9月1日,2022LPL夏季赛总决赛正式打响,在召唤师的万众瞩目下JDG 以3:2击败TES夺冠,捧起了全新重铸的银龙奖杯,成为LPL赛区头号种子。
与此同时,作为2022LPL首席合作伙伴的梅赛德斯-奔驰也重磅揭晓EQS x银龙杯数字概念车,与冠军战队和全体召唤师共庆破界巅峰的荣耀时刻。
自2018年梅赛德斯-奔驰首度成为LPL首席合作伙伴,便开启了奔驰与腾讯推广携手在电竞泛娱乐大生态中的无畏冒险之旅。从“无畏造英雄”到“无畏共联盟”再到“竞界无限,先手未来”,奔驰与英雄联盟赛事共同开创了从电竞娱乐到电竞文化的演进落地,也让“心所向,驰以恒”的品牌精神与无畏进取的电竞精神共振共鸣,使奔驰迅速扩大在新生代人群中的声量。
2022年,奔驰与LPL的强强联合再度升级,围绕全新银龙杯展开的一系列IP深度合作,带来充满新鲜感和冲击力的内容体验,用实际行动向用户传递“巅峰破界”的精神。
品牌x IP深度共建
巅峰破界精神内核共振
2021年,在《英雄联盟》国服十周年之际,LPL迎来了赛事品牌焕新,以独有的赛区风格及竞技精神为灵感推出全新品牌主张——无畏竞巅峰(CRAZY IS OUR GAME),并进行了品牌视觉体系的刷新。其中,重铸代表LPL冠军荣誉的银龙奖杯重磅动作,以打破、融合、重塑新生,展现对过往LPL精神的传承,并以此开启LPL的新篇章。 与此同时,2021年也被称为梅赛德斯-奔驰的“EQ元年”,多款EQ车型亮相的同时,梅赛德斯-奔驰提出“全面电动”战略,加速迈向零排放的未来。 正是基于这种共同的自我创新、不断突破的追求,让奔驰和LPL这两位老朋友在新的征途上再次找到“巅峰破界”这一共有的精神内核。 在2022年的合作中,LPL首次以银龙杯IP与品牌进行合作,双方将银龙杯重铸和梅赛德斯-EQ系列新车型上市两大重磅事件相结合,进行了一系列在IP和内容方面的深度融合和创新共建,为LPL夏季赛打造更具话题性的内容,实现双方品牌精神的同频共振。
内容融合创新
燃情故事激发用户互动分享
如何以生动形象的方式将两个品牌的“巅峰破界”精神同频传递给用户? 具有冲击力的视觉体验和能够亲身参与的互动体验,无疑能让用户与品牌和大赛建立起更强的连接感。 赛前预热期,一支以银龙杯重铸为灵感,展现双方无畏追逐巅峰精神的视频率先亮相。新银龙杯尤为特别的是顶部的水晶部件,灵感源自于《英雄联盟》基地水晶的设计,由召唤师代表、历届LPL冠军战队选手代表的信念之物及原银龙杯的碎片共同炼成,有传承亦有创新。在一分钟的视频中,承载着LPL选手至高胜心的冠军信物代表了重铸银龙的颠覆之举,而奔驰EQ家族多款车型则代表了奔驰全电新生的创新突破,他们共同诠释了两个品牌勇于颠覆过往、不断突破的“巅峰破界”精神理念,也唤起大家对于巅峰之战、银龙归属的关注。
与此同时,奔驰联合LPL推出“巅峰破界H5”,融合银龙杯故事视频和用户互动答题。玩家通过在H5中答题可测试自己的峡谷人设、获取本赛季战绩数据,并可以参与抽奖赢取奔驰x银龙杯限定键帽,测试结果还可以生成海报进行社交分享。活动期间,共有超过百万级人次参与H5互动,并通过社交分享让大赛获得了更广泛的传播,也让奔驰EQ家族被更多年轻用户所认识。
不仅如此,在决赛当天,奔驰发布了一支极具大片质感的品牌视频短片,片中EQ家族五款车型化身星电破界者,全员集结守护银龙,见证冠军诞生,其中VISION EQXX更是C位担当,吸睛力十足。
而决赛之夜的重磅彩蛋则是奔驰EQS x银龙杯数字概念车的揭晓——整车以象征银龙的银色车漆辅以金色车边,最具价值感和辨识度的银龙标识立于车头彰显巅峰光芒,LPL赛区烙印铭刻品牌和赛事的跨界联名,银龙鳞爪轮毂凸显所向披靡的尊贵质感。奔驰通过发布联名概念车,与冠军战队和全体召唤师共庆破界巅峰的荣耀时刻。
奔驰EQ家族不仅全程守护和见证了2022LPL的巅峰破界,并作为破界的践行者参与其中。
核心资源开放
共享品牌传播势能
从IP内容合作到品牌精神共振,LPL和奔驰的合作不断深入,双方都拿出更多核心资源进行共建,实现更深度的绑定。 今年奔驰与LPL合作的另一大亮点是对掌上英雄联盟平台资源的运用。作为LPL深度用户聚集平台,掌盟开放丰富的推广资源,配合全方位曝光触达LPL赛事核心用户人群,并将平台数据打通,在H5中基于真实用户战绩生成测试结果,更好地促进用户参与和分享。
奔驰也全力投入传播资源,在9月1日决赛结果出炉后立刻上线微信朋友圈广告,与LPL用户共同见证荣耀时刻,借势大赛话题热度高峰增强在电竞核心人群中的品牌好感度和认可度。
小结
随着电竞文化逐渐步入主流视野,影响力越来越大,也为品牌带来了更多合作共建的机会和营销传播价值。奔驰与LPL合作5年来,见证了电竞赛事从圈层话题走向大众文化事件的发展历程,作为电竞营销的前沿引领者,奔驰也借势LPL获得了更多新生代消费者对品牌文化的认同和好感。 腾讯助力奔驰与LPL强强联合,必将在未来展开更深度的合作,携手探索全新破界,共赴新巅峰。
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