为了积极助力推进个人养老金体系的建设,民生银行再度携手腾讯生态。借助腾讯广告,推广强大的内容生产力,腾讯新闻为民生银行定制优质节目,再通过站内外多渠道曝光,持续引发话题热度,围绕年轻人养老观打造舆论场。节目聚焦养老环境问题,在引发社会圈层讨论的同时顺势切入个人养老金相关话题,兼顾了内容可看性和政策传播性两大目标,在向市民科普个人养老金制度的同时,加深了民生银行在目标圈层里的品牌印象。
1.定制内容,话题发散,引爆年轻圈层热度
腾讯生态内具有丰富的IP资源,可根据银行广告主的不同需求进行内容定制。此次民生银行与腾讯新闻合作的《先见之人》栏目,是一档以主题季呈现的中视频人物纪录片。
《先见之人》银发季聚焦老年群体及相关产业,以社会价值为核心,公众倡导为导向,从现实出发和对未来的想象出发,走进一群有志有为大胆创新的“先见者”。本期节目以“适老化改造”为主题,从全新的角度围绕养老环境的关注与思考进行话题发散,引发年轻圈层共鸣,以先行者论点响应年轻人自己的“养老观” ,加深年轻圈层的好感。
2.多场景品牌露出,灵活实现品效双收
品牌与腾讯广告可以有灵活多样的合作模式,根据内容与需求的匹配定制,可以在节目中多场景多形式,巧妙恰当地切入品牌内容。本次节目中具有多个品牌曝光场景,如身份展示、品牌标版、特别鸣谢、品牌元素的人名条展示等,此外节目结尾专属定制“民生银行品牌时刻”,通过科普口播的形式为广大关注养老主题的观众介绍国家“个人养老金”政策,在宣传政策的同时建立了养老主题下的品牌形象。
3.腾讯生态站内外多曝光渠道,持续引发长尾热度
本次合作从预热到上线,再到发酵、收官,腾讯生态平台资源联合外部媒体资源,KOL资源等,在全网多平台渠道持续发声,结合海报、视频、金句外放、话题讨论等多种传播流行形式,引发目标圈层乃至泛圈层的关注与讨论,最终实现全网曝光数千万,产生多个围观人数破千万的话题。
腾讯生态具有丰富的IP资源与合作玩法,如文化IP、人文栏目、公益活动、财经论坛、泛娱乐资源、线上演唱会,同时还可以联动外部媒体资源的定制品牌活动等。未来,腾讯广告将继续发挥强大的内容生产能力和传播优势,助力更多银行广告主整合多方资源,共同打造一场场品效合一的营销活动!
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