票务市场增速达200%,随着影视票务行业需求的加速增长,新的商业模式和玩法不断涌现,对于影视票务行业来说,也迎来了新一轮的挑战与机遇。
01
影视票务行业概况分类
◆影视票务—行业细分
1.影院
影城、私人影院。
2.影视节目
综艺、电影、电视剧、网剧、动画。
3.剧目演出剧场
亲子儿童剧、话剧、歌舞剧、音乐剧、舞台剧。
4.票务平台
X眼、X乐、X麦、X牛、X橙。
5.赛事
体育赛事、电竞赛事。
6.休闲娱乐
旅游景点、游乐园、主题娱乐公园。
7.戏曲综艺
杂技、魔术、京剧、相声、小品。
8.演唱会
个人演唱会、音乐节。
02
影视票务行业营销节点
1月—12月营销节点如下:
●1月:元旦。
●2月:立春、寒假、春节。
●3月:元宵、女生(神)节。
●4月:愚人节、清明节。
●5月:劳动节、五四青年节、立夏、 母亲节、520情人节。
●6月:高考、儿童节、世界环境 日、父亲节、端午节、 618电商节。
●7月:暑假、建党节。
●8月:立秋、七夕、88天猫大促。
●9月:教师节、中秋节。
●10月:国庆节、万圣节。
●11月:双十一、感恩节。
●12月:双十二、圣诞节、跨年。
03
影视票务行业解决方案
◆三大营销诉求,六套解决方案
由于该行业细分子行业众多,行业垂直度高,根据行业三大共性需求,提供对应的六套解决方案。
不管是广告曝光、引流售票还是蓄客,都可以依据下方的方案进行优化设置,详情如下:
◆如何使广告短时间强曝光
1.广告主类型
政府主导公益性质的演唱会、展会;大型巡回演唱会,多场连演的话剧。
2.短时间内需大量曝光
临近开演时间推广时间紧张,排期广告能满足大量广告曝光的需求,瞬间打开知名度。
3.预算充足
“弹药充足”,预算金额5万以上的客户。排期广告可提供触达人群更多数据维度的结案报告,客户根据排期广告的点赞、评论、转发等能体现用户好感度的数据,为下次广告投放做到有的放矢。
以下方案是排期广告+基础宽定向可以选多图样式临近开演时间推广时间紧张,排期广告能满足大量广告曝光的需求,瞬间打开知名度。
◆如何提升卖票ROI
1.适用客户
①广告主类型
巡回演唱会、话剧巡演、票务平台、 杂技马戏团等主要靠票房收入为盈利手段的广告主。
②第三方监测工具
有使用第三方流量监测工具的广告主,需在购票按钮上埋点监测购票成功的流量来源。
2.广告操作
①测算ROI
智能定向出价,以点击跳转按钮为优化目标,控制跳转成本。使用自带监测工具计算广告流量,带来的收入,如此计算出ROI。
②选择广告位
微信朋友圈广告>腾讯新闻>文章底部。
3.方案重点
①前期测试
(1—4天)选择流量大的广告位,设定广告计划,不同定向和不同素材测试找出最低成本组合。
②中期稳定成本
(4—5天)开启智能出价,稳定跑量,选择广告位、素材和定向的最低成本。
③后期放量
(2—4天)后期成本稳定后,开启自动拓量功能,智能定向一键投放,跑量好的素材,优化广告效果。
04
影视票务行业广告案例文案分享
1.明星/IP信息型
适用于较有品牌IP效应的广告主,在自身的品牌号召下,即可产生良好的广告效应,在外层需明确体现重要活动信息。
2.优惠活动型
利用优惠活动,产生更大的广告效应,在广告外层位置即体现,一眼抓住用户使其产生兴趣点。
3.代入互动型
文案圈定某特性用户范围,使其产生代入感;运用第一、二人称、或问句形式等,与用户产生互动性。
●9月2日—3日正式登陆上海世博公园限量早鸟票8月1日14:00准时开抢!
●大型音乐晚会《青年音乐沙龙》3000张VIP券免费送!
●不要错过这一次,我们天河自己的音乐庆典!
●爆款!带孩子追剧游,畅玩水世界,住进亲子房,玩转影视奇幻之旅!
●大道啤酒音乐节水上乐园免费门票,还有大型演出,砸金蛋抽大奖!
总曝光用户4500K—5000K人,总点击率1—2%,总点击数80K—85K。
触达用户600K—650K人,点击率0.5—1%,用户主动分享1K—2K次。
点击均价0.01—0.1元,点击率5—10%。
下载XX影城APP,在线购票电影票到店消费。
总结:以上是小编对影视票务行业个人见解,如果老板们对这一块感兴趣,可以关注巨宣网络,里面有各大行业解决方案,针对不同的行业,让老板们在赛道中打造属于自己的蓝海。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论