腾讯广告在“数商新发展论坛”上，与各领域营销领军人物齐聚一堂，共同探讨了如何把握时代机遇，推动业务提质增效，促进数字化与商业的深度融合，为商家打开增长新渠道提供了可参考的最优解。此外，腾讯广告还获得了本届广博会颁发的最佳营销平台大奖。

目前，从内容域、社交公域、线上私域到应用场域，腾讯广告已经描绘出一幅全域经营的长期蓝图，可以为品牌商家提供丰富的付费流量形态，构建长效的全域经营阵地，以及清晰、适配的多元化经营路径，带动品牌生意新增长。

“四域一量”，腾讯广告全域营销带动生意新增长

在内容域，腾讯广告具备剧、综、影、音、游、体、竞、新闻等IP热点内容生产源，能够满足用户全局搜索需求，并通过精准内容生产吸引粉丝群体。其中，腾讯视频会员达1.17亿，腾讯音乐付费用户达1.17亿，丰富的内容生态和庞大的用户基础，可以帮助商家突破不同圈层，实现更广泛的消费者触达和情绪共振。

在公私域方面，腾讯广告拥有视频号、公众号、搜一搜等公域流量阵地，可以高效帮助品牌实现热点内容的加工、分发、种草，并将公域流量引流沉淀至品牌私域，通过公私域联动，帮助品牌构建长期交易阵地和会员整合服务，实现从单次转化到全生命周期经营。

在应用场景层面，腾讯广告则可结合小程序、微信支付、微信红包等场景，帮助品牌商家从日常生活场景中挖掘有价值的营销空间，拓展商业新增量。总之，无论企业来自哪个领域、体量有多大、生意模式和需求有何不同，都能在腾讯生态内找到属于自己的位置和生意机会。

近两年，微信视频号的商业价值不断爆发，已经成为各类型商家不可忽视的重要经营场景，据腾讯发布的第二季度财报显示，“视频号的创作者生态进一步繁荣，视频号总用户使用时长同比显著增长，更多创作者涌向视频号，产生收入。”这不仅代表着亿万用户对视频号的信任与依赖，也意味着微信视频号存在品牌商家营销的巨大空间。

1、从用户活跃度和参与度来看

随着平台的高速发展，微信视频号的用户流量正在实现爆发式增长，同时，仰赖于视频号高粘性+强互动的特征，“原住民”愿意与微信视频号共成长，新用户也愿意尝试加入。

微信视频号广告目标人群养成差异化习惯

2、从用户画像来看

微信视频号已经聚合起包括“享乐购物狂”“佛系老爹” “都市新贵” “品质富豪”等在内的大量高活跃、高消费意愿、高消费力的高价值客群，可以帮助更多品牌抓住未来消费势能。

从微信视频号广告挖掘高价值客群

3、在内容生态方面

由于用户和使用上的差异，微信视频号内容有不同于其他平台的语境，其原生内容更具潜力，可以帮助品牌进一步强化用户信任基础，培养用户的购物习惯。

微信视频号广告原生内容更具潜力

近些年，‌微信朋友圈已经成为普罗大众日常生活中不可或缺的一部分，其用户基础数量庞大且活跃度高，这些特性也让微信朋友圈广告成为品牌连接消费者、实现精准营销的有效渠道。为了帮助视频号商家扩充流量、触达海量目标人群，腾讯广告进一步开放了微信朋友圈推广视频号直播的功能，为视频号带货拓展了新的投流渠道，引入了更多高质量的潜力客户。

例如微信朋友圈橱窗广告，点击商家投放的微信朋友圈主素材即可跳转至视频号直播间，点击副素材便可直接拉起直播间购物车商品列表（若直播间未挂购物车，则仅进入直播间），进一步缩短了用户下单路径，提升了直播间购买转化。公开数据显示，在部分微信广告主测试结果中，微信朋友圈橱窗广告点击率对比历史投放样式高出40%，转化率高出7%。

对于品牌商家而言，进行营销的目的总结起来无非两种：一是扩大品牌声量，二是提高销售转化。在一方面，腾讯广告全域生态则为品牌和商家提供了可以实现声量与销量齐飞的解决路径。

腾讯广告全域生态，解决品牌两大营销诉求

通过腾讯的内容生态及IP资源整合能力，品牌商家可以进一步激活IP粉丝人群的注意力和认同感，实现品牌持续曝光。

于品牌而言，通过“种草”触达客群已经成为一种常态，难的是，如何在新老品牌争奇斗艳的场景下，抢夺用户心智，与消费者建立深度沟通。在这样的背景下，微信视频号的达人价值愈加凸显，通过爆品多链路促转、新品双域传播出圈、品牌跨行业人群种草“三步走”，微信视频号正在帮助品牌选择更加适合的达人、创造更加优质的内容，从而更好地输出品牌产品的优势信息，“击穿”用户心智，加速人群资产沉淀，进一步开拓品牌市场。

达人种草出圈，助力品牌开拓微信视频号广告市场

3、域内交易，多种付费流量快速度过冷启动

对于刚入局视频号的商家而言，如何从0到1搭建直播间或店铺，快速度过冷启动期是关键。针对这一点，身处不同成长阶段、具备不同需求的商家，可以通过ADQ投放平台，选择视频号、朋友圈、PCAD等版位投放，引流至直播间或店铺进行转化，实现拓量引客。比如某生鲜客户，具备强原产地人设背书，本身积累了较为丰富的短视频内容，该客户选择ADQ投流事半功倍，仅10天就实现了单场GMV峰值100万+，与消费者构建了强信任关系。

通过付费流量，加速微信视频号直播广告冷启动，拓量引新客

值得一提的是，腾讯广告还全面打通了引流电商平台的链路，可以支持引流多个平台及多种落地页形式。具体而言，在618、双十一等众多品牌的爆量节点，腾讯广告可发挥全域连接能力，商家可通过电商投放端，选择腾讯广告版位实现站外引流，也可以通过腾讯广告CID链路，跳转电商进行转化，进一步开拓潜在新客。

全面打通微信视频号广告引流链路，助力商家开拓潜在新客

为了更好的支撑全域生态的深度经营，腾讯广告在技术创新和扶持政策上也下足了功夫。在技术层面，“腾讯广告如翼营销科学体系”通过机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略等核心能力，可以帮助品牌和商家更精准的触达目标人群、透明化营销效果，让每分投入都能如期获益；“腾讯广告妙思”则基于混元大模型，可以为广告主提供文生图、图生图等不同场景的AIGC创意制作能力，从而进一步提升广告投放效果。

在商家扶持方面，今年7月，腾讯广告重磅推出了“2024腾讯广告「超新星」品类扶持计划”，聚集200+潜力爆品，预计帮扶2000+商家在腾讯开展“优店、优播、优投”三优布局，实现好生态与好生意的双向奔赴。

本文内容主要讲解了腾讯广告四域一量助力数商突围的内容，四域一量指的是内容域、社交公域、线上私域、应用场域和付费流量，通过四域一量腾讯广告带动生意新增长。通过微信朋友圈广告给视频号直播引流，实现站内引流，并且还打通了域外引流，商家可通过电商投放端，选择腾讯广告版位实现站外引流，也可以通过腾讯广告CID链路，跳转电商进行转化，进一步开拓新客。想要在腾讯平台推广的广告主可以联系我们巨宣网络哦！我们可以帮助您开通腾讯广告账户，以及提供代运营服务哦！