从微博到公众号，从快手到抖音再到微信视频号，新媒体从图文进化到短视频历经了十几年的变化，每个平台的崛起都伴随着一波波造富的浪潮。2020年微信视频号强势入驻短视频赛道，仅仅数月就完成了内容和商业生态基本搭建。也许您的企业没赶上09年的微博，甚至没赶上16年的抖音，那么微信视频号这个未来企业的“官网”将是您不可或缺的。

在2021年1月的微信公开课上，张小龙反复提及公众号及视频号的联动，甚至将其定义为不分年龄人人都可记录和创作的平台，并且认定为是下一个内容纪元的入口。

首先我们来看两组数据：

1. 根据微信官方提供的数据：每天有近11亿用户进入微信，4亿用户阅读公众号文章及使用小程序，7.8亿户打开朋友圈，其中15％亿用户发表朋友圈，并产生6.7亿张照片，以及1亿条短视频。

2. 第三方平台灯视发布了《2020年视灯视频号发展白皮书》，其内容显示，直接到2020年底，视频号日活数亿突破2.8亿，视频号注册量达3000W+，用户平均使用时长达19分钟。

从以上数据来看，仅仅一年，微信视频号不仅完成了产品基建，并利用微信超高生态在用户流量层面对其他平台形成了降维打击，其成长速度可谓惊人。

那么视频号是什么？又有什么特点呢？

微信视频号是微信的战略产品，入口在每天100亿人次流量的朋友圈下方，不但如此，公众号文章、搜一搜、看一看、推荐、话题、附近直播等公域入口；朋友圈、微信群、微信聊天、名片页、发现页等私域入口都可直接进入视频号。

微信公众号有以下特点：

1. 入口位于“发现”处，可以发布分享到朋友圈。

2. 内容形式主要是短视频为主，也可以发布图片。

3. 人人都可以创建属于自己的视频号。

4. 通过视频下方标题的链接，能够直接跳至相应的微信公众号文章，形成信息流，增加了用户互动的过程。

视频号从上线就承载无数的目光和期待。有人怀抱着青云之志入场，渴望在视频号大显身手，有人则带着野心在岸边驻足观望，以待时机。在这样的众目睽睽之下，视频作为微信战略产品脚步迈的格外迅捷，那么我们怎么才能赶上视频号的红利，快速吸粉变现呢？

想要视频流量暴增，无疑内容是第一把手。凡是接触过短视频的，不管是快手抖音还是视频号，内容一定是重中之重，最重要的是先要确认输出什么样的内容，这样才会更有持久力；兴趣≠持久力，兴趣是为了让我们更好的研究平台特性，根据平台特性进行内容的优化。

那么好的内容需要具备什么点呢？

首先是知识类，所产生的内容必须具有传播知识的能力，通俗点说就是能让人学到东西，看完有所收获，这种视频是很受欢迎的，播放量也非常不错。

第二个是搞笑类，生活娱乐一直是人类的虽大诉求之一，在我们日常的短视频浏览中，搞笑类的内容往往停留率都比较高，就像微博一样，段子手永远都是横着走的。

第三个是经验类，经验类的内容，主要是指人们在生产生活当中总结出的一些心得、技巧、方法。其可以是大众化的，也可以是行业的专业化。

那么要采用哪种形式呢？是以情感、娱乐、搞笑、职场为主，还是重新定位，可以先想一想，如果现在没有清晰的思路，也不用担心。建议可以参考抖音快手和B站等，参考学习同行。或者，您可以在早期阶段将其他平台视频直接发布到该视频号上。之后再不断地更新迭代改进。

那么做视频号有什么优势？

1. 数据真实、推荐完善

微信视频号背靠12亿用户流量池更大，所有均为实名认证，转发评论更有保证。我们都知道，抖音快手的推荐机制是智能推荐，其内容也就更偏向于用户的喜好；而视频好的推荐机制是点赞推荐，其传播更注重社交属性。

2. 支付链路短、传播更强

微信视频号从引流到交易仅需要两步，可以是视频号+公众号变现，通过发布视频添加公众号链接，在公众号文章内植入付费链接；可以是视频号+小程序变现，通过拍摄产品体验或产品测评，不断吸引用户关注视频号，导入小程序连接进行变现。

利用微信及微信群对视频号内容进行传播，结合朋友圈、公众号、小程序，再利用社交推荐和个性化推荐对外传播，完全不用担心用户基数的问题。

3. 开通付费推广功能

视频号个人社交圈的第一波是其最大的一个竞争优势，就像刚才我们讲到的，公众号文章、搜一搜、看一看、推荐、话题、附近直播等作为微信视频号公域入口；朋友圈、微信群、微信聊天、名片页、发现页等作为微信视频号的私域入口，以视频号作为核心阵地将整个微信生态串联起来，一次来积累大批的粉丝及观看量。

使用过微信视频号的小伙伴应该也发现了，目前微信视频号发放开了视频的时长，可以直接关联微信小商店及小程序，并且增强了上线直播功能、社交互动功能、视频号推广功能。

在2021年2月25日，视频号全面开放付费推广功能，通过搜一搜搜索“视频号推广”，进入小程序主界面，完成开通广告账户后即可通过付费的方式提升短视频及直播的播放量、互动量及关注量。那么大家肯定会有疑问都是哪些行业支持付费推广呢？

目前支持付费推广的行业：生活服务、自媒体、游戏、金融、彩妆、教育、摄影摄像、家居建材、房地产、旅游、婚恋、综合电商等36个行业，预料之中的是医疗行业不支持付费推广，另外一些特殊行业如果想要付费推广，需要提供相应的资质证明才可以!视频号在提升产品体验的同时也在逐步搭建属于自己的商业闭环。

4. 推广投放方式个性化

视频号账户的投放方式有两种，一种是合约推广，另一种是竞价推广，竞价的推广方式门槛比较低，只要符合行业标准开通广告账户就可以直接针对视频号短视频广告投放，推广位置分为“小程序激励广告”和“朋友圈推广”，可以智能匹配人群，也可以自定义定向人群，目前比较可惜的是提升目标只能是播放量，价格的话，100元2000次曝光，200元4000次曝光，以此类推。竞价的推广方式适用于个人账号、中小商家、无需短时间内大量曝光的品牌。

合约的推广方式则不一样，合约推广的基础是开通广告主权限，并且经微信广告侧、流量侧运营经理评估后方可开通，投放的门槛比较高100万起，仅支持视频号feeds样式的朋友圈推广。值得一提的是，随着视频号商业化越来越成熟，视频号的生态也将越来越完善。

视频号目前处于探索阶段，扶持力度还是比较大的，新号的推荐机制也非常的不错。虽然打通了公域及私域的入口，但是针对各项规则并没有严格去执行，可以迅速积累首批流量用户。如果等到平台计划性开始升级调整，针对视频内容进行限制，广告投放门槛提升，平台竞争日益激烈再想进来，那跟我们现在才去接触抖音和快手是没什么区别的了。

视频号具有怎样的推荐机制呢？

视频号推荐机制=算法推荐+社交推荐，形成了双重推荐机制。

但是，算法推荐归因于基于用户自己的偏好的推荐，此内容在推荐列中。系统会根据您的喜好向您推荐。

视频号+公众号的玩法，才是王道

在累积了视频号的粉丝之后，仍属于是公域流量，并且需要将其引入个人号。另外，公众号是可以直接发布图文消息及文章链接的，可以将视频好内容植入到公众号图文中，针对视频内容做详细说明，最终再引流到公众号本身。

视频号配合公众号一起运作，增加曝光的同时还能给公众号涨粉，文章的阅读量增加。随着社会的发展公众号的阅读量慢慢减少，微信也想为公众号引流。据新榜之前的数据统计，在公众号前500强中，已经有261个账号开通了视频号，占比率超过一半以上。

“@秋叶大叔”“干货大V”等账号，每发布一条10W+观看的视频号，就能将大约400+付费读者分流到公众号，给运营者带来了3000+收入；也有其他公众号运营者依靠视频号推送，为公众号导流了大于4000粉丝，单篇文章收入超过10,000。随着这个比例必将继续增长，视频号的发展俨然已经成为微信生态中的重要角色。

所以想要玩好视频号，通过视频号+公众号的玩法，是很有必要的。

微信视频号的“短视频内容”不仅将视频号定向到私域流量的公众号，增加了用户停留在微信的观看阅读时间，还对微信的社区生态建立起内部城墙，减少了流量的流失。同时，在内部测试期内，微信视频号拥有超过2亿用户，观众已经就绪，舞台已经完成，如何在这2亿用户面前表演？如何不断提供具有用户价值的信息？关键在于你上、下半场的流量的分配。

微信视频号打通了微信公众号，实现了内部互通，具有抖音和快手所没有的优势。例如，其他第三方平台（“抖音、快手”）希望将流量引导至微信公众号。链接不能直接引导流量。现在，视频号可以完美解决此问题。通过微信在公众号编辑器的右上角的“视频号”标签功能，运营可以插入相关的视频号内容并将其直接发布在后台。可以在公众号文章中插入的视频号的动态，最多为10条。

因此，从体验和链接最少的路径的角度来看，视频号是微信生态系统的嵌入式功能。为了增加微信公众号内容的曝光率，在发布动态的时候可以直接在“扩展链接”中添加微信文章，这是其他平台所没有的功能。

视频号的链接共享非常方便，支持一键转发，并直接分享给微信好友。接收到的用户可以直接单击视频号以查看内容，并且有一个明显的关注入口。简单的分享方法，让视频号的内容更易于共享和再次传播。让内容形式、浏览体验、获利方法与以上两者形成互补的优势，这样不但可以相互引流带来新的粉丝裂变，还可以从多个层面获取新的成长路径，提升公众号的价值。

另一方面，微信公众号作为视频号的入场不仅丰富了其自己的内容形式，而且还为视频帐户的整体内容形式注入了原生的创造力。高质量内容的输出可以增加用户在视频号上的停留时间，然后视频号与图文内容一起，帮助微信逐渐重新获得抖音快手分食的用户时间。

如今，许多公司都将视频号视为品牌推广和推动业务增长的重要动力，他们通过公开产品的制作流程以及产品的创意或亮点，以赢得客户的信任，提高知名度。通过直播间引流、小程序引流是先品牌价值及转化的同步增长。此外，还有企业老板亲自坐镇，一任务出境的方式打造个人IP，通过矩阵账号为企业造势。

通过灯视白皮书我么你可以看到，头部的视频内容中，企业号的数量站微信视频号总量的14%，并涵盖了近100家子行业目前。我们甚至可以预估到，随着微信视频号的传播与增长，2021年企业视频号的占比将远远超过目前水平，甚至增比十倍百倍，未来工作必定是要将视频号作为对外宣传的重要媒介。

俗话说新的机遇先挑战，想要弯道超车，那就一定抓紧时间做好视频号+公众号的联动及推广，未来才能让企业在视频号上抢占一隅之地。