10月1日起,针对“文娱-微短剧”及“文娱-网络小说”小程序,微信开放平台联合微信广告开启限时激励活动。着力培育“微短剧&小说”行业新生态,构建优质内容体系,实现收益高速增长。
一、IAA“微短剧”小程序激励,激励加码,助力长效经营
IAA“微短剧”小程序激励活动持续在线,本次微信广告针对活跃用户留存及人均访问时长达标的IAA微短剧小程序给予限时加赠激励,以便进一步帮助小程序提升留存能力。
激励时间:2024.10.1-12.31
激励对象:属于“文娱-微短剧”类目、已开通流量主功能、官方播放器占比≥70%的小程序。
激励政策:
激励门槛 | 现金分成比例 | 微信广告金配赠比例 |
近7日:活跃用户留存均值≥10%;人均访问时长均值≥10min | 70% | 15% 10.1-10.31 限时提升至20% |
其他 | 60% | 10% |
激励发放:分天考核近7日「活跃用户留存」及「人均访问时长」均值是否达标,如满足要求,考核日可获得微信广告激励政策。包含激励的广告变现收入,开发者可于考核日次日在“微信公众平台-流量主-数据统计”模块查询
注:微信小程序广告活跃用户留存、人均访问时长,均以“We分析”中数据指标作为依据。
近7日活跃用户留存均值:取考核日前七个自然日、所有用户“活跃用户留存”的平均值。
近7日人均访问时长均值:取考核日前七个自然日、所有用户“人均访问时长”的平均值。
二、IAP“微短剧”小程序激励,激励倾斜,扶持优质内容
为鼓励优质内容孵化与推广,微信广告平台将给予IAP微短剧小程序更丰富的成长激励与扶持,充分挖掘优质内容商业价值。
激励时间:2024.10.1-12.31
激励对象:属于“文娱-微短剧”类目、接入官方播放器、并通过腾讯广告及微信生态场景产生技术服务费的小程序。
激励政策:
流量来源—腾讯广告及微信生态场景 | ||
激励方式 | 剧目类型 | 微信广告金配赠比例 |
政策激励 | 优质短剧 | 技术服务费*100% |
其他短剧 | 技术服务费*50% | |
活动激励 10.1-10.31限时 | 单部剧自然周累计广告消耗≥150万 | 技术服务费*100%(可与政策激励叠加) |
激励发放:以自然周维度进行下发,每周初发放上周完成结算的微信广告金,开发者可在“小程序后台-支付与交易-虚拟支付-广告金管理”查询
注:「优质短剧」指微信广告平台根据播放量等综合评定的每日优质短剧,确定后将以热门短剧消息提醒方式通知开发者,获评优质短剧后三天内无法重复获评。成为优质短剧后连续7个自然日内产生的技术服务费均可享受100%广告金补贴。
10月限时活动期间,如同时满足政策激励和活动激励门槛,二者广告金可叠加下发。活动激励部分,单小程序每周封顶返50万广告金。
三、“小说”小程序激励,额外分成,助力轻松抢跑
为助力小说小程序加速成长,微信广告现推出限时激励活动,给予小说小程序全新现金分成及微信广告金扶持,驱动内容赛道实现突破增长。
激励时间:2024.10.1-12.31
激励对象:属于“文娱-网络小说”类目、已开通流量主功能、仅使用官方阅读器的小程序。
目激励政策:
激励门槛 | 现金分成比例 | 微信广告金配赠比例 |
属于"文娱-网络小说"类目 已开通流量主功能 仅使用官方阅读器 | 70% | 15% |
其他 | 50% | — |
激励发放:当日小程序满足要求,开发者次日可在“微信广告平台-流量主-数据统计”模块查询包含激励的广告变现收入。
注:若小程序实际主营业务与小说或短剧无关,或存在其他违规行为,腾讯广告有权取消小程序所获活动激励。
微信广告期待携手更多“微短剧” & “网络小说”类目小程序开发者孵化精品内容、共享流量红利、共建安全健康生态。微信广告着重扶持微短剧及小说行业,推出小程序推广激励活动,为行业提供引流与广告金扶持,实现行业收益的高增长。计划推出期间,如果您是微短剧行业广告主,可以联系北京巨宣网络,了解微信广告推广政策内容,赶上推广红利!
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