不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。

案例一

《梦华录》×喜茶

营销模式：IP共创

营销目标：提升品牌/产品影响力、种草卖货

营销亮点：携手IP打造跨界爆款,品牌声量&增量双高

亮眼玩法：

横向贯穿IP生命周期,丰富品牌介入节点

01剧集热播期:剧内品牌植入，通过喜茶瓶装果汁茶系列“—半果汁一半茶”等产品卖点，提升用户印象;在片中充分挖掘剧中场景与产品卖点，实现高频的用户触达与亿级强曝光

02剧集完播后:联名喜茶，推出新品【梦华茶喜·点茶】和【紫苏·粉桃饮】，持续加码联动消费附加价值

纵向自腾讯视频站内延伸至更多营销场景

01线上打通品牌公私域:喜茶公众号、小程序、视频号联合传播《梦华录》IP联名产品

02线下空间场域互动

A、线下展览:“风雅梦华游”线下沉浸展，喜茶化身“阿喜茶铺”，通过打造宋代风格的特色摊位，使品牌融入古香古色场景氛围，在面对面互动中与用户建立情感连接

B、空间授权:在广州、成都、深圳、北京四地推出「喜·半遮面」主题茶楼,.配合快闪活动，将剧集氛围感拉满，为更多剧迷提供线下打卡互动点，持续加强用户体验

惊喜效果：

特调饮品上线当日销量近30万杯，首周销量突破110万杯，紫苏·粉桃饮7天蝉联销量状元

喜茶微信指数环比增长260%

案例二

《昆仑神宫》×度小满

营销模式：IP共创

营销目标：提升品牌/产品理念认可度&用户好感度

营销亮点：社交化品牌营销,强商务内容定制

亮眼玩法：

横向加触点:共创拟人化品牌角色，绑定剧集节点沟通用户情感

赋予度小满“资金周转担当”这一拟人角色，品牌在剧集定档期发布专属动态海报;大结局点映礼直播期，发布点映礼邀请函、辅以点映礼现场品牌元素露出、主持人定制口播;会员收官期，发布专属四季长图

纵向拓渠道:品牌定制传播物料，多渠道促进用户移情

联动剧中超人气配角以谐音梗巧妙演绎输出品牌核心Slogan,剧中高光时刻播出&品牌视频号外围传播，联合引发观众热议，提升品牌好感度;定制海报物料节目官方微博、品牌微博联动转发

惊喜效果：

品牌认知度提升20.4%

品牌创意中插记忆度、认可度、转化度分别达66.8%、74.5%.28.9%

《昆仑神宫》是腾讯视频“《鬼吹灯》宇宙”的一员，IP的内容厚度和商业承载力有保证，这意味着品牌可发挥的空间和可能性就更大。在共创的IP内容中，度小满获得“资金周转担当”这一鲜明人设，拟人化角色赋予品牌生命，也借机拉近了品牌和消费者的距离，品牌好感度提升；在传播层面，腾讯视频为品牌打造集群式传播策略，联动各个平台矩阵集中释出定制物料，对潜在人群实现了精准触达，为后续转化做铺垫。

案例三

《欢乐颂》×众品牌

营销模式：IP共创

营销目标：提升品牌/产品理念认可度

营销亮点：双重创意玩法,曝光转化两手抓

亮眼玩法：

剧综种草栏目全新体验，触达用户心智

携手品牌打造剧综栏目触达用户心智，社交资源助阵超强曝光，边追剧边种草品牌好物

联合众品牌共创虚拟线上用户互动社区

01品牌专属空间，带来强势曝光

02定制品牌玩法，增强用户互动

03打通后链路，助力品牌加速聚拢私域用户

惊喜效果：

欢乐Zone社区品牌发券率达100%

《欢乐颂3》在与品牌合作时，通过剧内创意定制栏目扩大曝光量，搭建互动场，引发社交裂变，促进转化。

创意栏目《“蓁”香时间》以剧综形式安利品牌好物，以“弱打扰”的形式输出产品价值点，让观众在观剧的同时自然种草。IP共创的线上用户沉浸互动社区，以“IP+社交”形式，充分调动观剧用户深度参与，在观看、分享中，品牌随剧快速出圈、深度共情、高频互动。

案例四

合作亮点：汽车首发+剧场联动

合作目标：提升品牌/产品理念认可度

合作优势：聚合头部内容,强效稳定曝光,触达用户心智

具体玩法：

品牌推广官助力新车首发，借助剧场大曝光实现强效覆盖

热力宣发提升品牌新品知名度及关注度

私域沉淀，精准触达潜客，有效激活私域流量

惊喜效果：

品牌认知度、喜好度、预购度均有效提升

借助腾讯视频Super剧场，品牌联动多部头部大剧打出一系列营销组合拳，达成了多重营销效果。