为助力优化师攻克实操问题，提供更加便捷的交流微信广告平台，“带投大佬夜话会”系列微信直播广告正式上线，各行业优化师大佬将亲临微信直播间，面对面分享实战经验与个人绝招，解码营销投放难题！

8月3日首次微信直播广告邀请到江湖人称“车公庙第一操盘手”、综合消费品 ROI 30+的陈晨 ，深耕消费品品牌全案策划与效果营销多年，陈晨此次与众多优化师在线分享交流“消费品行业的运营策略与技巧”，直击消费品行业运营难点，分享增长转化秘籍。微信直播广告吸引了300多位不同行业的优化师报名观看，并积极参与交流互动，共同探讨投放难点。

1.大佬锦囊：把握投放关键节点,更好地联结客户

消费品行业流量竞争日益激烈，白牌与品牌消费品客户的效果玩法各不相同，如何为客户找到合适的投放策略？带头大佬拥有孵化50+爆品、服务30+品牌客户经验，总结出不同行业的玩法心得，在微信直播间进行了干货满满的分享。

在不同类型客户的投放策略方面，带投大佬针对白牌客户的选品、运营、物流到售后等重要环节进行解析，包括如何使用投放平台提供的选品、数据、创意等辅助工具最大化提升营销效果；

同时强调在白牌客户的效果提升上，不能把思路局限于广告层面，而是要注重引导客户选品与后链路完善，挖掘更大的用户生命周期价值；面对品牌客户，除了常规的账户基建、创意优化、数据分析等操作外，更要注意客户对接层面的提升，尽量做到直接对话话事人，并通过优质服务赢得更多的投放权限。

在微信广告投放技巧方面，展示了测品、测试节奏、数据上报及后期优化等方面的妙招，助力优化师更好地把握投放效果。

2.连麦答疑：实时互动交流,击破投放实战难点

除了大佬的投放经验分享，“带投大佬夜话会”同样聚焦优化师们的具体实操问题，设置了互动问答环节。本期有10位优化师通过连麦的方式进行提问，覆盖了投放测试、效果转化、素材选择、投放时段选择等多维度投放问题，带投大佬结合实战投放经验给出建议，还有5位优化师主动参与解答，一起攻略投放难点。

本期精选QA

Q1: 

账户怎么起量，提高ROI?

A1:

账户起量主要体现为ROI效果、微信广告效果的提升。在竞价广告层面，等同于微信广告eCPM竞争力的问题。eCPM竞争力的影响因素，在CTR[点击率]方面有创意文案、创意图片、创意视频的搭配和吸引力等因素;

在CVR[转化率]方面，有产品的优惠度、落地页吸睛程度、SKU的搭配和组合等因素。白牌消费品在跟品的时候想提高ROI，可以去对比自己的账户与大盘起量广告的数据，针对低于行业均值的数据进行广告优化。

Q2:

 测品节奏如何掌握?

A2:

测评节奏的建议是打品要快，特别是白牌消费品客户，运营每个人手上至少要有五到八个品，每个品的一个测试周期控制在一周左右，保证账户每天的更新频率。针对创意更新频率，可以控制在10条到20条，如测试不起量则迅速更换下一个品，保持一个更新频率才能够有效测出比较好的品类。

“带投大佬夜话会”还将邀请更多资深优化师前来分享，为优化师们带来足不出户就能与大佬“面对面”的机会，0成本、0门槛收获一线实战经验与投放策略。每期夜话会都将设置多轮答疑机会，包括5-8轮连麦、在线问答、聊天区互动等环节，将对各类投放问题有问必答，会后还会精选一些问题作详细解析。

同时，微信直播间也为优化师们准备了丰厚的礼品，每期会进行多轮扫码随机抽奖，参与连麦互动的优化师也都有惊喜好礼，欢迎各位优化师持续关注，腾讯广告期待与优化师门共同拥抱增长！