微信附近推广告是面向本地商家的营销解决方案，从发布至今，持续不断在做升级和优化，本次主要两大升级，一是绑定微信支付商户号，追逐广告到店效果，二是为广告主提供了免费的线索管理平台，一个极简版SCRM系统，拥有多来源线索归总、线索一站式管理、跟进外呼、公众号粉丝运营、数据回传应用优化投放等线索全链路效果提升解决方案。

一、绑定微信支付商户号 追逐广告到店效果

什么是到店效果？   

在账户-我的门店  绑定微信支付商户号，授权同意通过微信支付获取商家自己的部分支付数据，则可查看广告点击人群，最终到店且用微信支付的消费情况。

到店效果如何计算？ 

如果人群是通过其他非微信支付方式消费，目前暂无法跟踪这部分到店※通过广告带来的营业额。

指通过点击广告外层的人群到店消费带来的营业额收入（仅微信支付部分）。

线上推广数据    

用户看到朋友圈、公众号外层等广告素材并产生了点击行为

外层点击（次）：指点击过广告且到店的人数的总次数。

人均点击（次）：外层点击次数/点击人数。

引导客户到店：点击过外层广告素材的用户，在30天内有实际到店且使用微信支付消费。目前更新时间T+2，即今天看到的数据，是前天发生的到店转化。

到店（次）：指点击过广告且到店的人数总次数。

到店人数（人）：指点击过广告且到店的总人数。

人均消费（元）：指点击过广告且到店的人群平均消费金额。

二、新增线索管理平台 方便商家线索管理

线索管理平台5大核心功能

1. 多端线索更进管理

线索到达及分配提醒，让销售实时回访客户情况，让顾问第一时间感受商家服务。

提醒会在公众号，提醒消息包含：线索到达提醒、线索分配提醒，在线索到达线索平台、线索被分配后定点发送公众号提醒消息。

便捷查看线索列表，便于企业管理者查看、管理、分配线索。

多维度筛选线索，如分析线索是否重复注册、是否是异常号码，是否会电话重复，及号码的归属地等去预判断线索的质量，排除无效线索，提高效率。     

2. 多账号线索统一管理

多账号线索统一管理，解决线索分散管理提高线索跟进效率，解决多账号线索分发设置繁琐对接成本高的问题。

选定一个主账户-绑定同主体账户--被绑定账户确认授权--建立主账户和子账户。

绑定子账户后，子账户中的线索即会沉淀到主账户中。支持客户多账户推广，线索统一管理，提高客户线索管理分配效率。

3. 智能外呼清洗

智能外呼能对潜客进行甄别，判定意向客户情况及标记客户情况；能够及时回访，补充人力缺失，高效触达客户；同时还能多次触达客户，挽回客户流失；最重要的是可以反哺投放，丰富前端数据，并进行分析，提高转化效果。

4. 公众号粉丝运营

为满足客户私域流量运营的营销需求，现针对有公众号加粉需求的客户提供公众号绑定、粉丝管理、消息发送的产品能力。 

该功能主要有4大亮点：

自动识别粉丝来源：按设定规则打标签，高效管理您的粉丝。

分级管理方便追踪：可对公众号粉丝做意向度分级管理，方便追踪粉丝转化进度。

千人千面消息触达：实现全自动化的公众号千人千面的消息回复和消息推送。

免打扰防掉粉：自定义设置免打扰时段， 消息延迟发送，防止公众号掉粉。 

① 公众号授权功能

Step1：新增授权公众号，扫码绑定客户运营的公众号。

注意：1）一个线索管理平台账号支持绑定多个公众号。

2）一个公众号只能绑定一个线索管理平台账户，当某公众号已绑定了线索管理平台，希望更换到另一个线索管理平台账号时，可在要绑定。

线索管理平台中操作绑定步骤，扫码二维码后，您可选择“继续使用”将公众号授权更换到新账号中。

② “粉丝管理”功能

Step2：将公众号粉丝沉淀到线索管理平台，支持分层管理，自定义广告与粉丝标签的映射规则。

【标签管理】：支持新增、编辑、删除标签，以便对粉丝进行管理。

【设置标签规则】：支持客户自主设置，不同渠道来源粉丝，匹配不同标签。

【粉丝筛选】：支持针对粉丝的性别、标签、渠道来源、广告、省市、意向评分、推广计划、状态进行筛选。

【批量操作】：支持批量修改粉丝所属标签及粉丝的意向评分。

③ “消息管理”功能

Step3：支持自定义公众号粉丝的关注回复消息，支持图文等多种消息类型。

【消息发送】：1）支持设置消息名称、消息的回复对象、免打扰时间以及发送延迟的时间。

2）支持发送文本/图片/图文类型的消息内容。

5. 线索数据转发

平台对接—推送／拉取数据至广告主自有CRM系统；然后再进行跟进，跟进完成后，回传线索转化状态，标记为有效状态（如是潜在客户、或高意向客户、或已成单客户）的线索，可用于微信广告效果优化。

第一步：数据标准化

线索状态标准化为：无效线索、潜在线索、高意向线索、已成单。

无效原因标准化为：非本人、定向条件外、重复数据、未接通、无意向、其他。

第二步：回传数据 提升效果

线索管理平台功能入口

入口一：点击附近推广告详情页“已收集的客资”入口跳转对应账号的“线索管理小程序"，筛选广告条件下的“线索管理小程序”。

筛选条件：支持时间、线索状态、线索来源、类型、接通状态、归属人筛选，同时支持取消筛选看到全部线索。

入口二：点击“客资管理”入口跳转到“线索管理”页面。

线索管理员工设置更新

支持客户在“线索管理小程序”-“我的”页面中，填写员工的微信号，将自动创建线索管理平台账号，后续通过微信可以登录到PC端线索管理平台，进行线索管理。

1. 设置微信号支持关联登录线索管理平台。

小程序端只能录入登陆本人微信号，且只能录入一个。

可以在PC端线索管理平台录入更多微信号为账户下的管理员，进行线索管理。

表中不同系统权限的员工对应账号登录后，也可以进入线索管理小程序相应权限的页面。

2. 从附近推跳转线索管理小程序时，若客户未设定“手机号”，则无客户的手机号码，客户可在“我的”-“电话”位置处设定外呼电话。

如何解绑

线索管理平台账号与微信绑定关系解除后，该微信号的公众号及小程序失去线索管理平台对应所有操作权限。

解除方式

1）线索管理平台：进入线索管理设置-微信提醒，点击【解除绑定】后，请再次确认是否解除绑定，【确定】后解除绑定关系。

2）微信端：取消关注公众号后，绑定关系自动解除，需重新登录pc端绑定。

3）员工状态关闭：当员工状态由“开启”变为“关闭”后，绑定关系解除，重新开启需再绑定一次腾讯作为互联网龙头企业，不变在做更新和升级。前一篇有详细解析产品前端的升级，比如升级套餐价格为2000-20000元，升级投放天数为15-180天，升级投放区域为最大3-20公里，升级落地页版本为丰富版，满足商家产品展示功能。本篇主要针对商家后端做了很好的优化效果，提升商家转化效果，同时清晰明确的知道转化情况。