对腾讯广告主而言，当营销价值可以被看到，腾讯广告营销就不是“花费”而是实打实的“投资”。在重视短期变现的时代，品牌力仍然是品牌的基石，相较通过即时转化“下快棋”，更多品牌也期待能看清营销投资的长期价值。

为帮助更多企业能够通过科学营销，实现从广告运营向品牌资产长线运营变革升级，让目标投入成果如期达成，2024腾讯智慧营销峰会上腾讯广告正式发布全新营销科学体系——腾讯广告如翼。腾讯广告如翼作为基于腾讯全链路营销生态，提供营销决策及科学化度量的数据产品，整合腾讯生态全场景、全内容、全场域，能更深度、更高效地提升品牌主对营销的科学度量，让每分投入都能如期获益。

2024腾讯智慧营销峰会上腾讯广告如翼正式发布

腾讯广告如翼拥有机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略三大核心能力，助力广告主“找得更准、看得更远、跑得更快”。

一、找得更准，机会人群（R0），牢牢把握机会人群商机

每一个消费者都是独特的，随着消费者对广告体验和品牌对营销效率要求的不断提升，传统的定向方式已不满足需求。

机会人群（R0）是基于腾讯域内人群行为，通过大模型的归纳总结和推理能力聚合而成的行业兴趣人群，可以帮助品牌突破原有的定向方式，满足品牌破圈拉新、蓄水种草等各类营销场景下的人群定向诉求。品牌通过机会人群（R0）投放，能够更高效触达腾讯生态优质的机会人群，实现快速拉新和行业渗透，让广告想投高效投得出、兼顾规模瞄得准、人群水位看得清。

用好行业通用R0与行业细分R0，品牌可以选择不同的标尺去更清楚、更有的放矢地进行投放，牢牢把握机会人群所蕴含的商业机遇。在以下这些应用场景，这样用好机会人群（R0）让投放更见效：

1.破圈扩量：品牌需要拉新破圈、持续扩量，可直接通投行业通用机会人群（R0），或合并投放多个细分行业R0、甚至投放跨行业R0，实现跨品类拉新。

2.品效合一：当品牌既要营销声量又要后链转化时，在前期采用R0投放品牌广告后，可针对投后效果调整复投方向，并通过不断经营腾讯生态内交易，优化后链路效果。

3.攻防兼顾：品牌营销希望拉新渗透+巩固老客不流失，可在投放前上传一方数据并绑定R0，投放时优先触达交集潜客后再以R0填充。

4. TA探索：品牌需要寻找更广泛投放受众，可针对头部大客提供的R0与一方数据的对撞服务，帮助品牌找到浓度最高的R0发掘投放机会。

二、看得更远，全周期品牌资产管理，让用户与品牌关系清晰可见

当前，品牌发展需要依托更加精细化的用户培育与经营，腾讯广告希望把和品牌发生或交互的用户沉淀为品牌的人群资产，并围绕人群资产打造持续高效经营的方法和产品，可有效提高品牌在腾讯生态内的营销效率。

5R作为腾讯广告如翼的核心人群资产模型，基于腾讯媒介生态中的用户行为类型、行为时间、频次强度等信息，把用户分为了R1-R5五个层级 (触达、回应、共鸣、行动、信赖)，从而完整地刻画出用户对品牌从被动触动到主动回应、从主动回应到关注喜欢、从喜欢到购买、从购买到忠诚的消费者链路，使用户与品牌关系清晰可见，帮助各行业广告主实现全场景下的精细化运营，达成品牌力的长期增长。

基于5R人群分层，为了更好地衡量品牌资产，腾讯广告如翼定义了人群资产广度、深度、健康度、持久度四大类衡量指标，在四类指标中细化出人群量级、流转率、增长率、本品或他品偏好人数、粉丝人数、心智份额等大量有腾讯营销生态特色的衡量指标，便于广告主直观地度量人群资产。借助5R分析，品牌能更高效地制定科学营销方案，并为生意持续增长带来长效驱动力。

三、跑得更快，基于模型指导投放策略，赢得更优营销效果

为帮助广告主更高效地提高广告效果，降低成本消耗，腾讯广告如翼基于对用户与行业的深度洞察，针对性地对数据模型与出价策略的应用效率和效果进行强化，帮助广告主深度整合一方数据及腾讯数据能力，以更优营销策略保障更优营销效果。

1. 自定义建模：广告主希望通过对特定人群做特征模型评估，腾讯广告如翼可支持根据业务特性，通过产品完成人群建模，帮助品牌找到符合营销需求的目标受众。

2. 营销场景模型：腾讯广告如翼可通过提炼各行业通用营销目标，为品牌主提供标准化、简易的配置流程，降低广告主理解模型参数配置以及技术原理的难度，只需通过业务上的输入配置，托管至系统便能进行合适的预测模型挑选。

3.人群出价策略：广告主可通过安全的数据回传功能将数据源接入腾讯广告如翼进入广告主私有数据专区，并自行使用这些数据用于建模，实现深层ROI提升；同时，广告主可选择分人群出价、智能出价、商品偏好模型出价参与优化广告排序过程，在确保浅层优化目标成本可控的前提下，获得更多高价值流量，提升广告跑量和转化效果。

4.RTA策略：支持腾讯广告主结合一方数据及腾讯进行RTA应用，实现对腾讯广告 / 腾讯广告计划 / 腾讯广告账号组合的人群策略控制，对已转化人群进行排除过滤，提升广告转化效果。

四、多行业典型场景应用案例，腾讯广告如翼让营销效果更如意

在实际应用中，腾讯广告如翼已帮助多行业品牌客户高效达成生意目标，下面这些优质案例，为你带来科学营销上手思路！

在帮助广告主提升科学营销能力的同时，腾讯广告如翼也将帮助服务商合作伙伴科学把控营销效果、更深度更高效地发挥腾讯生态独特营销价值，打开增长全新局面。随着腾讯广告如翼功能的持续进化，腾讯广告期待与更多广告主与服务商伙伴秉持长期主义，推动营销再上新台阶。