随着520的到来，各大美妆品牌纷纷发力，美妆市场迎来消费热潮。在这个“浪漫”的日子里，腾讯广告携手某东为美妆品牌带来了一场“心动”速递，通过创意吸睛、成本控制、链路直达，高效人群圈选，以及强力政策扶持等助攻策略，助力美妆品牌在520期间实现腾讯广告营销新高度。

一、心动的信号——数据盘点

对比 2.14 行业大盘,投放效果各维度大幅提升

37%CTR、10%CVR、18%起量效率、18%当天转化效率

二、心动的行动——投放动作

行动一：创意表达，一眼吸睛

选品+素材适配礼赠节点礼盒类商品组合+多规格样式展示+核心利益点突出激发用户人群点击

微信朋友圈广告案例

行动二：硬控成本，平衡有道

资源位科学组合、多样搭配微信拉升转化效率+非微信平衡流量成本有效控制CPC成本

某国际美妆：非微信流量引流效率佳CPC成本较行业大盘 -40%

1.人群准：优选某腾魔方人群

人群圈选量至少100W

2.素材优：保持调性+促销氛围

（1）图片要点

（2）文案要点

行动三：优选绝配 不负真心

高效人群圈选搭配运用某腾魔方+某东DIP人群工具快速选定礼赠高意向人群

1.某腾魔方

（1）人群量级

单个单元覆盖300W-500W

（2）高意向人群定向

①品牌/行业品牌/类目

②相关习惯【意向/浏览/浏览未购买】

③习惯时间【7天/10天/15天/30天等，或者是购买90天/80天/365天】

品牌/行业品牌/类目×人群相关习惯

2.某东DMP

（1）人群量级

单个单元覆盖100W-300W

（2）新老客细分

①老客【下单/流】：品牌历史购买，每个周期分单元测试品牌浏览/加购∩未购【可根据产品复购周期做时间调整】；

②新客【成交/下单】：品牌-加购/品牌-浏览/行业品牌-购买人群/行业品牌-加购人群/三级类目习惯等人群，排除已购。

分客群定义×相关习惯

三、心动的助攻——政策扶持

1.强力助攻 氛围到位

强力政策支持媒体侧流量扶持叠加某东侧领跑政策双边发力

微信广告商家投放消耗对比