一、休闲娱乐活动卖点包装

折扣优惠、购票下单立减（引流到店）。

特价或双人、三人套餐等（节日朋友聚会游玩需求）。

免费领取赠品活动或者办卡折扣优惠（拉新）。

超低折扣价、会员半价等（复购）。

结合实时热点推出同类型活动、文案、图片等吸引粉丝流量（IP结合）。

tips：大盘数据为近一个月平均值，具体以最终投放效果为准。

回传数据后，根据转化来出价，系统会帮助优化转化目标，稳定转化成本。

1.打通api ，从单纯品宣到链路与私域，活动形式从品推到小程序购票、私域运营强化。实现进一步模型获客学习，按照更深层次数据做训练精准营销。

打通转化归因，更进一步完善用户来源，提升腾讯渠道客户转化真实监控与数据应用。建议1—2周内接入api，实现账户进一步模型获客学习，回传转化数据探索更深层次数据做训练精准营销。

回传数据后，根据转化来出价，系统会帮助优化转化目标，稳定转化成本。

2.支付链路+微信生态内分享裂变，提升用户到店率与投放后更多用户触达。

二、休闲娱乐目标用户画像洞察

1.主要投放客户门店所在城市/区县，或选择门店/商圈附近半径范围。

2.一线、新一线、二线城市占比突出，三四五线城市需求逐渐上涨可重点关注。

从年龄及性别来看，大盘人群以25—39岁的女性为主，其中，已婚、单身及育儿（孩子0—3周岁）人群占比最大，同时育儿（0—3周岁）TGI数值最高；整体受众中，男性用户的比例也不可小觑。女性用户占比达70%，男性用户占比为30%；从学历来看，本科人群占比最重。

2.从烘焙消费群体对IP的关注度看，消费者对于影视类IP、 游戏类IP、动漫IP重点突出，可结合腾讯此类IP资源做深度合作展开。

3.从职业属性看，白领、财务/人事/行政、蓝领占比较大， TGI数值较高的是财务/人事/行政、广告/市场/媒体、金领、医护工作者；此类群体为精准获客首选人群，对烘焙甜品日常需求量大，可在Q4进一步提升人群挖掘应用。

三、休闲娱乐腾讯广告平台投放策略SOP

①附近推领券

广告外层→附近推落地页→领券→到店核销支付。

②线上购券

广告外层→团购落地页→购券→到店核销优惠券。

小程序下单：广告外层→小程序→获取用户手机号→购买兑换券→兑换→送货上门。

广告外层→落地页→关注公众号→购票→到店核销。

广告外层→落地页→添加企微or添加企微群→领券or购票→到店核销。

广告外层→美团小程序or美团落地页→购票→到店核销。

广告外层→落地页→收集表单（以优惠引导）→回访→到店核销。

口播、活动。

图片+文案。

①4/6宫格外层图，提高点击率。

②可展示剧院演出场景图、观影环境、优惠折扣，以及与人物互动场景等。

③多素材尝试建议。

④巧妙利用三行式（品牌信息+利益点+行动转化）。

1.品宣—宽定向

①年龄

18—40岁。

②性别

不限。

③地域

全城及周边城市（大型剧院或游玩场所）/门店所在区域及周边3—5公里（小型影剧院商场游玩场所）。

④一方人群

3—6个月成交人群做种子人群，提升广告转化率；人群包数量在100—10w之间即可，如达不到该量级，系统要求最小达到100以上。

⑤投放时间

可以选择每日早中晚高峰及周末高峰时段投放，如10—13点/16—22点。

开启自动扩量后，系统会根据账户的历史投放数据模型，在广告原有的定向人群外主动帮广告触达更多意向目标人群，辅助种子人群包，帮助账户触达更精准的目标人群。

种子人群回传应用，拓展更多核心用户、助力已下单或者会员用户再次营销功能，也可定期排除已转化用户。

单条广告计划配置2—5条广告，同素材，定向差异化；当有广告跑出时，计划内其他广告可关闭，且同步复制一条广告，保持关闭，在原计划衰退后及时开启替换；计划内的广告差异尽量不要太大，相似定向为主，更好测试出跑量定向。人群包：不同扩量种子包排列组合。测出稳定定向后，单个定向带其他新定向，新定向出价可稍高。

建议账户日预算控制2k左右，后续跟进跑量及效果逐步放开预算。

如因操作导致账户模型混乱、起量困难等情况更换账户。

以上就是休闲娱乐行业在腾讯推广营销中的一些简单分享。如果您也有好的产品想要在腾讯广告进行展示。欢迎咨询腾讯广告开户服务公司巨宣网络，给您专业的开户服务，还有专业的代运营为你制定腾讯推广营销计划，帮助您提升广告效果。各位广告主可以随时联系了解。