1、中秋节点流量扶持

2、优量汇24年提收扶持专项金

1、小店升级

2、创意自动化功能上新

1、直播链路拓展微信朋友圈广告版位，破圈男性及40岁以下人群，低CPM高ROI，实现快速拿量

2、朋友圈首条评论新组件使用效果

微信朋友圈竞价广告【首条评论】营销组件：微信朋友圈竞价广告同评论区结合，激活评论区活力，通过社交活跃带动广告转化和长效价值

（1）使用范围

售卖类型：竞价3.0广告【暂不支持api】

广告版位：包含微信朋友圈即可

支持朋友圈竞价所有营销场景&创意形式使用

（2）评论管理

字数1—30字内，支持、表情能力

能力迭代升级中，暂不支持竞价的评论管理，如回复、删除、查看评论

微信朋友圈广告首条评论新组件使用效果

3、cid链路拓展新版位

小程序激励视频版位:沉浸式观看强种草+高性价比货组拉升转化ROI一日起量

（1）什么是微信小程序激励广告?

即用户为获取小程序/小游戏奖励，主动观看的广告，一半要求至少观看30s，观看更沉浸更完整。

（2）沉浸观看 种草更充分

任务属性强，视频素材完播率高达50%，远高于微信视频号广告版位

用户主动看沉浸看，更适合视频素材优质客户投放

（3）竞争环境更友好

人群画像覆盖更多元：帮助品牌拓展更年轻客群。30—45+人群占比提升

竞争环境欢送：ECPM小程序为视频号50%

腾讯广告cid链路拓展新版位

4、腾讯广告ROI深度优化出价能力

（1）什么是「ROI深度优化」?

「深度优化ROI」是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品，支持腾讯广告主表达对下单用户质量[付费金额]的要求。

ROI=广告转化金额+广告消耗

（2）如何正确使用「ROI深度优化」?

推荐使用客户：

单商品—多套餐腾讯广告主

多商品聚合or店铺活动引流型广告主

腾讯广告设置：

放宽定向：给ROI模型探索空间，提升起量概率

ROI搭配一键起量：加速下单用户样本累积，建议1条新ROI广告搭配6个下单成本的起量预算，加速新广告冷启动

出价设置：

优化目标—下单出价：按照真实考核需求提升10%出价

下单ROI—期望ROI：请根据产品的历史ROI情况、线上营销活动周期设定合理的ROI目标值

（3）案例：冲调品行业实效验证

客户痛点&背景：直播中小客户ROI要求较高，实时盯盘跟进效果，通过频繁调整预算的方式投放，导致腾讯广告不易起量、投放不稳定。

在相同外层素材、落地页、投放设置条件下，增加使用「ROI深度优化」后消耗提升128%，ROI提升40%+

「ROI深度优化」投放基操建议：

适用链路：仅限闭环电商链路[直播+小店]，非闭环不赔付，不建议使用

腾讯广告账户设置：ROI出价账户单独投放，不与下单og混投;预算和余额保持充足[10个转化出价x广告数x2—3倍余额]

腾讯广告&创意：单账户在投广告≥5，单广告创意组≥10[组件创意组计算逻辑：创意1文案x视频+创意2文案x视频+n)

基操&赔付：不做频繁调整，单日调整≤2次，否则影响赔付

腾讯广告ROI深度优化出价能力

5、优量汇智能流量匹配：助茶叶商家匹配精准媒体流量，转化提效50%!

（1）「智能流量匹配」功能

“智匹”全称“智能流量匹配”或“智能场景匹配”，是流量侧用于流量优选的策略工具。

功能简介：智匹基于腾讯广告主投放数据、联盟流量特征来识别不同媒体、广告位的价值，通过精排调价来提升或降低指定预算在不同价值流量上的权重，以此优化腾讯广告后端效果。

（2）优量汇—智匹实操案例：莓茶优量汇x导购链路

适合商家：投放优量汇版位[又称联盟]，商品面向特定人群需求，担心优量汇人群泛难转化的商家。以导购为例，前端广告点击人群越精准，后端转化成功率越高，大大提升后端人效。

参与方式：向行业运营提供投放优量汇版位的广告UID，平台将根据货品特征和转化人群特征，智能匹配更合适的流量。

操作建议：

保持腾讯广告账户素材丰富度，确保系统充分探索对应流量

唤端链路有一定流失，但联盟曝光成本低，可耐心观察

腾讯广告优量汇智能流量匹配

6、腾讯广告投放时段优化技巧

（1）问题

投放时间晚—人群不精准：每日新广告10点起投，该时段为流量早高峰，竞争激烈。新广告起量难，且容易涌入非目标人群导致超成本。

投放时间短—校准不充分：过往投放时间从10点—18点，系统没有充分时间进行广告模型优化和探索。同时错失晚高峰流量的竞争。

过度依赖一键起量：在冷启动数据不充分的情况下，过度使用一建起量，加大超成本概率，也导致客户频繁提前关停广告。

（2）优化

适配TA人群高浓度时段，提前投放时间至5点开跑：TR人群年龄偏大，习惯早起晨间流量TA浓度高，错峰竞争利于冷启动、获取精准TA

拉长投放时长，让腾讯系统充分积累数据&校准预估：早5晚10覆盖两大高峰时段晨间转化积累+充足校准时间助晚间预估CV[稳定

减少一键起量的操作，让系统更多优化时间：在超成本情况下，一键起量更容易超成本，导致商家控投停投，反而影响稳定。

腾讯广告投放时段优化技巧

7、不同选品差异化投放技巧

多链路多版位流量红利持续，全品类选品+简易操作配合均能实现高效拓量

（1）掌握多版位投放技巧，快速提效果

视频号[单独投放]：创意指引，提升腾讯广告创意差异度，增加新视频，新文案

非视频号[开启通投]：广告数10+/单账户；腾讯广告版位选择视频号以外的所有版位；创意指引，延用爆款素材，保证单广告下创意组合10+落地页一跳选择官方落地页

（2）链路*版位精细拓展，高效找增量

投放TIPS：

版位：增加非视频号版位大通投

广告数：10+/单账户

落地页：优先跳转官方落地页，自动拉取外层素材播放提升转化率

创意：参考爆款素材，保证单广告下创意组合10+

（3）定投微信朋友圈，评论功能提点击

投放TIPS：

选品建议：优选针对35岁以下年轻人选品[如水果、方便速食等]

版位组建：增加勾选朋友圈首条评论组件

不同选品差异化腾讯广告投放技巧

四、行业趋势，选品方向

结合秋季行业消费热点和大盘数据，我们也为各位食品饮料商家总结了近期表现出色的爆品，供各位商家选品参考。

【休闲食品】：重点关注中秋中式糕点选品、当季滋润果干

【冲调品】：重点关注中秋送礼及秋冬进补选品

【滋补】：具有送礼价值的参茸贵细类滋补礼盒，以及入秋滋润型的商品。

【健康】：建议投cid链路，主推cid京东【落地页免审+专项金扶持】

【茶叶】：可重点关注中秋茶叶礼盒（建议配合特色赠品），以及秋冬滋润茶饮。

【生鲜】：重点关注应季水果

【粮油调味速食】：重点关注高价值秋冬滋补预制菜，建议CID链路