微信是腾讯旗下的一款即时通讯软件,却成为手机使用时长最多的霸主,可以说微信几乎是每个智能手机都会安装的APP,它不仅可以聊天、发朋友圈、转帐等功能,还有很多大家意向不到的功能,比如:微信挂号、微信快递等。
微信影响着我们生活中的方方面面,今天我们来聊一聊微信新上线的一款商业产品:搜一搜!那么,什么是搜一搜?搜一搜能满足客户哪些搜索需求?怎么链接微信生态?让我们一起来看看。
一、什么是微信搜索广告
微信搜索广告是基于微信生态体系,在微信搜一搜搜索结果页进行展示的广告,按照效果计费方式进行购买。微信搜一搜生态全新流量场景,助力更短链路获取高效曝光与转化,覆盖微信生态内10+搜索场景,充分承接搜索流量。提供丰富的推广页类型,满足多元营销需求。
微信搜一搜月活跃用户已超7亿,它一边连接着广大用户,一边连接着微信生态内容,为用户提供一站式搜索及解决方案,正如腾讯公司副总裁周颢所说:“搜一搜的定位是微信生态的连接器!”
为了让用户有微信里更便捷的搜索,搜一搜的入口遍布各个场景,“全局搜”做为主入口,在微信会话页上方搜索框,安卓系统为放大镜,从早期搜本的聊天记录和联系人到后期加入的朋友圈、公众号、小程序内容,微信接入的生态场景及数据服务能力有很大提升,用户在这个入口就可以实现全局搜索。
另一个搜索入口在“发现”页,用户在这里也可以搜索想了解的内容,也可以“搜索发现”。为了简化搜索流程,搜一搜还支持在聊天窗口“边聊边搜”,阅读文章时“边看边搜”、“划词搜索”等,让搜索触手可及。
入口的便捷和生态场景的丰富,让更多的搜索用户持续增长,很多用户既有简单的资源和需求搜索,还有表情类、直播类搜索,也有搜索服务能力的,像微信挂号、微信寄快递等等。目前搜一搜的入口主要有四大类:全局搜一搜、发现搜一搜、tab搜索、指尖搜索。搜一搜就是帮助更多的用户精准、高效的找到答案或找到解决问题的工具。
微信生态是开放的,连接各行各业,很多开发者和创作者,通过公众号、小程序、视频号等工具连接到微信生态,搜一搜就成为连接内容与用户的桥梁,让更多的优势内容和服务更容易被用户找到,在疫情防控的背景下,搜一搜在全局搜索入口上线“健康码”、“通信行程卡”、“核酸检测”等各类服务,此外服务还体现在生活缴费、社保、快递查询等热门搜索历史,让用户无需搜索、人性化、有温度的索体验。
搜一搜为满足用户对权威机构的需求,聚合高校、医疗机构、公立医院超过上万家,挂号累计服务超过1亿次。作为官方展示平台,搜一搜品牌官方区也多次升级,新增直播、活动等,打通视频号、企业微信等更优质的内容满足消费者对品牌的搜索需求,并很好的为微信生态里的账号引流,提升品牌效果。微信搜一搜,不仅是一个微信的搜索入口,更是一个强大的综合性的服务平台。
那么搜一搜支持哪些链路玩法呢?首先了解一下搜一搜的合作模式,目前支持两种合作模式:
主要针对有品牌曝光需求的客户,购买时长最少3个月起投,每个广告计划按词包询价,10万起投,中间不可间断投放,计费方式为按天(cpt)计费。
针对看重效果转化的中小企业,广告计划无起充要求,关键词无上限要求,账户自主操作、灵活可控,计费方式按点击(cpc/ocpc)计费。
微信搜索广告支持6种推广目标:销售线索收集、应用推广、商品推广、公众号、品牌活动、小游戏推广,客户可以按照实际推广需求,自定义广告投放的优化目标,精准触达客户。落地页支持自定义链接、蹊径网页、微信小程序、原生推广页等,满足不同客户的需求。
推广目标 | 优化目标(单目标) | 落地页类型 |
销售线索 | 表单预约、有效综合线索、下单、授信、加企业微信客服 | 自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序 |
商品推广 | 点击、下单、商品详情页浏览 | 自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序 |
品牌活动 | 点击、跳转按钮点击 | 自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版、原生推广页、蹊径性能版、微信小程序 |
应用推广 | 激活、付费、首次付费、关健页面访问 | 应用推广Android:蹊径Android下载页、原生推广页应用推广ios:蹊径ios下载页,原生推广页 |
小游戏推广 | 注册(首次打开)、首次付赞、广告变现 | 蹊径网页、原生推广页、蹊径性能版 |
公众号推广 | 关注、下单、公众号内注册、加企业微信客服 | 原生推广页 |
微信搜一搜对本地生活行业覆盖比较全面,像餐饮、日化品等近200家以上品牌已经在布局微信搜一搜官区,搜一搜的超级品牌专区展示在搜索结果的首屏首位的位置,可以说霸屏展示。
北京***护发有限公司,投放的搜一搜品牌专区,是全国连锁品牌,主要针对头发、头皮问题,提供全方位的护理解决方案,在客户周年庆活动中,通过官方的小程序和公众号派发优惠券、到店核销的形式,优惠券的核销量占比全渠道31%,新客获取占比全渠道的10%,此外客户还通过视频的形式通过品牌区直播、在线关注公众号,新额小程序下单可赠送样品等活动接新,官方提升涨粉率268%,小程序下单人数占比27%,搜一搜已经成为发券和新客获取最重要的渠道。
总结:
在微信生态蓬勃发展下,微信搜索广告基于微信生态自身的流量,链接微信公众号、小程序、视频号、朋友圈等形成闭环销售,搜一搜的商业化必将掀起新一轮的搜索大战,微信已经是我们生活中不可替代的一部份,分享生活日常可以用朋友圈,休闲时光可以刷视频号,谈生意可以用微信,疑惑答疑可以用微信,搜所有。微信提供了多样性搜索服务需求直达入口,品牌官方区助力品牌构建新“官网”。实现线上线下联动,真正实现品牌的社交化、名片化。如果想在微信投放广告的广告主,可以随时联系咱们巨宣网络,专业的微信广告代理商,目前也有的行业在微信投放,效果还是很不错的,所以广告主们抓住机会,迎接属于自己的胜利吧。
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