近年来，我国新能源汽车产业发展取得积极成效，而行业的持续上升趋势也引来众多玩家的入局。如何在激烈的市场竞争中突出重围成为众多车企思考的命题。在这样的趋势下，越来越多品牌选择与IP内容进行深度合作，通过IP的力量传递品牌精神价值从而建立用户心智，潜移默化地影响消费者的选择偏好。

《请回答》是由腾讯新闻小满工作室出品的年度面孔纪录片栏目。极狐汽车选择与该王牌IP栏目合作，推出特别策划《请回答之先行者》，聚焦行业前沿人物的生活记录和思想输出。节目邀请了北斗系统青年科学家徐颖，童行书院创始人、科幻作家郝景芳，华大集团CEO、生物学博士尹烨三位嘉宾加盟。在腾讯生态场的全域加持下，品牌不仅与节目嘉宾深度绑定，全面展现极狐汽车时代先行者的精神价值，也借助多场景、多渠道的组合宣发，实现了品牌声量的最大化。

作为新能源浪潮中的先行者，极狐汽车积极践行双碳战略，持续投入新技术、新产品的研发，探索智能化、电力化革新的最前沿。同时，极狐汽车也明确意识到，未来的智能化汽车是一个更加开放融合的生态，因此，品牌同样以先行者的姿态，确立了产业协同、跨界合作的发展方式。2022年，极狐汽车通过与华为在智能汽车解决方案上深度合作，推出的阿尔法S 全新HI版，在智能驾驶感知、决策、规划能力上表现突出，真正通过先行者的精神打造出了一款“世界级好车”。

如何将品牌的“先行者”精神和强大的产品能力更好地传递给消费者，极狐汽车进行了深度的营销思考。“先行者”精神无疑是更加严肃而厚重的，因此，具有深厚资讯基因和深刻人文洞察的腾讯新闻无疑是此次品牌营销更适配的选择。

而定制打造的《请回答之先行者》也真正挖掘并展示了极狐阿尔法S 全新HI版的“先行者”理念。嘉宾选择了在各自专业领域中勇往直前的科学家和学者，从而敏锐的捕捉出先行者锐意进取的气质。同时，在三期正片中，嘉宾们纷纷结合自身经历，给出自己对于先行者的定义，从而进一步丰富了“先行者”理念的内涵。

徐颖说：先行者背后的意义，就是做别人没有做过的事情，去完成别人没有完成的目标。被网友称为“北斗女神”的她，并不在意性别的标签，在她看来，只要能够真正了解自己喜欢并擅长做什么，努力往前走就好了。

郝景芳说：先行注定无前人无前路，而没有任何一次尝试，是注定会成功的。因此她愿意勇敢尝试打破折叠，用优质的教育资源打破人生的边界，为乡村孩子们开辟一条新时代的起跑线。

尹烨说：坚韧是先行者的重要品质。他认为先行者的创新不是渐进式的、破坏式的、颠覆式的，而是根本性的。因此先行者应该不为自己设限，他带领团队积极推动前沿生物技术和基因组学研究成果的商业化应用，致力于成为全球基因科技应用服务业的领导者。

嘉宾的精彩诠释，让不可见不可知的理念，外化为可见可知的时代人物，成为观众们感同身受的时代精神。定制化的内容，真正切中了品牌和用户的情感，搭建起了深度沟通的桥梁，成功展现了极狐汽车作为国产智能汽车的“先行者”的形象。

纪录片常常被人们认为是“精英化”内容的载体，在传播上也更适合“精准、垂直”的方式。极狐汽车以共创的优质内容为基础，与腾讯新闻深度合作，推动IP内容联运，通过公私域的深度联动，纵横协同打造营销全链路，实现了对垂直人群的深度触达。

合作中，腾讯系媒体矩阵资源全面投入，通过嘉宾渠道、腾讯系矩阵、腾讯新闻专题页等渠道的组合传播，定向节目与品牌的核心受众群，推送品牌向VCR、嘉宾海报等核心物料。同时，进一步联动行业媒体等渠道，助力内容声量的打造。另一方面，品牌围绕自身视频号、公众号等私域阵地，面向品牌已有粉丝传递深度品牌内容，这不仅为纪录片内容拓宽了受众群，同时也强化了已有粉丝与品牌的连接，实现了传播声量的最大化。

最终，《请回答之先行者》节目视频总曝光量超2.48亿，总播放量超7206万。通过此次合作，极狐汽车充分借势品质IP的能量，打透核心群体，通过深度的内容绑定展现品牌精神。同时，借助腾讯广告生态的IP内容宣发，实现了品牌声量的最大化。

可以预见，随着汽车行业的持续发展，越来越多的汽车品牌将会探索IP营销的创新解法。腾讯广告也将不断深耕行业，强化生态能力，不断完善以IP内容为中心的营销打法，为行业提供更多玩法与可能。