2024 巴黎奥运会大幕落下，腾讯广告通过在视觉效果、氛围营造、社交互动三大领域的创新，有效聚焦用户关注，为品牌带来显著的曝光与转化契机，解锁赛事营销新机遇。

一、高光视效全线充盈，超强曝光精准触达

1、定格健儿高光时刻，吸引用户第一眼注意

围观奥运盛会，用户总会被运动健儿的高光名场面所吸引。品牌借助微信朋友圈与视频号高光广告强势锁定赛事焦点，释放高燃情绪，强化品牌记忆。

竖版多屏展示夺冠高光瞬间，引导用户深入了解品牌与运动健儿的故事，用户在微信朋友圈广告指引下“拍一拍”冠军头像并设置专属状态，还原微信社交场景，增强用户参与体验，拉近与品牌之间的距离。其中某品牌的定制微信朋友圈高光广告累计收获超百万人“拍一拍”互动。

微信朋友圈高光广告样式

高光剧情预告吸引用户注意，完整故事沉浸式体验强化国民荣誉感，引导用户将带有品牌信息的高光瞬间设为微信状态背景，将品牌价值与赛事焦点相结合，有效承接用户热情，提升品牌内容传播力。

微信视频号剧情高光广告

首帧定格高光时刻吸引注意，切换播报夺冠画面聚焦视线，多品类媒体联动报喜，高效覆盖 7 亿+ 用户，为品牌带来大规模有效曝光。

腾讯视频高光闪屏联投广告样式

闪屏叠加首页置顶展示，超长曝光持续传递品牌信息，丝滑动效记录运动健儿精彩瞬间，深化品牌精神内涵，互动率较常规 PhoneMax 形态提升 70% +。

覆盖刷资讯、听音乐等多场景，动态效果激发用户兴趣，挂件 15 秒停留展示高光时刻，有效激发用户互动，加速品牌信息扩散，互动率较常规挂件提升近 8 倍。

覆盖电视剧 / 综艺 / 电影等热门内容，开创性缩框弹幕强化视觉焦点，引导用户互动。别具一格的特效弹幕，在用户为冠军喝彩时触发，增进用户粘性，提升参与体验，互动率较常规框内广告提升近 4 倍。

腾讯视频高光弹幕广告样式

微信聊天时即时出现，覆盖亿级用户，构建出用户与冠军的“对话”感，打字对话即享氛围礼花与互动回复，互动率较同场景广告提升近 4 倍。

1、微信朋友圈烟花社交开幕式广告

在奥运开幕式重要节点，设定“为奥运喝彩”点赞按钮，引导用户祝福互动，点燃赛事社交热情。品牌 logo 与赛事 logo 伴随烟花共同外显，彰显品牌身份权益，营造赛事热情氛围，为品牌奥运期间影响力一路走高打下坚实基础。

品牌元素融入微信朋友圈广告展现，结合定制加油、喝彩全屏动效，以富有特色的视觉呈现和立体化的氛围营造，显著加深品牌记忆，点击率均值达 2%+、大幅提升互动效果，进一步降低微信朋友圈广告素材制作成本。其中，多个知名品牌进行多波次追投合作。

微信朋友圈轻互动广告—赛事模板

第一视觉超强曝光吸引，全屏动效烘托赛事氛围。无论是激情四溢的喝彩瞬间，还是荣耀加冕的金牌时刻，都为用户营造出身临其境的氛围，激发用户情绪共鸣，强化品牌印象积累。

1、微信视频号奥运版权点播栏目，评论区包段覆盖提升曝光

微信视频号广告在赛事期间推出的视频号奥运版权点播栏目，网罗赛事荣耀时刻，10 万+ 爆款频出，收获数十亿曝光，帮助品牌在社交圈层广泛扩散。品牌权益不仅在点播栏目中全程植入，还可在栏目活动页面中置顶种草，更能通过微信视频号评论区广告引流私域，借势奥运热点打造从曝光到种草、转化的营销闭环，有效助力生意经营。

微信视频号广告评论区广告

覆盖数亿用户的微信运动首次开放商业化，联合安利纽崔莱定制线上马拉松玩法，以低门槛、强社交属性吸引大众用户打卡参与和自发传播。用户积累微信步数以解锁关卡，打卡荣耀时刻的同时可抽取品牌惊喜礼包，成就感满满，有效提升品牌美誉度。活动为安利纽崔莱带来超百亿品牌曝光、超千万人参与。

以上就是关于《腾讯广告赛事营销创新玩法，全民尽享高光时刻》的内容，奥运期间，腾讯广告巧妙融合了创新视效、氛围营造与互动激发三大策略，将品牌信息与赛事相结合，为品牌与用户之间的深度连接提供了强有力的支持。腾讯广告平台将越来越完善，会有更多创新产品和玩法，助力品牌实现生意增长与价值沉淀。还想了解更多关于腾讯广告新玩法的广告主可以关注我们的官网或者是联系我们的客服人员，我司提供腾讯广告开户和腾讯广告代运营的业务，可以帮助广告主更好的完成腾讯广告的上线！