近日，互联网业内大家讨论最多的就是腾讯视频号的商业化，腾讯视频号的杀入，意味着短视频市场上的又一轮新的战役打响了，这次，腾讯直逼抖音、快手，杀回电商！

今年7月18日，腾讯视频号信息流广告开启，在视频号信息流广告中，广告主可以推广企业的小程序、H5、也可以直达商城进行直接购买，7月21日，腾讯“视频号小店”上线，进一步完善了腾讯电商及直播带货的功能，视频号依托腾讯庞大的用户人群，基于微信生态链路，完美的帮助企业主实现了公域流量与私域流量的叠加，为企业提供了新的营销生态闭环，今天小编带大家一起来了解一下企业如何运维自己的视频号？

一、开启视频号

腾讯视频号已经成为企业品牌营销的必争之地，开通视频号是运维视频号的第一步，视频号开通流程很简单，只需在微信端发现页管理中开启视频号按钮即可完成。企业要想获得更多流量权益就要去进行视频号认证，这里小编也是强烈推荐企业去进行认证，因为认证之后网民会认为你在这个领域是比较专业的，同时也可以增加很多功能和权益，认证后的企业官方也会给予一定的流量倾斜并帮助企业账号更快成长。

对于电商客户而言，视频号又为其提供了一个新的蓝海战场，视频号可以支持多种组件形式实现卖货。除微信小店及各类商城小程序外，视频号还能够与外部电商平台打通，将拼多多、京东等平台通过微信小商店绑定实现营销闭环，这将大大提升视频号的带货能力。以下图解即视频号绑定电商平台的步骤：

二、腾讯视频号信息流广告的基建工作

企业机构类的账号需要公众号和视频号是同一个主体，当公众号和视频号绑定以后，在广告主进行宣传的时候就可以直接展示公众号身份，这样彰显企业实力从而增加品牌效应。

以上案例就是企业主做了视频号和公众号的绑定，同时设置了展示结果为公众号，当网民点击该客户在直播中或平日视频输出的内容时，头像链接到的都是该企业的公众号页面。

现在大部分企业都有自己的微信公众号推广平台，并将其作为企业的发声窗口，视频号和公众号的联合，不仅促进双方引流涨粉且实现了企业长内容及短内容的相辅相成，更是为企业打造品牌一体化奠定了良好的基础。行业赛道中，教育、装修、地产、汽车、金融、商超等很多行业都非常需要视频号和公众号的品牌统一输出。

企业可以在视频号主页设置中添加企业微信的入口，也可以在视频号直播间里进行企微的气泡展示，视频号和企业微信的绑定可以大大帮助企业缩短获客链路，通过一对一的企微沟通不仅能增加客户信任度从而提升企业品牌形象，更能有效的提升客户转化率，二者的联合真正实现了企业公域转私域的最终目标。

三、腾讯视频号信息流广告的运维策略

视频号商业化中能实现的链路有视频加粉、直播预约、直播引流三种链路形式。企业可以通过运维自己的私域视频号，进行垂直视频类的内容输出并圈粉，也可以采买腾讯广告的公域流量实现视频的加热。例如口腔行业、二类电商、房产、汽车、家居、教育、美容等行业客户通过优质视频吸引客户加粉并进行后链路的营销和转化。

企业也可以把直播间引流或直播预约作为推广链路，对直播预约或直播间内容进行宣传引流，例如电商、教育、家居、金融等行业经常通过视频号直播带货来进行转化，所以他们更喜欢采用直播预约和直播引流的推广方式进行获客。

企业选定推广链路以后就可以在腾讯ADQ账户后台进行广告投流和监测，后台支持可以按照优化目标进行出价，优化目标有加粉、预约、直播间观看、商品点击、下单等形式，运营人员实时监测投放数据并优化出价目标。例如教育行业加粉成本如果控制在80元以内客户是可以承受的，如高于则要从素材和文案及落地页等各方面进行综合优化来降低获客成本从而实现目标最大化。

视频号推广中需要巧用一些转化组件来实现更好的推广目标，转化组件一般常用的有引导客户填写表单、添加企业微信群、下载安装等形式，例如获取表单即通过优质视频内容引导客户注册或留资。行业赛道中教育、汽车、装修、金融等都非常适配，在视频号推广中这类组件的挂载大大提升了客户转化率及留存率。

企业搭建视频号私域，一定是要通过输出优质视频来实现公域引流转私域留存的，当前随着视频号商业化的发展，视频号的引流方式有很多。

①微信公众号推广与视频号关联相互引流

我们可以通过微信公众号的文章内容进行直播预约卡片的插入，同时微信公众号与视频号绑定后，公众号顶部可显示“直播中”入口，当前，公众号引流的新能力已经开启，企业主可以在视频号直播间开启公众号关注按钮，将观众引流到公众号。

②视频号自身引流

视频号作为腾讯在短视频赛道中推出的一匹黑马自带流量，它依托腾讯庞大的用户人群并基于微信生态打通各种生态链路获得了多渠道引流，视频号创作者通过发布优质短视频内容从而吸引更多粉丝留存，视频内容发酵、裂变、评论、转发、点赞等各种社交形式又为视频号获取了更多的流量注入，当下短视频时代，直播及直播带货已成为网民碎片化时间的聚集地，视频号直播正成为一个巨大的流量风口。

③公域流量引流

视频号除了自身带有巨大流量外，腾讯生态更是有很多公域流量向视频号引入，朋友圈可以进行视频号直播预约及直播进行中的链接转化，微信发现页面中视频号和直播入口也为视频号提供了巨大流量，微信社群引流、视频号流媒体公域引流等很多的公域引流方式，都已为视频号这一未来的巨星提供了众多流量注入。

短视频时代下，企业视频名片已形成，视频号作为腾讯在短视频市场中重力推出的一把双刃剑，依托腾讯庞大的社交人群并基于微信生态，腾讯视频号将为企业打造一个新的流量制高地，企业主们已开始迅速布局视频号并快速占领这一高地，这波最新的短视频红利你抓住了吗？

以上内容是小编对腾讯视频号信息流广告的一些个人见解，希望能够给大家带来帮助，我们下期再见！