在智慧营销时代，卓越的创意始终是推动教育行业营销增长的核心动力。为了满足用户日益多样化的需求，并激发优化师积极采用新工具、新方法，不断提升广告创意水平，腾讯广告特面向教育行业自运营客户及代理服务商举办了“2024第三届教育广告创意PK赛”。

本届创意大赛赛制全面升级，覆盖教育行业各个细分赛道，并提供全程激励扶持政策。经过近2个月的激烈角逐，共有200余名优化师与素材师踊跃参与，期间共诞生29,000+条独特创意，新鲜创意点击率（CTR）高达4.45%，为同期大盘均值的2倍以上。参赛作品总消耗达1.2亿，较赛前增长98%，助力教育广告主抓住暑期黄金节点，实现快速增量，显著提升腾讯广告投放效果。

在新广告投放系统（3.0）上线及AIGC素材创意工具投入应用的背景下，本次大赛呈现出三大亮点：

为了助力广大优化师拓展思路、汲取创意灵感，我们从本次大赛中精心筛选并总结了优秀案例进行腾讯广告推广时常用的四大方法：

一、【腾讯广告吸睛前贴，吸引停留】

先放钩子吸引停留，让好素材不被错过!

1、正面刻画，传递情绪：

不焦虑也能引发共鸣，创作好素材。全力奔跑、激动起跳，通过刻画校园/学生兴奋情绪场景，既传递饱满情绪，又点名学长家长群体目标人群促停留。

2、对话口吻，隔空喊话：

经典便签式文字开头，简明扼要表达观点;“拜托了!”强情绪+原生感口语表达，与屏幕前用户迅速建立对话。

二、【场景构建，信任倍增】

贴合日常微剧情，打造腾讯广告原生感

1、场景人设：卧室课桌+英语课代表女儿

切入点：用时下火热的“沉浸式体验”为主题，邀请英语课代表女儿人设亲切分享自身测评经，卧室背景+试卷桌面更增强场景真实度。视频以孩子第一视角展开测评，直观展示产品多样丰富功能。

2、场景人设：街头采访+素人父母

以北上广孩子换赛道、信息差字样吸引家长停留，以受访者第三者视角阐述教育观念,过渡引出产品。

3、场景人设：居家场景+带娃宝爸

以育儿分享中较少出镜的“爸爸”形象为切入，构建“向优等生爸爸讨教育儿经”的生动场景。掌握自主学习技巧的小朋友“现场炫技”，惊呆成年人爸爸，更是以强反差的效果生动呈现课程教学法，唤起更多家长的购买欲。

4、更多腾讯广告场景构建思路

切忌直面镜头呆板念台词，生活化场景+易信任的人设是自然铺垫利益点的最佳利器!

三、【硬核卖点，人无我有】

亮点总结+揣摩痛点+过硬举证，多维呈现好卖点

1、比喻技巧，给产品“立人设”

“纸一样的修炼神器”的比喻制造悬念，凸显产品双重卖点一轻薄+墨水屏特殊卖点。孩子第一视角书写画面让使用场景更加具象化。

2、做家长的得力“外挂”

“大人都搞不明白”的道理，就让这本书来教给孩子。从屏幕前的家长角度出发，切身考虑家长教育难点，凸显书籍的内容价值。

3、更多切入视角，留下产品关键记忆点

“三字锁定法“一独家学习秘籍大公开，人无我有的学习利器；“90天”日程计划一假期日程安排妥帖，家长最省心的好助手；“100多个”高光知识点一抛数字，量化产品价值

四、【妙思助力，生产提效】

AIGC能力加持，助力腾讯广告创意生产高效迭代

运用能力：图生图

效果：围绕相同素材主题，指定区域局部重绘，延续核心视觉基调，高效生成全新非雷同素材。

运用能力：妙思自动化-图片扩绘

效果：保留原素材内容不变的同时，通过转规格扩图能力，高效生产不同尺寸规格素材，适配更多版位与流量库存。

创意是广告的灵魂所在。我们期待所有优化师、素材师持续锤炼“内功”,创作出更新颖、更优质的素材，并不断探索新的腾讯广告投放方法，为教育行业注入新的增长动力。让我们并肩前行，共同提升教育行业创意水平，探索更多高效的增长新路径!

开学季抓住学生开学高峰期，通过腾讯广告四大妙招帮助教育行业广告主在同行中脱颖而出，实现品牌曝光，产品高效转化。腾讯广告有丰富的场域流量以及多元化的IP营销可以为品牌产品扩量与赋能。想要抓住教育黄金期的老板可以联系巨宣网络服务热线：4009602809，了解开通腾讯广告账户要求并为您提供运营策略，优化您的后台广告投放方案！