01、投放新能力
商品通配符支持多次输入
为提升用户的召回率及回访的转化率,电商行业广告主往往需要将来源商品ID用于站内APP的商品推荐,且同一个落地页链接中通常需要多次对商品通配符进行替换使用。
为此,腾讯广告ADQ投放端对mDPA广告中所有落地页中的商品通配符进行改造,在“创意商品通配符”类型下的商品通配符选项中,新增支持多次选择同一个选项的操作,以方便链接的灵活替换拼接。
目前支持使用商品通配符的落地页类型包含:自定义落地页,微信小程序落地页,应用直达URL,通用链接URL。
自定义托管扩量启停增加拓展操作
为了保证用户在自定义托管设置相关功能操作时,能够准确了解系统的操作内容,避免用户因理解歧义而错用误用,腾讯广告ADQ投放端针对自动扩量的开启/暂停增加了拓展操作。
当用户设置自定义托管时,如果选择操作“开启自动扩量”,则可继续设置统一的不可突破定向;当系统对符合条件的广告进行操作时,如果基础定向中设置了指定定向,则系统开启自动扩量的同时会相应设置不可突破定向。
用户选择“开启自动扩量”后,也可统一设置扩量种子人群包。当选择多个账户时,需特别关注这些账户是否均有权操作选择的人群包,否则将无法成功设置。
当用户设置自定义托管时,可选择操作“关闭自动扩量”。如果关闭自动扩量,则扩量种子人群将被同步取消。
02、创意新能力
创意素材库新增视频分析模块及自定义&行业标签报表
自11月16日起,ADQ报表功能灰度上线视频分析模块,优化师可以根据不同的推广目标、投放版位查看自己管理的所有账户内的TOP视频、潜力视频及衰减视频,并支持通过素材唯一ID查看相似视频的分析结果。同时视频分析模块还支持关联使用视频的广告,便于优化师快速复投或关停。
功能入口:ADQ投放端-报表-视频分析
数据概览/数据趋势:查看管理的所有账户的视频关键数据指标及趋势
效果榜单:查看TOP视频和关联广告,并支持一键复制
数据挖掘:查看所选周期曝光转化环比增长最高和最低的视频,同样支持关联广告一键复制或查看关联广告后关停
此外,创意素材库还于10月25日上线了自定义&行业标签报表,优化师在素材库给图片/视频素材打上标签后,自定义&行业标签报表将聚合相同标签的素材数据汇总成报表展示,方便优化师便捷分析标签效果。
通过素材管理-素材分析-标签报表,优化师可以查看所有标签汇总的素材数据,并支持跨账户曝光版位和推广目标筛选,同时还可以自定义选择需要的指标。
创意中心官网全新改版
继9月份首页改版后,近期,创意中心官网内页也全新改版升级上线!
改版后的新网址更加易记:找创意,上chuangyi.qq.com(请在PC端打开)。改版后的页面设计更加美观,操作体验焕然一新,动态呈现优秀案例,创意参考更直观!
创意中心官网首页还增加了优化师及设计师非常想要了解的“审核动态”,能够按照行业筛选审核动态,并联动审核运营每双周进行更新,为大家提供更加前置的创意制作指引。
此外,创意排行榜也进行了筛选板块升级,将高频的筛选项直接在首页展示, 一键即可直达“视频排行榜”、“图片排行榜”。
更多创意中心官网内页优化,PC端登录chuangyi.qq.com即可体验!点击腾讯广告创意中心需求反馈>>告诉我们你的建议吧!
创意风向标标签详情页新增历史趋势图;单个标签新增标签组合分析
创意风向标在10月11日正式上线“标签详情页的历史趋势图”功能,支持用户查看标签的综合得分、消耗占比、点击率等数据的历史趋势情况。
在“跑量标签榜”点击单一标签进入到标签详情页,默认显示“综合得分”的历史分数变化趋势,方便优化师根据趋势了解该标签的效果情况,并支持切换至消耗占比、点击率等其他效果指标。
10月19日创意风向标上线了“标签组合推荐分析”功能,能够推荐单个标签下与哪些标签组合跑量效果更好,并显示对应素材。
在“跑量标签榜”点击单一标签进入到标签详情页,下滑到“标签特征组合推荐”模块,即可看到当前标签与其他类别标签搭配起来的跑量情况,并呈现每个类别下组合起来跑量率最高的top10标签。优化师可以分别勾选每个类别的标签,下方将会呈现对应的素材。
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