微信订阅号广告是出现在订阅号列表中第三个卡位的广告位,当前广告位已全量,日曝光为亿量级。最新流量情况:订阅号消息列表广告位近期继续积极推进放量,欢迎大家积极增投。
一、微信订阅号广告位简介
订阅号广告是出现在订阅号列表中第三个卡片的广告位,当前广告位已全量,日曝光为亿量级,广告样式形态样式主要为16:9大图及16:9视频,具体可参考下图。
二、微信订阅号广告位基础画像
总体特征:男女比例较为均衡、年轻用户群体占比高、核心及重点城市用户相较大盘结构占比更多。
性别分布相对均匀,男性用户占比稍高。
45岁以下用户最高,在用户结构上,年轻用户比重相较大盘更高,公众平台流量用户群体较年轻的广告位。
核心及重点城市比重相较大盘整体结构更高。
三、四大广告投放的方式
①MP新版投放端公众平台流量广告位定向能力*已全量
当前已支持7个广告位,订阅号消息列表、底部、文中、支付后、激励视频、插屏、公众号视频贴片等广告位定向能力,投公众号关注和视频号推广两个推广目标,当前可以通过新版投放端定投具体公众号广告位,同时支持复选。
②ADQ端定投指引*已全量
根据您的营销诉求,选择对应的推广目标。在广告版位选择时,选择【微信公众号与小程序】,可支持多选其他版位。
在广告版位下方,根据您的投放诉求,可选择对应的定投与场景设置:
微信公众号与小程序定投:包括9个选项,支持在【微信公众号与小程序】广告版位中,定投到微信的不同广告位上,可支持多选。
微信公众号与小程序场景:分别针对公众号、小程序小游戏、微信支付订单详情页这3大类流量,支持将广告投放到特定的场景上。默认为不限,支持多选。
2.公众平台内通投(已全量,广告主可自助投放)
可通过增投公众号底部广告位或选择按形态投放能力—大图素材(即MP—横版优雅大/ADQ—横版大图16:9)及视频素材(即MP—沉浸式横版视频,ADQ—横版视频16:9),广告有机会被通投至订阅号广告位,获取增量曝光。
备注:投放端暂时不支持订阅号广告位的数据拆分展示。
开白后投放端创建的朋友圈广告,也可以投到订阅号上,无需额外创建单投订阅号的广告。注意:目前带有emoji表情和【#】元素的广告暂不支持版位复投。
【重要产品能力同步】朋友圈广告竞价oCPM广告支持复用至订阅号能力-2022-5-10。为提升复用效率和效果,现针对以下PT BO组合进行MP、ADQ投放端能力全量。即命中以下PT BO,且符合复用规格的oCPM竞价广告,将会被自动复用至订阅号广告位,同时广告主具备在投放单取消勾选复用的能力。(PT为推广目标,BO为优化目标)
①单目标广告
●PT=收集销售线索,BO=表单提交、综合线索搜集。
●PT=推广公众号,BO=关注。
②两阶段广告
●PT=推广公众号,浅层BO=关注,深层BO=下单。
●PT=推广公众号,浅层BO=关注,深层BO=关注后发消息。
●PT=收集销售线索,浅层BO=表单提交,深层BO=下单。
注:其他未全量的PT与BO如有推广需求请联系对接的行业运营同学申请开白。
①投放门槛
常规样式5w可起投,全幅卡片样式20w可起投。
②合约能力介绍(如下图)
请联系对接的行业运营同学申请开白。
关注类推广目标投放效果呈正向,建议优先使用公众号推广目标,也更贴合订阅号消息盒子生态环境,重点推荐使用朋友圈复用至订阅号、定投广告位能力,此两类能力在成本达成与转化率上有明显的正向优势。
炫目背景色搭配产品,更容易吸引用户的注意。背景色的选择建议要与商品本身的色彩相协调。
强调折扣、对受众用户自身的利益点。建议广告主在做图片设计的时候,把活动信息放到图片或者视频比较显眼的地方,避免客户错过活动内容。
通知类素材,迅速引起用户注意。
知识分享类,增强文案的可读性,激发用户的好奇心。
使用产品内外视觉类素材,强化对产品的认知。
Q:订阅号广告支持白名单强拉预览吗?
A:通投广告、定投广告均支持自行配置50个白名单预览,朋友圈复用订阅号广告暂不支持订阅号广告位的白名单预览。
Q:微信朋友圈广告投到订阅号列表广告有消耗比例限制吗?
A:订阅号复投目前已经放开控制,会根据广告在哪个流量位竞争更高更容易跑量来曝光。如当广告在朋友圈竞争力较低难以竞争胜出时,会让广告优先在订阅号广告位进行抢量。
Q:新版mp后台定投订阅号时素材类型是默认只有视频类型/只有横版大图选项吗?
A:ocpm出价方式下是默认视频素材,ocpc出价方式下是默认图片素材。
Q:新版投放端公众号定投广告能力支持双目标出价吗?
A:已于2022-4-12全量支持。
Q:账户已配置朋友圈订阅号投放,搭建新广告时开启"版位扩展",搭建成功后,"版位扩展"处于关闭状态?
A:带emoji表情和【#】元素的广告不支持复用。
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