随着腾讯全域生态能力的不断完善，多种兼容并包的交易模式使得不同种类的商品皆可在此繁荣生长。在2022年，腾讯广告从数据运营、商品推荐、行业化产品&策略，再到投放系统升级，已经完成了商品数据基建的全面落成。而在2023年，伴随国货美妆的品类细分化趋势，腾讯广告超品计划将最大化释放品类潜力，全面助推不同美妆品类强势崛起。

为让更多商品快速实现爆发增长，腾讯广告对投放系统进行了全面商品化迭代升级，强化商品投放效率，同时结合品类市场体量与品牌历史投放表现共建选品机制，助力品牌不断提效人货匹配。

腾讯广告美妆行业负责人王艺在大会中对商品化投放进行了分享，商品化投放颠覆了传统的投放逻辑，不再以人群标签做主观匹配，而是基于商品特征，如：商品类目、品牌、功效、原料成分等信息深入理解商品，通过商品信息与人群串联，实现基于商品理解的“人货匹配”。而这一从广告推荐向商品推荐的大步迭代，将大幅提升商品投放效率。品牌可以在一个商品投放成长周期的不同阶段，策略定制阶段性的运营SOP，助力百万级单品打造的目标达成。

除了超品计划带来的系统性加持与选品机制提供的策略指引外，腾讯广告美妆&奢侈品行业运营总监赵怡还在大会中提到，腾讯广告还将从品类激励与节点利好两个维度持续升级扶持政策。其中包括对品牌新品的投放提供赔付保障、对重点类目引入额外补贴，并在各大营销节点为品牌提供投放资源扶持，旨在携手更多美妆行业品牌推动品类赛道快速步入增长正轨。

在市场反弹的关键时刻，抓住环境中蕴藏的趋势与潜力便能占据增长先机。如今，腾讯全域生态的持续完善和多元交易解决方案能力的不断提升，让更多美妆品牌能够在腾讯生态中不断开辟新的商品增长空间。

在生机盎然的2023年，腾讯广告平台期待携手更多美妆品牌伙伴步入品类赛道增长新通路，共同奔赴可长期发展的生意经营新未来。各位美妆品牌的企业主若是想投放腾讯广告，不妨寻找巨宣网络，详细咨询其腾讯广告投放业务以获得清晰的认知。