品牌x IP深度共建

巅峰破界精神内核共振

2021年，在《英雄联盟》国服十周年之际，LPL迎来了赛事品牌焕新，以独有的赛区风格及竞技精神为灵感推出全新品牌主张——无畏竞巅峰（CRAZY IS OUR GAME），并进行了品牌视觉体系的刷新。其中，重铸代表LPL冠军荣誉的银龙奖杯重磅动作，以打破、融合、重塑新生，展现对过往LPL精神的传承，并以此开启LPL的新篇章。

与此同时，2021年也被称为梅赛德斯-奔驰的“EQ元年”，多款EQ车型亮相的同时，梅赛德斯-奔驰提出“全面电动”战略，加速迈向零排放的未来。

正是基于这种共同的自我创新、不断突破的追求，让奔驰和LPL这两位老朋友在新的征途上再次找到“巅峰破界”这一共有的精神内核。

在2022年的合作中，LPL首次以银龙杯IP与品牌进行合作，双方将银龙杯重铸和梅赛德斯-EQ系列新车型上市两大重磅事件相结合，进行了一系列在IP和内容方面的深度融合和创新共建，为LPL夏季赛打造更具话题性的内容，实现双方品牌精神的同频共振。

内容融合创新

燃情故事激发用户互动分享

如何以生动形象的方式将两个品牌的“巅峰破界”精神同频传递给用户？

具有冲击力的视觉体验和能够亲身参与的互动体验，无疑能让用户与品牌和大赛建立起更强的连接感。

赛前预热期，一支以银龙杯重铸为灵感，展现双方无畏追逐巅峰精神的视频率先亮相。新银龙杯尤为特别的是顶部的水晶部件，灵感源自于《英雄联盟》基地水晶的设计，由召唤师代表、历届LPL冠军战队选手代表的信念之物及原银龙杯的碎片共同炼成，有传承亦有创新。在一分钟的视频中，承载着LPL选手至高胜心的冠军信物代表了重铸银龙的颠覆之举，而奔驰EQ家族多款车型则代表了奔驰全电新生的创新突破，他们共同诠释了两个品牌勇于颠覆过往、不断突破的“巅峰破界”精神理念，也唤起大家对于巅峰之战、银龙归属的关注。

核心资源开放

共享品牌传播势能

从IP内容合作到品牌精神共振，LPL和奔驰的合作不断深入，双方都拿出更多核心资源进行共建，实现更深度的绑定。

今年奔驰与LPL合作的另一大亮点是对掌上英雄联盟平台资源的运用。作为LPL深度用户聚集平台，掌盟开放丰富的推广资源，配合全方位曝光触达LPL赛事核心用户人群，并将平台数据打通，在H5中基于真实用户战绩生成测试结果，更好地促进用户参与和分享。

小结

随着电竞文化逐渐步入主流视野，影响力越来越大，也为品牌带来了更多合作共建的机会和营销传播价值。奔驰与LPL合作5年来，见证了电竞赛事从圈层话题走向大众文化事件的发展历程，作为电竞营销的前沿引领者，奔驰也借势LPL获得了更多新生代消费者对品牌文化的认同和好感。

腾讯助力奔驰与LPL强强联合，必将在未来展开更深度的合作，携手探索全新破界，共赴新巅峰。