随着越来越多开发者的入局，微短剧小程序已经迈入规范发展的新阶段。为鼓励开发者持续打造用户愿意看、持续看、反复看的精品微短剧小程序，微信开放平台与微信广告共同升级了 IAA“微短剧”小程序激励政策。

同时，为助力开发者达成激励门槛、获取更高收益，微信广告推出微短剧核心变现策略和辅助玩法设计指南。

一、核心变现策略

分剧精细化设置解锁卡点、播放页聚焦激励广告、IAP 微短剧支持混合变现，三大核心变现策略助力微信广告主达成商业收入、活跃用户留存、人均访问时长三者之间的有机平衡。

IAA 微短剧的首个解锁卡点设置，与人均访问时长存在线性关系。整体表现为解锁卡点越前置，人均访问时长越短；但过分后置卡点，也会响人均用户变现价值。

微信广告卡点解锁x人均访问时长

同时，拆分到不同剧集，解锁卡点设置对访问时长的影响也有较大差异。因此，针对不同类型的微短剧，微信广告推荐设置不同的解锁卡点。

微信广告分剧解锁卡点x人均访问时长

一般可优先参考前期微短剧付费时设置的解锁卡点，后续结合实际的微信广告投放效果，再判断是否需要前置卡点。

当然，也不建议过分前置解锁卡点，首个卡点大多设置在第 4-15 集，过分前置会有损用户体验，影响用户访问时长和变现 ARPU。

卡点设置策略

（1）推荐：小程序A

参考前期投放付费时设置的付费卡点，一般在4-15集；微信广告变现ARPU0.45；用户停留时长26min。

（2）不推荐：小程序B

统一设置第2集解锁，微信广告变现 ARPU0.24；用户停留时长4min

播放页的用户停留时间是影响小程序是否达到激励门槛的关键指标。为了增加用户在播放页的停留时间，我们建议专注于在该页面展示高 eCPM 的激励广告，以确保用户体验的连贯性和微信广告推广效果的最大化。

微信播放页广告布局

（1）推荐：小程序A

微信广告变现ARPU0.45；用户停留时长26min

（2）不推荐：小程序B

解锁卡点前曝光信息流/插屏广告，微信广告变现 ARPU0.27；用户停留时长8min

在付费渗透率难以突破的背景下，IAP 微短剧小程序引入微信广告支持混合变现，是创造增量收入的重要方向。开发者可以使用“We 分析”提供的短剧广告人群标签，支持低付费意愿用户（A 类人群）看广告解锁剧集，提升小程序人均访问时长和商业收入。

（1）用户进入小程序→We 分析短剧广告人群标签→A类人群 - 混变模式

（2）用户进入小程序→We 分析短剧广告人群标签→B类人群 - 付费模式

二、辅助玩法设计

除上述变现策略外，微信广告也为开发者提供了多种辅助玩法的设计建议，主要涉及首次看剧、深度看剧、流失挽回等三类用户使用场景，助力开发者提升小程序活跃用户留存和人均访问时长。

1、首次看剧增加活跃留存

微信广告引导添加“我的小程序”

微信广告引导添加企业微信

2、深度看剧

微信广告引导打开推送通知—增加活跃留存

微信广告新增签到/任务场景—增加活跃留存/访问时长

微信广告推出剧集完播(新剧推荐/自动续播)—增加访问时长

3、流失挽回

微信小程序广告增加小程序剧目数量—增加活跃留存/访问时长

微信小程序广告播放页退出(挽留弹窗/新剧推荐)—增加访问时长

三、数据工具指引

为便于开发者验证小程序是否达到激励门槛，在微信公众平台“We 分析”已上线活跃用户留存与人均访问时长的数据查询模块。开发者可监测关键指标，及时调整微信小程序广告运营策略。

路径：We分析 - 数据分析 - 平台数据 - 留存分析 - 留存指标概况 - 活跃用户留存。

路径：We 分析 - 数据分析 - 平台数据 - 访问分析 - 用户访问时长概况 - 人均访问时长。

在微短剧小程序的商业化探索中，微信广告高效的运营策略和细致的玩法设计是提升用户留存和访问时长的关键因素。希望更多微短剧小程序能够在满足激励政策门槛的同时实现商业化收益的稳步增长。

本文针对短剧行业进行微信广告投放策略及平台对广告主的扶持政策进行了详细说明，通过玩法的更新及数据工具的指引，为广告主提供高效方便快捷的微信广告推广展示形式。如果在微信广告营销推广实践中遇到任何难题或需要专业的指导，也请扫描二维码咨询北京巨宣网络官方客服，本公司专业运营客服人员为您进行专业性的推广策略！