9月21-24日，第五届大运河文化旅游博览会在苏州举行。展会期间，以“江苏新视界 文旅新跨界”为主题的2023腾讯广告文旅行业合作伙伴沙龙（江苏站）也于9月22日成功举办。本次沙龙邀请了江苏各地市文旅局、景区客户代表、行业专家、腾讯广告营销顾问等业内伙伴，旨在以数字创新为动力，共探目的地城市品牌宣传和文旅企业营销升级，推动行业新增长。沙龙上，腾讯广告公布众多年度目的地奖项，对江浙地区在数字化营销领域表现杰出的景区予以表彰。

1.文旅向上，聚焦江苏

文旅行业的复苏增长之势可谓势不可挡。而历经三年，旅游的主力人群构成、兴趣偏好、媒体使用习惯已发生显著变化。对于过去几年处于守垒阶段的文旅品牌，这是一场“百废待兴”的机遇，更是新一轮的激烈挑战。当下，大众出游消费呈现新趋势：从热门主流景点到小众独特内容；从到此一游到松弛而深度的在地体验；从行前规划，到随时随地搜索、下单，达成旅游探险等。

江苏作为全国5A级景区最多的省份，是腾讯非常重视的市场。腾讯广告区域政旅负责人尹婷表示：“整个江苏有非常深厚的文化底蕴，也有非常强大的旅游资源。江苏文旅行业从业者都非常敢拼，也非常有开创性。”腾讯将通过与江苏文旅不断的融合跨界，整合腾讯 “巨大的流量、强大的IP、优质有效的交易达成” 三大核心能力和价值，切实提升用户触达及影响力，最终实现文旅行业的品牌焕新。

2.全域赋能，焕新品牌

发展至今，微信及WeChat合并月活跃用户数13亿+，腾讯视频广告生态日渐繁荣，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，搜一搜月活达8亿，微信小程序月活账户数超11亿……微信生态的链路闭环，为文旅行业的品牌焕新和目的地推广提供全链赋能。腾讯广告区域政旅华东区负责人叶秀慧从腾讯广告的全域产品矩阵能力出发，结合众多文旅合作的优秀案例，提出了品牌专属私域经营的布局新玩法，并介绍如何利用微信小程序打通品牌生意转化渠道，实现交易闭环。此外，叶秀慧预告了2024年腾讯广告针对文旅行业IP营销的全年规划和资源，以“IP+文旅”助力行业拓宽营销边界，触达更多潜在人群。

“视频号已经成为微信生态的流量枢纽，客群画像适合非标高毛利产品。旅游产品是典型的低频、高利润的产品形态，符合视频号在内容输出、用户引导上的特质。”百准创始人兼CEO龚海瀚总结文旅行业与视频号的结合玩法：

第一，输出深度内容进行用户心智种草；

第二，与微信生态产品形成公私域联动；第三步，通过视频号在微信打造企业经营阵地。

3.IP共创，定制内容

除了完善的产品生态，文旅行业还可以借助腾讯丰富的IP内容生态，开展多样化的创意腾讯营销广告玩法，通过内容的穿透力实现人群破圈和用户心智占领。家庭旅行成为我国居民家庭的“刚需”，80、90后父母是亲子旅行和亲子游产品的核心消费人群。据调研，腾讯少儿的家庭人群更加高知化、精品化，更追求品质感旅行或目的地。腾讯少儿将通过升级的全景内容营销，聚集亲子少儿的少儿IP嘉年华和研学类两大赛道，做透“家庭”旅游场景，为景区赋能。

腾讯视频动漫少儿商业化负责人张婉莹总结腾讯少儿的四大赋能点：

1）线上节目权益，帮助区域文旅品牌传播种草；

2）线下活动权益，优质场景融入区域文旅人文展现；

3）家庭福利社项目，解决目的地赛道专属福利需求；

4）平台联合宣推，解决文旅品牌对家庭用户曝光需求。

腾讯视频广告储备了名导、明星、媒体、专家等顶尖行业资源，具备精品出品能力、强大的 IP运营能力，整合全域传播资源，并联动微信生态打造营销闭环，打造品牌专属的精品内容IP，为品牌长效增长提供一站式服务。腾讯视频最新提出“IP+”营销模式——IP品牌化、品牌IP化。腾讯视频商业共创行业负责人严秋艳解读：“IP品牌化，其实就是开放腾讯海量的精品IP，去与品牌做线上线下的深度融合。品牌IP化，强调的是在与品牌的商业共创中提供我们的内容定制能力。”

未来， 腾讯广告将依托腾讯的生态优势、产品能力与数字营销能力等，为江苏文旅行业发展注入新鲜活力，携同景区和文旅品牌主焕发品牌内容，助力大运河沿线打造立体文旅新名片。