视频号原生广告，教育行业多赛道多家广告主测试效果正向、高倍速增长，已成为行业核心放量版位。简单几步，轻松get视频号原生广告竞价推广投法。

01视频号原生广告介绍

视频号微信原生广告投放展示在微信广告推广平台内，支持推广短视频和直播。广告主可通过原生化短视频内容呈现卖点，推广产品、商品；也可通过推广直播间实现集中转化销售。沉浸式的广告体验更易激发用户需求，实现种草和转化。

视频号原生广告能够通过社交裂变助力触达更多潜客群体。支持社交扩散和评论管理能力，用户可将广告快捷转发至朋友圈或微信会话中，也可点击红心推荐，视频将通过“朋友流”被扩散至强社交圈层，触达更多潜客群体。广告主可在投放端直接查看和回复用户评论，或设置精选评论将优质内容外显给视频用户，与用户形成良好的正向互动。

视频号微信原生广告投放还能够连接微信生态内的各类用户触点，引流私域阵地实现长效经营。用户可一键唤起小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接，还可通过原生推广页添加广告主企业微信。通过提供全链路和全矩阵的生态经营能力，视频号原生广告助力广告主实现长效增长。

02投前准备

1.视频号准备：

1）视频号开通：进入微信→发现页→视频号→右上角人像→底部“发表视频”并按步骤申请注册视频号。

2）企业认证：

通过同名公众号认证：进入视频号→页面右上角的个人按钮→创作者中心→认证，选择企业或机构认证类型，然后管理员扫码确认。

如果没有公众号，可通过提交资料申请认证：在电脑上前往“视频号助手”→设置→视频号认证，提交资料申请认证。

2.广告投放准备：

1）准备投放账户：建议准备5个以上腾讯广告投放平台账户用于视频号原生广告的投放。

tips：选择与视频号同主体的账户，上线流程会更快；选择近期在微信流量历史数据积累丰富的账户，更有利于起量。

2）视频号授权绑定：在腾讯广告投放平台“工具”→“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。

3）准备视频号素材：初期测试建议准备10条以上不同内容素材，可选择吸引力较强、在视频号内自然播放表现较好的视频。

tips：与“我”有关，引起用户共鸣； 首帧设置悬念，黄金3s留住用户；专业且实用的干货内容传递，激发用户兴趣；在腾讯广告投放平台“工具”→“创意中心”→“创意参考”→“视频号榜单”，可查看行业优秀素材；可根据自身业务情况及视频号运营规划，灵活选择广告素材“是否保存至视频号”；视频字幕不要放在最下方，容易被广告组件遮挡影响转化。

03微信原生广告投放指引

1.广告基础设置：

账户基建：投放初期单账户10-20条，后续结合跑量与成本达成情况进一步提升基建，同时需注意素材多样性、避免大量重复素材

广告预算：计划日预算在投放初期建议控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算。

推广目标：表单/下单链路→“销售线索收集”/“商品推广”；公众号链路→“公众号推广”；直播链路→“视频号推广”

定向：使用“一方人群包拓展包”作为定向，或选择基础定向后开启“自动扩量”并选择一方人群包作为“扩量种子人群”

投放时间：5:00-24:00，其中早高峰10-13点、晚高峰18-22点

oCPM优化目标：“表单预约”、“下单”、“加企业微信客服”

产品应用：一键起量、优先拿量、动态创意/多创意广告均可助力更好跑量

评论管理：建议开启“设置精选评论”功能，对视频下评论内容进行管理

2.行业核心链路：

表单链路：视频号原生广告→“H5/小程序/原生页”落地页→落地页内留表单。

下单链路：视频号原生广告→“H5/小程序”落地页→落地页内下单。

公众号链路：视频号原生广告→“原生页/公众号详情页”引导关注公众号→公众号内推送消息引导加企微/表单/下单。