微信视频号推广适合的营销场景:本地商家已有视频号的短视频,想让该短视频在视频号中【点赞、评论、曝光数】做提升,也就是满足商家对【视频号加热】的推广需求。
一、优势价值
支持转发、点赞、评论功能数据叠加(点赞、评论、转发数据同步展现在视频号内容上)达到给视频号单条内容引流效果,适合品牌营销活动、话题互动等场景。
支持修改视频、封面图和文案,客户可根据推广目标和定制化创作视频号内容。注意:修改后原有视频号动态及动态下的互动数据将被删除,但投放平台仍会保留互动数据。
可利用人群包进行扩量,精准定向目标人群。
微信视频号推广内容可以直接跳转原生页或小程序等,客户可直接在页面挂商品链接,用户点击购买,链路更直接。
注:广告做【视频号加热更专业】,所以商家和企业更适合用广告来做视频号加热,而个人和达人更适合用微信豆来加热(个人无法广告开户)。
二、投放指引
◆前期准备
视频号开通和认证:
建议准备3—5个ADQ账户用于广告投放,提交账户ID用于视频号原生竞价开白,推荐使用近期消耗TOP/历史数据积累丰富的ADQ账户,更有利于原生广告起量。新建账户,注意选择类型“竞价&合约”。
工具—微信生态授权管理—视频号授权,一个投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号(同主体视频号注册上限50个),也支持多个ADQ账号绑定同一个视频号,跨主体授权(已全量支持线上流程)。
视频号内容拍摄、跳转链路敲定、落地页/小程序等制作。
◆创建计划
推广计划选择“展示广告计划”,投放方式可根据广告投放预算需求选择标准或加速投放。
支持自定义上传能力的推广目标为品牌活动推广、商品推广、销售线索收集。
◆创建广告
广告层级无改动,可直接创建。
◆创建创意
创意展现形式如下:
投放设置界面如下:
目前仅支持单创意投放,需先选择创意形式;视频号名称:选择已授权的视频号;创意设置:支持自定义上传或从素材中心选择。广告创建完成后,暂不支持修改视频内容。
视频 | 支持720像素*1280像素,1280px*960像素 1280像素*720像素尺寸的视频时长:5s≤时长≤90sAVI/MOV/MP4,≤100M,必须要有声音 素材风险区域:【竖版视频720px ×1280px】裁切风险区域:左右46px 遮挡风险区域:上154px,下96px【横版视频】无裁剪风险,无需安全区域 |
封面图 | 支持720像素*1280像素,1280px*960像素,1280像素*720像素尺寸的图片 JPG/JPEG/PNG,≤14OKB |
文案 | 1-30个字,支持4个表情符号,支持换行,支持#话题 |
浮层卡片 | 图片规格:800*800;标题:10个字;描述:14个字按钮文案;下拉选择 |
落地页:落地页本次无改动。
推广目标 | 原生页 |
小程序(A小程序不能二跳B小程序) | |
H5(暂不支持长按扫码) | |
电商推广 | 原生页 |
小程序(A小程序不能二跳B小程序) | |
H5(暂不支持长按扫码) | |
品牌活动 | 原生页 |
小程序(A小程序不能二跳B小程序) | |
H5(暂不支持长按扫码) | |
应用推广(Android) | 原生页 |
应用推广(iOS) | 原生页 |
公众号推广 | 原生页 |
公众号详情页 | |
小游戏推广 | 小游戏落地页 |
备注:自定义H5安卓端暂不支持弹窗授权。
是否保存至视频号:开启后广告素材视频会自动保存到视频号首页,关闭则不会;视频号跨主体授权投放的广告,暂不支持视频内容保存至视频号主页。竞价广告如选择保存至视频号主页功能,则在广告【过审后】视频创意保存至视频号主页。
一条合约广告仅可创建一条创意,需先选择创意类型;视频号:合约广告在计划层级已选择对应投放的视频号;创意设置:支持自定义上传或从素材中心选择。素材中心只可拉取到规格完全相同的视频。广告创建完成后,暂不支持修改视频内容。
落地页:支持原生广告页、小程序、自定义页面3种类型。
是否保存至视频号:开启后广告素材视频会自动保存到视频号首页,关闭则不会;在视频号主页查看到该创意。合约广告如选择保存至视频号主页功能,则在广告【上线后】视频创意保存至视频号主页。
◆创意修改
可更改视频、封面图、文案、浮层卡片图片、浮层卡片文案、按钮文案、落地页(视频号账户/是否沉淀不可修改),其中,修改视频、封面图、文案能力仅支持自定义上传的视频(视频号内选择视频内容不支持),且该修改能力需开通白名单,请联系对应腾讯广告行业运营/渠道运营经理申请。
编辑注意事项:
支持视频、封面图、文案修改的场景:
广告未上线前状态(广告状态不为投放中/投放结束的样式);广告上线后但被审核驳回状态(广告状态为审核拒绝的样式)。
上线前后均允许修改,修改后广告暂停,触发重新审核。
修改视频、封面图、文案(以下红框部分)任意一项,均会删除原有视频号动态(已沉淀在主页的动态也会删除),且原有视频号动态下的互动数据如点赞、评论等也将删除,但投放平台的数据仍会保留。
举例:创意a已经产生了1000曝光、50点赞、10条评论,此时修改创意中视频、封面图、文案(以下红框部分)任意一项,修改后用户再看到这条创意,点赞均会清空,且没有评论,但投放端的点赞数50、评论数10会保留。所以如果创意已经播放,产生了互动数据,请谨慎修改,一旦删除不可回退。
修改浮层卡片的图片、文案、按钮文案、落地页(以下红框部分)不会删除原有视频动态。
◆注意事项
自定义上传能力同时支持竞价和合约广告,广告主需重点关注以下能力:
1.能力互斥:视频号内选择素材能力和自定义上传的能力相冲突,开通了自定义上传素材能力后,视频号内选择的广告素材的入口将自动关闭(后台只能通过自定义上传视频素材)。
2.存量广告:可编辑,但不支持复制创建新广告。
3.功能体验:通过自定义上传的素材,支持转发、点赞、评论功能,可选择保存至视频号主页(数据同步沉淀),如果保存内容至视频号主页则内容带广告组件,并于广告下线14天后组件消失,视频内容的广告标将长期存在。
4. 视频号跨主体授权投放的广告,暂不支持视频内容保存至视频号主页。
5.若广告主后台看不到视频号信息流版位,则需要联系行业运营同学,开通视频号信息流竞价投放白名单。
以上是本地生活赛道中,从优势价值到投放指引。相信我们在每个环节中运用到位,效果也会倍增。微信视频号推广能力现已全面开放,还有不了解的广告主可以随时咨询巨宣网络,专业的微信广告代理商,欢迎各位广告主在新品发布、节日大促等节点投放,加速生意增长。
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