定向目标人群，作为腾讯广告投放的重要一环，是保障效果的核心要素。近两年市场的变化可谓瞬息万变，消费者的习惯也发生了翻天覆地的变化，如何顺应变化快速响应，从更高效地找准目标人群，成为了当下腾讯广告投放的核心议题。

过往基础和通用的定向能力已无法满足腾讯广告主的精细化需求，且人工标签选取不可避免的存在一些的误差。为了更好地帮助腾讯广告主精确定向，腾讯广告投放平台基于腾讯广告系统升级，对定向功能进行了全面优化，立足从广告内容到用户群体的更深刻理解，以更智能简便的操作达成更高效的匹配，提升投放拿量效率。

一、告别经验化手动定向，智能定向带来更优质人群

随着定向功能的全面升级，腾讯广告投放平台的操作界面也发生了相应的变化，融合基础定向能力和自动扩量、智能定向两大基础功能，重新整合界面形成新版操作台；优化后的界面更加简洁，降低了操作门槛。以竞价CPX模式为例：

相比过去，优化师无需再精挑细选人群标签，只需给到系统可接受定向人群的最大范围，投放平台便可在所选范围内进行更高效的优质人群筛选。

举个例子，美容仪这款产品，过往如果仅选择“女性”标签进行定向，会流失一大部分可能购买美容仪的男性用户。定向能力升级后，“性别”设置最大范围—“不限”，投放平台结合腾讯全域丰富的广告、账户以及账户所处的行业数据，高效筛选更优质的人群，提效广告的曝光质量。

二、投放流程减负提效，营销效果突破提升

升级后的定向能力带来更多的投放优势：

• 首先，适配所有客户实现最大化放量，减少优化师条件筛选流程，无需手动选取并且面向所有广告主通过大模型召回的方式，给予最大程度的扩量。

• 其次，更精准表达客户诉求，基于投放目标，系统自动挖掘潜在目标人群，帮助广告主智能化理解投放策略。

• 最后，有效规避优化师误操作风险，避免过去存在的由于优化师手动定向过程中误操作导致效果不及预期的情况。

综上所述，升级后的定向能力能让客户在成本持平甚至更少的情况下，更快起量，更高效转化。实际案例为证：

某电商消费品行业客户

转化率最高人群集中在25-35岁女性，同时可接受其他年龄女性用户

定向设置： 选择性别“女性”， 其他条件“不限”

投放成效：成本+0.67%，曝光转化率-0.54%，转化量+12.56%

某本地生活行业客户

转化率最高人群集中在北京市40-55岁女性，同时可接受北京市其他年龄的不限性别用户

定向设置：选择地域为“北京市”，其他“不限”

投放成效：成本+0.78%，曝光转化率-0.82%，转化量+23.2%

腾讯广告投放平台此次定向能力升级将帮助品牌找到更多的优质人群拿到更多的曝光以及转化。在投放一体化的进程中，腾讯广告投放平台不断升级产品能力，在每个环节都为优化师提供更好的技术服务，让投放更轻松，效果更显著。