每一届奥运都有其独特的记忆，而2024年的巴黎奥运，总结二字就是“鲜活”。随着奥运观赛氛围越来越peace，品牌营销也更生动、更鲜活。一如在巴黎奥运中躺赢的国民品牌，继2012年之后，又一次将“龙”的精神融入中国体育代表团领奖服设计中，并打造出中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备。随着中国运动员着“冠军龙服”登上领奖台，品牌的文化价值观也在四海上了一个level。而广大网友的“观赛搭子”灵龙（LingLoong），也作为品牌的年轻化IP闪现在各大社交平台，用E能满满的互动，为品牌圈住更多年轻粉丝。

怒刷存在感的背后，体现的是安踏年轻化的品牌营销逻辑的转变。当“Z世代”、“鲜活”成为巴黎奥运的新标签，品牌便借助多平台多触点的营销资源，实现品牌价值的跃升。而在此次奥运营销中，品牌更是借助腾讯广告多平台资源联动，以充满E感的新营销，实现人群强互动、品牌大曝光。

不仅要做国民品牌，更要做国际品牌。而在今年品牌“扎堆”营销的体育大年中，品牌如何在奥运的赛程中show出中国自信，更有国际范？一改套路化体育营销玩法，在腾讯广告定制直播事件中，品牌略微出手便已“拿捏”。

6月25日，作为中国体育代表团领奖装备赞助商，品牌的“冠军龙服”与年轻化IP灵龙一起亮相在2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服发布仪式上。借助腾讯专业的制播直播技术，这场发布会联动北京首钢园三高炉亮相微信视频号直播间。

“灵龙·光环”的艺术装置中，冠军龙服以C位姿势“出道”，舞台上的灵龙IP也作为“隐藏款”和大家打了个照面；而奥运冠军也齐聚直播间，关于龙的想象瞬时被引爆。同时，微信视频号朋友圈、腾讯视频APP体育页卡焦点图、腾讯体育app推荐页卡置顶、腾讯体育静态闪屏广告等多端腾讯广告资源引流视频号直播间，全民爱看奥运、爱凑热闹的心思被稳稳“拿捏”，直播间场观高达691.3W，微信朋友圈广告累计曝光817W次，曝光完成率190%。

借助腾讯广告多平台、多点位资源，品牌“冠军龙服”及IP灵龙在一场视频号发布会直播中，轻松种下了国民关于“龙”的想象，而品牌与用户的互动，也更真情实感。

品牌IP不只是物化的表达，它更是用户生活中的“好搭子”。奥运开幕前夕，神秘的灵龙正式揭开悬念，与腾讯QQ这位好朋友一起组合上线，用E感满满的互动与年轻人一起迎奥运，品牌也在这波腾讯广告营销中接住了全民看奥运的顶级热情，新品灵龙T恤也荣登观赛的潮流穿搭榜。

这场营销中，品牌通过与腾讯IPQQ合作，将腾讯广告IP营销玩出了创意的新高度。奥运前，合作定制灵龙✖️QQ版加油表情包，“实名心动”、“可靠”、“龙颜大悦”等Q版表情高度活跃在年轻人的聊天框中。腾讯广告资源的加持下，灵龙和QQ这对好朋友还出现在合作定制的CG视频中，《然‘鹅’，还是被灵龙点燃了》的视频动画精准击中Z世代内心。手机QQ闪屏、手机QQ好友动态首条、表情包商城banner等多重资源点位加持，两大可爱萌宝在线邀约全民看比赛，一起迎奥运的氛围感拉满。

除此之外，品牌还巧妙借助微信朋友圈广告，让灵龙T恤赶在奥运赛前成为观赛爆款。7月26日，巴黎奥运开幕前夕，E感灵龙带着新款T恤上线微信朋友圈，趣味性拉满的全幅轻互动式广告，累计曝光3839W次，曝光完成率高达169%，同时，灵龙的可爱活泼形象瞬时引众多用户互动，累计广告点击互动次数达159W次，全体奥运人get观赛同款的兴致达到顶峰。

三、朋友圈互动：借势“小胖”夺冠点，与全民共情

品牌奥运营销的浪潮下，如何踏浪而行？掐准势头，借力运动员夺冠时刻为品牌赢得高光时刻，借力热点赛事赞助show出品牌“肌肉”，是品牌能够躺赢的又一明智之举。

历届奥运会中，乒乓球决赛都充满看点，而在今年，樊振东与莫雷加德的顶级对抗，更是拉爆了全网关注度。该场比赛作为樊振东补齐“大满贯”的重要一环，无疑是无数奥运人关注的焦点。

而洞察全民奥运热情的品牌，早在奥运会前便已签约“天选代言人”樊振东。同时，精准预判“小胖”男单夺冠冠军点，品牌在全民为小胖夺冠欢呼的瞬间“上线”朋友圈，借助明星运动员高光微信朋友圈广告，让高度关注樊振东夺冠的国民迅速get品牌情感与温度，在顶级互动中，品牌的热度瞬时登峰，整体广告累计曝光5918W次，曝光完成率173%，点击互动次数累计741W次。其中，值得一提的是，在这场全民互动中，品牌成为了全平台首个拍一拍点赞数突破百万的品牌。

借力明星夺冠赛点接住“泼天流量”，不仅在于品牌提前预判了“流量密码”，更在于品牌擅用强时效性的明星微信朋友圈广告资源，实现了与全民的同频共振。而在此外，巴黎奥运比赛期间，品牌还通过节目赞助精准曝光在用户眼里，生动地走进了用户心里。

在腾讯奥运节目中，品牌通过节目赞助合作，深度绑定游泳、乒乓球、举重等用户实时关注的热门赛事，借助主持人嘉宾专业解说+品牌内容植入的形式，获得品牌权益总曝光累计55亿，总视频播放量累计9.26亿，评论弹幕数累计2800w，实现了海量曝光与后端转化。

在用户观赛的过程中，演播室可爱萌趣的灵龙AR植入，龙龙闪现加油助力，让这个观赛“搭子”更有实感；同时，主持人服饰赞助以及主持人现场口播、节目15S中插广告、灵龙摆台等品牌内容多重露出，品牌更生动走进用户心智，品牌年轻化的品牌形象也在用户心中播种。

四、互选广告加码：100+达人为“龙”出海打call

一浪接一浪的腾讯广告营销中，品牌抓住了全民观赛奥运的热情，借力腾讯多平台资源，以多互动玩法营造了品牌与用户时刻同频的氛围感，让品牌与用户距离更近。但除此之外，整个奥运营销中，也不乏一批“嘴替”萦绕在奥运人身边，他们以最真实的视角，解读着安踏“龙”出海的一路。

从视觉志、星球研究所等视频号互选达人深度解读冠军龙服发布；到响铃说商业、最美空花蒋胖胖、不齐舞团、小野爱娱乐等互选达人集体为品牌灵龙出海打call；再到薯条的日常、约翰啥都懂、下饭科技、小A学财经等达人深度解读品牌奥运营销，强化品牌文化价值传递等内容曝光......品牌与腾讯广告合作贯穿全程，各行业百余位视频号达人矩阵式“出击”，以充满真情实感的第三方解读引发全民疯狂点赞互动评论。

同时，腾讯广告还针对品牌打造「穿品牌灵龙为中国加油」视频号品牌活动专区，将达人合作短视频集合在品牌专区，达人营销势能长效引爆，品牌热度持续高涨，其中，众多用户纷纷自发上传UGC短视频，与品牌一起观奥运。从龙服发布至奥运结束，品牌势能不断增长。

同时，在这波互选合作中，品牌更借势微信视频号达人互选广告，深度传递品牌冠军龙服以及IP灵龙诞生背后的品牌价值主张，品牌“龙”出海的雄心被更生动地诠释。

随着巴黎奥运落下帷幕，各大品牌营销的“小考”才真正到来。在流量的风暴中，品牌如何不费力站稳C位，成为当下品牌借势营销的重要关注点。在品牌与腾讯广告合作的这波奥运营销中，不难发现，品牌在借势上更巧妙、更精准、更有level。而这背后的关键，在于品牌与腾讯全域的内容共创，资源共享。随着腾讯全域经营环境的优化升级，未来，将有越来越多的品牌在腾讯广告内把握生意新机会，发掘增长新可能。如果您也想在腾讯进行广告投放，可以联系腾讯旗下代理商合作的专业互联网广告投放公司，联系电话：4009602809进行咨询了解。