视频号原生广告,教育行业多赛道多家广告主测试效果正向、高倍速增长,已成为行业核心放量版位。简单几步,轻松get视频号原生广告竞价推广投法。
01视频号原生广告介绍
视频号微信原生广告投放展示在微信广告推广平台内,支持推广短视频和直播。广告主可通过原生化短视频内容呈现卖点,推广产品、商品;也可通过推广直播间实现集中转化销售。沉浸式的广告体验更易激发用户需求,实现种草和转化。
视频号原生广告能够通过社交裂变助力触达更多潜客群体。支持社交扩散和评论管理能力,用户可将广告快捷转发至朋友圈或微信会话中,也可点击红心推荐,视频将通过“朋友流”被扩散至强社交圈层,触达更多潜客群体。广告主可在投放端直接查看和回复用户评论,或设置精选评论将优质内容外显给视频用户,与用户形成良好的正向互动。
视频号微信原生广告投放还能够连接微信生态内的各类用户触点,引流私域阵地实现长效经营。用户可一键唤起小程序、原生推广页、公众号关注页或自定义链接,还可通过原生推广页添加广告主企业微信。通过提供全链路和全矩阵的生态经营能力,视频号原生广告助力广告主实现长效增长。
02投前准备
1.视频号准备:
1)视频号开通:进入微信→发现页→视频号→右上角人像→底部“发表视频”并按步骤申请注册视频号。
2)企业认证:
通过同名公众号认证:进入视频号→页面右上角的个人按钮→创作者中心→认证,选择企业或机构认证类型,然后管理员扫码确认。
如果没有公众号,可通过提交资料申请认证:在电脑上前往“视频号助手”→设置→视频号认证,提交资料申请认证。
2.广告投放准备:
1)准备投放账户:建议准备5个以上腾讯广告投放平台账户用于视频号原生广告的投放。
tips:选择与视频号同主体的账户,上线流程会更快;选择近期在微信流量历史数据积累丰富的账户,更有利于起量。
2)视频号授权绑定:在腾讯广告投放平台“工具”→“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。
3)准备视频号素材:初期测试建议准备10条以上不同内容素材,可选择吸引力较强、在视频号内自然播放表现较好的视频。
tips:与“我”有关,引起用户共鸣; 首帧设置悬念,黄金3s留住用户;专业且实用的干货内容传递,激发用户兴趣;在腾讯广告投放平台“工具”→“创意中心”→“创意参考”→“视频号榜单”,可查看行业优秀素材;可根据自身业务情况及视频号运营规划,灵活选择广告素材“是否保存至视频号”;视频字幕不要放在最下方,容易被广告组件遮挡影响转化。
03微信原生广告投放指引
1.广告基础设置:
账户基建:投放初期单账户10-20条,后续结合跑量与成本达成情况进一步提升基建,同时需注意素材多样性、避免大量重复素材
广告预算:计划日预算在投放初期建议控制在1万左右,后续结合跑量和效果逐步放开预算。
推广目标:表单/下单链路→“销售线索收集”/“商品推广”;公众号链路→“公众号推广”;直播链路→“视频号推广”
定向:使用“一方人群包拓展包”作为定向,或选择基础定向后开启“自动扩量”并选择一方人群包作为“扩量种子人群”
投放时间:5:00-24:00,其中早高峰10-13点、晚高峰18-22点
oCPM优化目标:“表单预约”、“下单”、“加企业微信客服”
产品应用:一键起量、优先拿量、动态创意/多创意广告均可助力更好跑量
评论管理:建议开启“设置精选评论”功能,对视频下评论内容进行管理
2.行业核心链路:
表单链路:视频号原生广告→“H5/小程序/原生页”落地页→落地页内留表单。
下单链路:视频号原生广告→“H5/小程序”落地页→落地页内下单。
公众号链路:视频号原生广告→“原生页/公众号详情页”引导关注公众号→公众号内推送消息引导加企微/表单/下单。
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