“Come on 逆战逆战来也……”在跨年夜这个特别夜晚，当张杰在赛朋博克的演出场景中别样演绎《逆战》，属于一代人的共同青春记忆被唤醒。

有别以往常规跨年晚会演出，本次KFC携手TMELAND打造「肯德基跨次元跨年派对」，以“音乐+Party+虚拟社交”的潮流跨年形式，吸引了650w+人次登陆TMELAND，与张杰、朱婧汐、虚拟偶像鹿晓希LUCY一同赛博跨年，峰值在线200w+乐迷同屏狂欢。

一、朱婧汐、张杰炫酷登场共造热血赛博跨年派对

告别不平凡的2022，跨年时刻总要用特别的仪式纪念。在打破现实与虚拟边界的LiveHouse场馆内，TMELAND为KFC特别打造了3个层层递进的元宇宙场景，为广大用户带来了独具一格的沉浸式跨年体验。

当「肯德基跨次元跨年派对」开场,赛博歌姬朱婧汐的虚拟形象空降LiveHouse演出舞台,《Shadow》《祝福》等歌曲被依次唱响，迷幻的灯光与酷炫的电音交织融合，瞬间点燃派对现场气氛。而随着时间临近新年零点，张杰的数字分身炫酷登场，热血献唱《逆战》。在张杰激情澎湃的歌声中，伴随红色霓虹灯光秀，全场乐迷一起挥舞着手中的肯德基荧光棒，犹如置身超燃的live现场。TME虚拟偶像鹿晓希LUCY则带来科幻感满满的《叠加态少女》演出，充分渲染出Z世代缤纷炫动的“叠加态”。

值得一提的是，朱婧汐、张杰的演出现场会根据演唱歌曲内容的不同，实现从赛博迷幻到热血跨年等多种氛围场景的自由变换，搭配极具未来感的潮酷舞台，带给乐迷超越现实的先锋体验，助力品牌与用户一起在打破次元壁的音乐派对狂欢中迎接2023的到来。

除了艺人的演出场景外，TMELAND为品牌定制打造了KFC天台主场景，用户以虚拟形象进入巧妙融合肯德基产品及品牌元素的虚拟3D场景内自由畅游。而KFC主打的口味虾风味小龙虾烤鸡腿堡产品更是成为天台场景的形象模型，同时还设置了新年半价桶、小龙虾堡、66桶等品牌悬浮互动点，助力KFC在音乐虚拟世界中自然实现品牌曝光及转化。而在LiveHouse的外部街景，也能看到KFC巨幅广告、2023新年标语等元素，从内至外营造浓厚的节日氛围。

二、以潮流互动玩法共创品牌沟通前沿场景

在全方位打造沉浸式的音乐跨年体验之上，TMELAND亦为用户提供了多元潮流的互动玩法，从活动预约期到派对演出期间，充满活力趣味的品牌元素贯穿始终，从而塑造出更立体的品牌陪伴形象。

预约期内，当用户预约成功，不仅可以生成自己的新年好运签，还能领取KFC锦鲤虾头套；派对当晚，用户佩戴KFC限定装扮登场，通过点击四个悬浮互动点，亦可解锁KFC定制荧光棒，为嘉宾们的热力表演激情打CALL。在艺人演出期间，更有KFC专属跨年红包雨惊喜降落，将「肯德基跨次元跨年派对」现场气氛推向新高潮。气氛到位，节日仪式感亦不能少，随着虚拟偶像LUCY出现在KFC天台场景的大屏幕中，许多用户纷纷立下新年flag，表达自己对2023的新畅想。

而通过一系列互动玩法，不仅激发了全场乐迷的参与热情，实现用户心智的有效触达；更是在LiveHouse场馆内为品牌创造了与年轻用户深度沟通的前沿触点，充分传递出肯德基“连续6年 陪你跨年”的价值主张。

三、链接两个世界TMELAND携品牌共探腾讯广告营销新风潮

本次KFC与TMELAND合作推出的跨年派对，可以说为品牌在特殊节点营销提供了新的参考模板。以虚拟社交+音乐+Party的营销玩法，一方面充分撬动时下年轻世代的注意力，为用户辞旧迎新增添了新的狂欢选择；另一方面，TMELAND链接起现实与虚拟的两个世界，助力品牌形象全方位露出的同时，也为品牌创造了更多的营销想象。

作为国内首个音乐元宇宙虚拟社交平台，TMELAND自上线以来，已经携手了adidas Originals、百事可乐、可口可乐、KFC等不同品牌，打造出未来音乐会、品牌粉丝节、跨年派对等新潮活动，持续拓宽营销场景边界，释放出虚拟音乐营销的巨大潜力。接下来，除了坚持为用户打造更多新奇且潮酷的音娱社交体验外，TMELAND亦将继续探索内容共创的潮流玩法，与品牌玩家共探腾讯广告营销新风潮。

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