由互联网带来的业务场景变革，为金融行业注入了全新的生命力，也带来了新的挑战与机遇。在当前阶段下，金融行业的用户导向性已日益显著，以往大众化的服务已经难以适配用户愈加多元化的需求，金融品牌亟需完成新一轮的品牌蜕变，以更具温度、个性化的优质服务，实现高质量发展。

腾讯广告在与众多金融行业客户的合作中发现，随着效果广告规模越来越大，“品效双升”愈发成为品牌的愿望。金融行业已经从过去仅仅依靠效果买量，到如今开始期待品牌高质量、精品的曝光；同时，“私域转化”也不仅仅是对效果广告的考量标准，客户同样希望以品牌广告为切入点，留住用户并持续经营。

为助力金融广告主加速品牌升级，以有效的数字化营销策略撬动新增长，把握冬奥、春节等重要营销节点，抢占用户心智高地，品效协同共振破解营销困局，腾讯广告提出金融品牌实现营销升级的“三步赋能”，并进一步整合了针对行业的全平台内容营销资源及产品。

1、量-被看见：在疫情助推非接触商业联结的宏观环境下，通过腾讯的微信广告平台、优量汇、QQ系及新闻与视频等4大优质流量，百亿级日均曝光，实现多样化流量触达。以跨平台方式传递品牌信息触达用户人群，让品牌被认知和看见，提升品牌影响力；

2、聚-被记住：针对金融产品同质化的竞争环境，借助腾讯体育、新闻、视频等资源打造事件营销和节点营销，塑造品牌记忆点。借内容与用户产生情感连接，增强品牌好感度；

3、升-被认可：针对用户逐渐追求线上互动办理业务的行为趋势，借力视频号、小程序、搜一搜多元转化路径，推动用户完成转化，助力品牌交易提升。

01、体育&新闻&视频&音乐

腾讯内容营销全明星阵容

助金融行业2022品牌升级

1、冬奥、NBA火力全开，高光赛事助力品牌跨界升级

体育是全球通行语言的稀缺内容，是时尚的生活消费方式。作为全球顶级赛事IP资源，奥运会在全周期及全域范围内皆获得较高关注度。此次2022北京冬奥会既是国家大事，也是营销大势，是一次“天时地利人和”的营销良机。

腾讯深度整合八大产品与强大的内容生产力，助力品牌抢先锁定高光时刻；同时，微信强大的社交基因，也可以帮助品牌激活互动，实现更大范围的圈层人群触达，最后通过内容公域与品牌私域的闭环连接与转化，达成品效双升。

在具体策略上，腾讯体育推出硬核版权、资讯速递、实时直播、原创自制及社交生态等解决方案，全方位渗透冬奥会全场景，助推品牌营销的曝光力、心智力和转化力提升，满足广告主差异化营销诉求。

在国民第一运动——篮球领域，腾讯体育也有多项赛事版权长期、高频、覆盖全年营销节点，同时为客户提供超级IP品宣曝光、购买转化、球星经纪以及私域联动等丰富资源，满足品牌各类营销需求。

2、好故事才是好广告，春节季出品美好以质“攻心”

作为行业领先的资讯+人文阵地，腾讯新闻广泛圈粉高质活跃人群。腾讯新闻“超越信息传递，始终以美好内容‘攻’心”的品质属性，赋予其在金融行业通过内容营销捕捉用户心智的三大优势：

安全：媒体公信力背书，传递品牌信赖度；

品质：高质量内容保证，连接优质人群；

人文关怀：释放品牌温度，凸显企业责任。

腾讯新闻在冬奥会同期的新春佳节期间为金融客户准备了丰富营销资源。“百节年为首”，春节是全民仪式感、期待感、幸福感最强的节日，是传递品牌精神的绝佳机会。整个新年季，腾讯新闻也准备了全天候的精彩内容，帮助金融品牌充分把握用户心智。

3、爆款频出“金剧”升级，打造品牌与IP强关联

拥有海量会员的腾讯视频大剧爆款频出，热度与好评兼备。在内容营销方面，金融品牌可借势大剧IP实现与用户的共情，驱动品牌价值增长。同时，腾讯视频Top剧场、定制剧场、特惠剧场等多样化剧场升级，能满足不同营销需求，更有众多创新产品帮助品牌与场景建立强关联度，为用户留下深刻印象。从2021年至2022年，腾讯视频电视剧及电影丰富的内容储备势必将迎来新一轮霸屏，充分满足观众与广告主的期待。

4、玩乐营销以听会友，面向爱乐人群品牌破圈

在“视觉轰炸”以外，腾讯音乐娱乐集团则可以为用户带来一场“听觉盛宴”。目前，国内音乐产业已全面进入数字时代，拥有QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌、酷我音乐这一产品矩阵的腾讯音乐，用户规模行业领先，对热爱音乐人群实现了几乎完全的覆盖。其定制歌单、定制单曲、定制现场、音乐节合作、音乐公益等丰富玩法，能有效帮助金融行业实现品牌建设。

02、释放核心产品力

金融行业2022营销玩法再升级

视频号和“搜一搜”作为腾讯生态的两大重点产品，也将进一步释放产品力，为金融行业品效双升蓄力。春节至今，微信广告陆续推出了多种推广视频号动态及直播的营销能力，包括推广视频号动态、推广视频号直播、视频号互选等，帮助广告主的视频号更高效曝光、互动和促成交易，持续渗透心智，助力品牌破圈。微信里的超级连接器“搜一搜”也有着丰富的搜索生态联动，为品牌提供了新的流量场景，帮助品牌在微信生态中更好地连接用户，覆盖高潜兴趣人群，是金融品牌私域流量增长的新路径。

冬奥会和春节的脚步迫在眉睫，金融企业通过这一次品牌升级与营销破圈的绝佳窗口期也越来越近。腾讯广告希望更多金融行业的伙伴能一起参与到品牌升级的过程中来，借助腾讯丰富的内容营销玩法，探索品效双升的更多新可能！